大手オンライン花卉・ギフト小売業者のジュリアナ・フローレスは、没入型のブランドエンゲージメントを実現するサービス「Clube da Giu」の立ち上げにより、大きな成果を上げています。社内報告によると、2024年1月から9月にかけて、このサブスクリプションシステムは過去最高の200%以上増加しました。さらに、この取り組みは認知度の向上と新規顧客の獲得にもつながりました。加入者の60%は30歳から45歳までの女性です。
成功の一因は、参加者が花に囲まれた没入感のある雰囲気を体験し、日常生活の中で植物との触れ合いを増やすだけでなく、個別に購入する場合と比べて50%から70%もの大幅な節約という大きな経済的メリットも享受していることにあります。Giu's Clubのセールは、金曜日、土曜日、日曜日が最も好調であることも特筆に値します。
このサービスの成功に加え、歯科医や心理学者といった医療専門家からの支持も著しく増加しています。この動きは、診療所などのフォーマルな場における花の影響力に関連したトレンドを示唆しており、患者の健康状態を劇的に改善する花の役割を強調しています。
手術
Giu's Clubは、植物を届けるだけにとどまりません。キットには、その気分、毎週、隔週、初回購読で利用可能な限定ロゴ入りポット、香りのついたサシェ、植物の寿命を延ばすスーパー栄養素フラワープレイリスト、そしてヒントやコンテンツ、そしてボックスのインスピレーションに関連するあらゆるものを詰め込んだ特別なパッケージが含まれています。購読は毎週、隔週、または毎月から選択でき、サンパウロ州とABCパウリスタ地域の住民が利用できます。近日中に他の地域にも拡大する予定です。
