ブラジルのカーニバルは街だけでなく、デジタルの世界も支配しています。 AppsFlyerの新しい調査によると、アプリの測定と帰属のグローバルプラットフォームは、2月22日から3月11日までのブラジルのアプリ市場を分析し、エンターテインメント、金融、フード＆ドリンク、ショッピング、旅行のカテゴリーに属する170以上のアプリを対象としました。 この研究は、1億2000万のインストールと2億8000万のリマーケティングコンバージョンを調査し、3つのフェーズに分けて分析しました：プレカーニバル（2月22日から28日）、カーニバル期間中（2月28日から3月5日）、ポストカーニバル（3月5日から11日）。 データは、ユーザーの行動が祭りの前、最中、そして後にどのように影響を受けたかを示しています。
エンターテインメントが盛況：パーティーはオフラインだけではなかった
カーニバル期間中の娯楽への関心の高まりに伴い、エンターテインメントアプリが注目されました。インストール数は、祭りの期間中に前の期間と比較して8％増加し、カーニバル後と比較しては15％増加しました。 カーニバル前と比べて、カーニバル期間中の広告投資は4％増加し、カーニバル後にはさらに5％増加しました。 アプリ内購入が急増しました：カーニバル前と比べて20％増、カーニバル後と比べて23％増であり、この期間中のデジタルコンテンツの高い消費を示しています。 ストリーミングプラットフォームとソーシャルメディアは重要な役割を果たし、デジタルカーニバルは物理的なものと同じくらい活気に満ちていることを示しました。
フィンテックは赤字：カーニバルが金融アプリのユーザーを気を散らす
楽しさが増すにつれて、金融アプリへのエンゲージメントは減少しました。カーニバル期間中のインストール数は、カーニバル前の期間と比較して14％減少し、祭り前の関心が高まっていたことを示しています。また、カーニバル期間中のインストール数は、カーニバル後の期間よりも8％少なかったです。 プレカーニバル期間の広告投資は、祭典期間中より16％多かったが、それでもカーニバル期間の広告費はポストカーニバル期間より2％上回っていた。 金融アプリ内の購入は、カーニバル前と比較して19％減少し、カーニバル後と比較して21％減少しており、財務管理よりも即時の支出に重点を置いていることを反映しています。 強調された落ち込みは、フィンテックがキャッシュバックや財務管理キャンペーンなどのインセンティブを促進してカーニバルをより良く活用できることを示唆しています。
飲食アプリが急増：デリバリーが祭りを支配した！
カーニバルが祭りの synonym なら、飢えはすぐに続く！ 飲食部門は大きな恩恵を受けました：施設はカーニバル前と比較してカーニバル期間中に26％増加し、カーニバル後と比較して14％増加しました。 アプリ内での購入は、カーニバル前と比べてカーニバル中に24％増加し、カーニバル後と比べてカーニバル中に4％増加しており、利便性と配達への継続的な需要を示しています。
結論：成長は、デリバリーやファストフードのアプリが祭り参加者の重要な味方であることを確認し、ますます強固なデジタル習慣を確立しています。
購入が減少：カーニバル中にeコマースがスペースを失う
オンラインショッピングはブラジル人にとって祭りの間は優先事項ではありませんでした：カーニバル期間中の利用率はプレカーニバルと比較して5％減少し、ポストカーニバルと比較しても10％減少しました。 イベント期間中の広告投資は、カーニバル後の同じ期間と比較して29％急落し、祭り後の財政的により慎重な行動を示唆しています。 アプリ内購入はカーニバル前と比べて9％減少し、カーニバル後と比べても22％減少し、消費者の焦点が他の側面にあったことを強調しています。 ユーザーの祭典イベントへの関心を維持するために、eコマースアプリはより強力な季節戦略を展開する必要があります。
これはアプリ市場にとって何を意味しますか？
カーニバルのようなイベントは、ブラジル人のデジタル行動に直接影響を与え、ブランドや開発者にとって戦略的な機会を生み出します。
- エンターテインメントおよび飲食アプリはカーニバル期間中にキャンペーンを強化する必要がある需要の高まりを捉えるために。
- フィンテックとeコマースはエンゲージメント戦略を再考する必要がある高い注意散漫の期間中にユーザーを保持するために。
- 旅行業界は、ユーザーの体験への関心の高まりを活用できるよりエンゲージメントの高いオーディエンスに変えるために。
「カーニバルは単なる文化的現象ではなく、デジタルの破壊者です。私たちのデータは、ユーザーの行動が異なるセクター間で劇的に変化することを示しており、アプリマーケティングの専門家にとって挑戦と機会の両方を生み出しています。これらの傾向を予測するブランドは、季節的なピークを長期的なエンゲージメントに変えることができます」と、AppsFlyerブラジルのカントリーマネージャー、レナータ・アルテマリは述べています。
