データ、テクノロジー、そして消費者行動分析を専門とするCircana社は、9月24日と25日にサンパウロのトランスアメリカ・エキスポセンターで開催された第9回Mercado Livre Experienceにおいて、特に注目を集めました。数千人の起業家やデジタルリテールの専門家が集まったこのイベントで、同社のリテール・アカウント・ディレクターであるアナ・ウェーバー氏は、玩具と育児市場に関する画期的な洞察を発表しました。
2024年に1%の縮小を記録した玩具セクターは、2025年には成長に転じました。7月までの世界の売上高は前年同期比8%増、販売個数は4%増、平均価格は3%上昇しました。最も顕著な伸びを見せたのはラテンアメリカで、10%増を記録しました。これは特にブラジルとメキシコの牽引によるもので、両国とも地域全体の成長率と一致しています。ゲームやパズル、積み木、アクションフィギュア、コレクターズアイテムは、ノスタルジア、ライセンス製品の好調、そして健康、コレクション、または感傷的な価値のために玩具を消費するいわゆる「キダルト」最も好調なカテゴリーとなりました。一方、人形、幼児用玩具、ぬいぐるみは、出生率の低下と子供の早期成熟を反映して減少しました。
玩具市場は回復傾向にある一方、ベビー用品市場は縮小局面を迎えています。米国では、2025年の売上高は5%減少し、7月時点で40億米ドルに達しました。これは前年比2億1,400万米ドルの減少です。7つのカテゴリーのうち、成長を遂げたのはエンターテインメントと旅行の2つだけです。米国の消費者は、必需品とみなされ、中古品では購入できない衛生用品、健康用品、食品を優先しており、家具、食器、寝具、バス用品は、この落ち込みの影響を最も受けている分野です。
「玩具業界は明確な回復の兆しを見せており、ラテンアメリカがこの動きを牽引しています。ベビー用品市場では、安全性、衛生性、利便性を重視する、より選り好みする消費者が増えています。この変化により、企業は初めて親になる人から大人のコレクターまで、非常に多様な顧客層のニーズに応える準備を整える必要があります」とアナ・ウェーバーは述べています。
Circanaは、今後数年間の主要な課題と機会についても強調しました。出生数の減少と、子供がおもちゃを早く卒業する傾向は、業界のダイナミクスを変革しています。同時に、ジェンダーニュートラルな製品の探求、ノスタルジアの重視、ブランド間のコラボレーション、そして美的感覚と技術革新におけるアジアの影響は、新たな成長の道筋を示しています。顧客を理解し、彼らがどのように購買決定を下すかを理解することは、この分野での成功に不可欠となっており、競争戦略を策定する上で、市場情報とイノベーションを組み合わせることの重要性が改めて強調されています。
