マイクロソフトによる調査によれば, 今年の2月中に消費者の日に関連する広告のクリック数は29%増加しました, 前年の同じ期間と比較して. データは、消費者にとってのこの期間の重要性の増加を示しており、広告主に対しては、購入者の注意を引くために長期的なキャンペーンの必要性を明らかにしている. 調査によると、プロモーションの検索はイベントの翌週（3月15日）まで続く可能性がある.
以前, E-Commerce Brasilの調査によると、消費者の日はすでに4位を占めている,顧客の財務計画に関わる記念日への好みにおける1%, 子供の日を超えて (21,9%で、ブラックフライデー（54）に次ぐだけです,7%), ナタル (46,母の日と父の日 (33,7%).
2024年3月中に, 最も検索されている購入カテゴリー, マイクロソフトによると, 電子機器（62%）, 旅行と観光が17%で続いています, 衣料品は12％、一般小売は2％. 「旅行と観光」の場合, 「衣料品」と「小売」, 主な日付の後に検索の関心がピークに達しました, 電子機器やパーソナルケア用品, 美容およびエステティック製品, 前の週により多くの検索があり、その後も日付以降に検索結果に表示され続けた.
2024年3月の期間中の検索は別の傾向を示した. 調査によると, ユーザーの57%の検索には仕様が含まれていなかった, つまり, 希望する商品やサービスだけが言及されていた, 消費者がオファーを求めて異なるブランドに対してオープンであることを示すものは何か. 挙げられたカテゴリ内の検索で最も目立った用語, 携帯電話, 航空券, バッグ, ゲーミングノートパソコン, 他のものの中で.
ホセ・メルヒェルトによれば, マイクロソフトブラジルの広告ディレクター, ブランドの差別化は重要です, しかし、競争力のある価格やターゲット広告のような他の強い訴求もあります, 決断を迷っている買い手を引きつけるのに役立つ. 広告フォーマットの多様化と、ユーザーの興味や行動に基づいたオーディエンスネットワークの利用は、エンゲージメントの高いオーディエンスに到達するために不可欠です, キャンペーンの可視性と効果を高める, 説明する.
マイクロソフトの調査によると, この日付の小売業の35%のコンバージョンは「オーディエンス広告」と呼ばれるものに起因しています, ユーザーの行動やインターネット上の興味を考慮して特定のオーディエンスに到達する, この戦略の効果を強調している.
ジェネレーティブAIによる機会
メルヒェルトへ, 消費者の日のような日付で, 人工知能の使用は、戦略の策定とデータ分析に不可欠です. 広告のセグメンテーションとパーソナライズにおいて多くの進展があります, AIによって推進される, ブランドに新しい機会を提供し、消費者の日にキャンペーンを最適化し、際立たせる. 例えば, リアルタイムで大量のデータを分析して消費者の行動パターンを特定することが可能です, パーソナライズされた推奨により、コンバージョン率が大幅に向上します, 言ってください.
マイクロソフト発表された, 月の初めに, 広告主向けの新機能で、オーディエンスのエンゲージメントを高めることを目的としています. 新しいものの中には、Microsoft ショールーム広告, 物理的なショールームの体験をデジタル環境で再現する, ユーザーが没入型でインタラクティブに製品を探索できるようにする. ダイナミックフィルターのソリューションは、ユーザーが迅速かつ直感的に検索を絞り込むことを可能にすることで、コンバージョンを促進するのに役立ちます, 個々の好みに基づいて最も関連性の高い製品のオプションを提示する, 特定の身体的特徴として.
もう一つの革新は、動的広告の生成（動的検索広告） – DSA), 検索履歴を利用してパーソナライズされた広告を作成する, クリック率とキャンペーンの効果を向上させる. マイクロソフト広告は、人気のゲームを含むアプリキャンペーンを拡大し、Windowsの「スタート」メニューおよびMicrosoft Storeとの統合を行いました, キャンペーンのリーチを拡大することを可能にするもの.
顧客体験の未来は会話型です. ますます, 消費者は人工知能のツールを利用しています, チャットと検索, 情報を得て意思決定をするために. この会話に意思決定プロセスのファシリテーターとして参加する準備をすることは、ブランドにとって大きな機会です. 私たちは「プロンプト可能なブランド」について話しています, 広告と組み合わせたコンテンツを提供する, キャンペーンの可視性と効果を高める, メルヒェルト分析.
