あLOIインフルエンサーマーケティングの専門コンサルティングとTropeのInstituteZは、Z世代（1996年から2010年生まれ）とAlpha世代（2010年以降に生まれた）のブランドが真のつながりを持つための新しい戦略的アプローチを提案しました。
消費データ、デジタル習慣、文化的認識を組み合わせることで、プレゼンテーションは明らかにします世界中で26億2000万人彼らはジェンZに属している（国連、2024年）、ということです。ブラジルで5100万（IBGE、2024年; ブラジルにおけるジェネレーションYの習慣解明）、である推定購買力は年間6620億レアルだけで国内にあります（IBGE、FGVおよびPNAD継続調査、2025年） すでにジェン・アルファは、約世界中で20億人（モダンコンシューマー、2025年）、その消費傾向、デジタル行動、社会的影響の特徴を示し始める。
フェリペ・コラネリ、LOIの共同創設者によると、「ブランドは若者を一つの塊として扱うのをやめ、デジタルからフィジカルまで彼らのアイデンティティを構築する複数のコードを理解する必要がある」。 この研究のハイライトの一つは、「フィジタル」文化の分析であり、オンラインとオフラインの体験の統合が帰属意識を生み出すために不可欠になったことを示しています。
もう一つの指摘は、クリエイターエコノミーの購買決定における役割です。ジェンZの80％はすでにインフルエンサーが推奨した食品を消費しています（研究「誰がZ世代に影響を与えるのか？」、2025年）、そして66％はクリエイターの推薦で文化イベントに参加しました「誰がZ世代に影響を与えるのか？」研究、2025年 影響は散らばっている。37％は、少数または中程度のフォロワー数の人々をより信頼していますただし7％は大きなインフルエンサーをより信頼しています.
調査はまた、ジェンZの50%以上が1日に7時間以上接続された状態で過ごしています（InstitutoZ & YOUPIX 2025）、特にInstagram、YouTube、TikTokで。 当然のことながらブラジル企業の60％は、従来のチャネルを通じてこの層とコミュニケーションを取るのに苦労していると報告しています。調査：「ブラジル企業が抱えるジェンZの課題は何か？」2025 そしてさらに悪いことに：3社に1社は、GenZと話すための具体的な戦略さえ持っていません。調査：「ブラジル企業が抱えるZ世代の課題は何か？」2025
ルイス・メネゼス、Tropeの創設者であり、Meta、ディズニー、イタウ向けのプロジェクト経験を持つコンテンツクリエーターは、「ブランドはZ世代に影響を与えようとするのをやめ、彼らを巻き込むことを始める必要がある」と述べている。 プレゼンテーションでは、Carmed、Netflix、Robloxなどの事例も強調されており、彼らは新しい世代と正当に対話するために、言語、チャネル、コラボレーションを適応させることに成功しました。
