デロイトの調査によると、消費者の80％が本物性を購買決定の重要な要素と考えており、57％は社会的または環境的な問題に取り組むブランドに対してより忠実であると回答しています。このデータは、アクセンチュアの調査によって裏付けられており、62％の消費者が企業に社会的問題に対して立場を取ることを期待しており、52％がブランドの価値観に基づいて購買習慣を変えたと示しています。
本物性は最も重視される要素の一つとなり、ビジネスはブランド戦略を見直して、関連性と競争力を維持しようと促している。 アンドレ・カルヴァーリョ、Tempus InovaのCEO兼創設者によると、「ブランディングはビジュアルを超えたものであり、真の関係性と関連性を持つことです。強いブランドは、一貫性があり、唯一無二で透明性のある価値観を反映する必要があります」。
2020年に設立されたTempus Inovaは、ブランドの安定化のために真正性を重視したソリューションと戦略を提供しています。 企業が提供するサービスは多岐にわたります：戦略的計画、ソーシャルメディア、ウェブサイト、エンドマーケティング、コンテンツマーケティングなど、さまざまな業界の組織向けです。 アンドレ・カルヴァーリョは、ビジネスの創設者であり、マーケティング業界で15年以上の経験を持っています。
彼によると、消費者の好みやニーズを考慮することは、効果的なブランディングを作り出す上で決定的な要素となる可能性がある。 「消費者の期待と願望を理解することは、ブランドのアイデンティティに関わるあらゆる戦略の出発点である」と彼は述べている。
さらに、経営者は、社会的および環境的責任が現在の市場のビジネスの選択肢にすぎなくなったことを強調している。デスカルボナイズ・ソリューションズによると、ブラジル人の70％が環境への取り組みを示すブランドの製品を購入することを好む：「顧客の忠誠心を維持し、獲得したい企業は、社会的要素を拡大プロセスの決定的な要因として考える必要があります。今日の消費者はますます存在感を持ち、これはブランドのブランディングを含むさまざまな側面に当てはまります」とキャルヴァーは強調しています。
