TikTokと世界的なクリエイティブパフォーマンスのリーディングAIプラットフォームであるVidmobによる調査は、実在の人物、直接的なつながり、ブランドの統合など、ブランドのキャンペーンの成功を促進する主要なビジュアルおよびクリエイティブ要素を特定しました。 より具体的には、その調査は、TikTokの広告の最初の6秒間において、エンゲージメントと購買意欲を大きく促進する視覚的およびクリエイティブな要素を特定しています。
VidmobはAIを活用したデータ分析を使用して、2023年1月から10月の間にTikTokでブランドが投稿およびスポンサーした動画の1,678の広告と73億インプレッションを分析しました。
TikTokは、現在の主要なソーシャルネットワークの一つであり、ブラジルで8,220万人のユーザー基盤を持っていますが、デジタル広告の効果的な理解において依然として課題を抱えています。Vidmobのラテンアメリカ担当ヘッド、ミゲル・カエイロにとって、この研究はプラットフォームに存在する広告のニュアンスを理解しやすくするのに役立つ。
「この調査は、プラットフォーム上で効果的な広告のニュアンスを理解する上で大きな前進であり、マーケターが情報に基づいた意思決定を行い、影響力のあるキャンペーン結果を推進する力を与えます。今日の絶えず進化する広告環境において、TikTokでのエンゲージメントを促進する要因を理解することは、ROIの最大化を目指すマーケターにとって非常に重要です」とCaeiro氏は述べています。
VidmobとTikTokの研究は、ネットワーク上でのキャンペーンの宣伝結果を促進するための主要な発見を示しています。 以下をご確認ください
実際の人々がエンゲージメントを推進します:一般の人々の広告は、セレブリティを起用したものよりも1.7倍優れていました。 有名人を起用した広告は、最初の6秒間の視聴率（6sVTR）が13％減少しました。
データは、最初の数秒間に一般的な人や共感できるクリエイターを広告に登場させると、ブランドがユーザーのニーズに応えていると見なされる可能性が20％高くなることを示しています。 視聴者がコンテンツクリエイターが宣伝している商品を使用していると信じている場合、その動画は1.5倍のエンゲージメントを獲得する可能性があります。
直接的な個人的なつながりが影響力を増幅する: 視聴者がカメラと直接やり取りした動画では、2 秒間の視聴率 (2sVTR) が 14% 増加し、広告エンゲージメント パワーが 50% 増加しました。
もう 1 つの重要な事実は、屋外で撮影された広告では、プラットフォーム平均と比較して 6 秒間の視聴率 (6sVT) が 26% 減少したことです。
ブランドの統合は重要です:製品/サービスを示す動画の6秒視聴率（6sVTR）が17％増加しました。 ブランド/企業をストーリーに組み込み、それを「ヒロイン」として強調することで、エンゲージメントの力が1.5倍に増加しました。 動画の主役として強調されたブランドは、観客の関心を32％増加させ、購入意欲を20％高めました。
さらに、この調査では、動画の冒頭にブランドロゴを表示すると、6秒間の視聴率（6sVTR）が14%低下することが示されました。
「TikTokは創造的なストーリーテリングのためのダイナミックなプラットフォームとして登場し、観客の注意を引くことを目指すブランドに新しいアプローチを求めています」とカエイロは述べています。 実在の人々の力と魅力的な物語を活用することで、ブランドはオーディエンスと真のつながりを築き、意味のあるエンゲージメントを促進することができます。
