Circanaの調査によると、ラテンアメリカのおもちゃ市場は10%成長し世界市場の回復を牽引

データ、テクノロジー、消費者行動分析を専門とする Circana は、9 月 24 日と 25 日にサンパウロの Transamerica Expo センターで開催された Mercado Livre Experience の第 9 版のハイライトの 1 つでした。 何千人もの起業家とデジタル小売専門家が集まった会議中に、同社のリテール アカウント ディレクターであるアナ ウェーバーは、おもちゃや子供の市場に関する前例のない洞察を提示しました。.

2024 年に 1% の撤回を記録した玩具部門は、2025 年に成長しました。 7 月まで、世界の収益は前年同期に比べて 8% 増加し、販売台数は 4% 増加し、平均価格は 3% 増加した。 ラテンアメリカは最も際立った地域であり、特にブラジルとメキシコに引き込まれた 10% の高さは、地域拡大のリズムに合わせて調整されました。 ゲームとパズル、取り付けブロック、アクション フィギュア、収集品は、懐かしさ、ライセンス製品の強さ、およびいわゆる動きによって、最高のパフォーマンス カテゴリーでした。 キダルツ, 、健康、コレクション、または感情の記憶のためにおもちゃを食べる大人。 一方、人形、就学前のおもちゃ、ぬいぐるみは、出生率の低下と子供の早期成熟を反映して、低下を示しました。.

おもちゃが回復の瞬間にある場合、ベビーマーケットは撤回の段階を経ています。 米国では、2025 年に 5% の収益が減少し、7 月までに $ 40 億ドルが減少しました。これは、前年より 2 億 1,400 万ドル減少しました。 エンターテインメントと旅行という 7 つのカテゴリーのうち、1 つだけ成長できました。 アメリカの消費者は、衛生、健康、食品を優先し、必須であり、中古品では購入できませんが、家具、食器、ベッド、バスのアイテムは、秋の影響を最も受ける部分の 1 つです。.

“「おもちゃの部門は回復の兆候を示し、ラテンアメリカはこの動きをリードしています。 ベビーマーケットでは、安全性、衛生面、利便性を優先する、より選択的な消費者が見られます。 この変革により、企業は、初めての親から大人のコレクターまで、さまざまな顧客のプロファイルを満たす準備ができている必要があります。.

Circana は、今後数年間の主な課題と機会も指摘しました。 出生数の減少と傾向により、子供たちがおもちゃを早くから離れることは、業界のダイナミクスを変えます。 同時に、性別のない製品の検索、懐かしさの評価、ブランド間のコラボレーション、美学と技術革新に対するアジアの影響により、新しい成長の道が生まれます。 顧客を理解し、購入の決定をどのように行うかは、セグメントでの成功に不可欠なものとなり、競争戦略の創出において市場の知性と革新を結びつけることの重要性を強化します。.