世界経済において毎年最大$4.4兆米ドルに上る可能性があるジェネレーティブAIは、デジタル広告にも革命をもたらしていることが研究で判明した

生成人工知能には、その間を移動する可能性があります US$は2兆6000億、US$は4兆4000億 世界経済では、2024 年のほとんどの国のGDPを超える量で、米国、中国、ドイツだけの後塵を拝しています AI トレンド: 人工知能がデジタル マーケティングをどのように形成しているかについてのガイド, RTBハウスが開発した.

研究によると、この兆ドルの価値のうち、およそ 75% 生成されるのは 4 つの領域のみで、その中で際立っています マーケティング&セールス, 、すでにグローバル規模でgenerative AIの使用をリードしています偶然ではなく、これらのセクターは、より高いレベルのカスタマイズとセグメンテーションを備えたキャンペーンの作成により、デジタル広告に革命をもたらしています。.

ブラジルでは、このシナリオも変革を遂げています 2023 年になって初めて、国内のデジタル広告への投資が到達しました R$ 350 億, IABブラジルのデータによると、8%は前年を上回った。この成長は、特に予測および生成AIに基づく先進技術の集中的な使用にも関連している。.

RTB House によると、高度なディープラーニング アルゴリズムは予測 AI の最も高度な形式の 1 つです 50% より効率的 パーソナライズされたリターゲティング キャンペーンに加えて 41% より効果的 あまり進んでいない技術と比較して、消費者に製品を推奨すること。.

また、このレポートは市場に警告をもたらします: AIの大量使用によって可能になる潜在的な利益にもかかわらず、克服すべき重大な課題がまだあるということです 調査で引用されたTwilioの調査は、それを明らかにしています ブランドの81%は、顧客を深く知っていると主張しています, 、 だけれど 消費者の46%はこの声明に同意しています, 、AIがより積極的に使用される余地がまだあることを示しています。.

コンポジット AI: 次の大きな革命

RTB Houseの調査は、デジタルマーケティングの近い将来には、人工知能のさまざまなモデルの戦略的な組み合わせ、つまり「IA Compound」として知られる手法が含まれることを強調しています。このアプローチにより、さらに正確で効果的な広告キャンペーンが実現します。 「将来は、予測AIの分析精度と生成AIの創造的可能性を組み合わせるなど、人工知能のさまざまなモデルを組み合わせることができる企業になるでしょう」とRTBハウスラテンアメリカ事業開発ディレクターのアンドレ・ディレフスキー氏は述べています。.

このトレンドの具体例としては、RTB House が開発した独自の IntentGPT ツールがあります。GPT や LLM (Large Language Models) などの生成モデルに基づいて、このテクノロジーはハイパースペシフィック URL を分析して、購入意欲の高いユーザーを識別し、広告を最も有利な場所やコンテキストに配置して変換できます。.

現在のシナリオ: 企業がすでに Generative AI をどのように使用しているか

この研究では、人工知能が世界中の企業の日常業務にどのように組み込まれているかについても詳しく説明しています, 組織の72% 彼らは少なくとも 1 つのビジネス機能で AI を使用しており、マーケティングとセールスが生成 AI の定期的な使用をリードしているとされています 34% 主なユースケースのうち、コンテンツのマーケティングに対する戦略的サポート ()16%)、パーソナライズドマーケティング()15%)および販売リードの特定()8%).

しかし、AIテクノロジーの役割が増大しているにもかかわらず、この研究は、人間的側面がかけがえのないものであり続け、さらに関連性を増すことを強化している AIの拡大により、特にデジタル広告では、倫理とデータプライバシーに関連する問題が強まり、企業は収集された情報の責任ある使用を確保するために明確なポリシーと特定の委員会を作成する必要があります。.

“人間のコンポーネントは AI を補完するだけでなく、これらのツールが責任を持って使用され、ビジネスに戦略的価値を加えるための鍵となる、と Dylewski 氏は結論付けています。.