ブラジルは、その国民がオンラインで過ごす時間は平均で1日9時間13分、We Are SocialとMeltwaterの「デジタルレポート2024：50億のソーシャルメディアユーザー」によると。 国は南アフリカからわずか数分のところにあり、9時24分です。
2024年ブラジルデータレポートも、We Are SocialとMeltwaterによるもので、16歳から64歳までのユーザーを対象としています。WhatsApp（93.4％の利用率）、Instagram（91.2％）、Facebook（83.3％）が最も利用されているプラットフォームのトップ3を占めています。 TikTokは少し遅れており、65.1％です。
一方、Comscore（2023）の最新の「ソーシャルメディアの傾向」分析によると、ブラジルは世界で3番目に大きなデジタルソーシャルネットワークの消費国となっている。 YouTubeは96.4％の到達率、Facebookは85.1％、Instagramは81.4％であり、調査で最もアクセスされているネットワークとして挙げられています。
WhatsApp、Instagram、Facebookなどのソーシャルメディアに費やす時間は、このデジタル環境が消費にとっていかに重要であるかを示しています。 「Data Report 2024 Brasil」によると、ユーザーの74％がネットワークで商品やサービスを検索し、54％がブランドをフォローすることが購入決定に直接影響を与えると述べています。
したがって、ソーシャルメディアは単なるつながりのプラットフォームではなく、消費者の生活において重要な役割を果たし、購買決定を形成し、好みに影響を与えています。 つまり、企業にとって、このデジタル環境での可視性はもはや選択肢ではなく、必要不可欠なものです。 しかし、プロフィールやコンテンツの海の中で、真の問題は：どうやって目立つか？
コンサルタントのアリネ・カリノスキとポーラ・コダマは、Nowa Creative Marketing では、企業にとって、注目されるだけでは十分ではありません。記憶され、最終的に選ばれなければならない。彼らは、「ソーシャル ネットワークは消費者の購買決定に大きな影響を与える可能性がある」と強調していますが、そのためには十分に練られた戦略が必要です。
目立つために、カリノスキとコダマは3 つの基本的な柱: デジタル メディアの効率的な管理、強力なブランディング、オーディオビジュアル コンテンツの制作。管理には、プロフィールの最適化、コンテンツの作成、パフォーマンスの分析が含まれます。 ブランド認知度（ブランドの認知度を高める）は、堅固なアイデンティティを確立するのに役立ちます。一方、視聴覚コンテンツは高いエンゲージメントを生み出し、観客の注意を引くために不可欠です。
これらの柱は単に視認性を高めるだけでなく、ブランドの評判と権威を築き、消費者の購買決定に大きな影響を与えると、専門家は述べています。 今日の競争の激しいデジタル世界では、戦略的なオンラインプレゼンスがブランドが目立ち繁栄するための鍵であり、単に情報を提供するだけでなく、エンゲージし、インスピレーションを与える存在を築くことです。
エンゲージメントは、信頼と共感の関係として成立します。 それは、ユーザーがいいね、コメント、返信を通じてブランドと交流する際に表れ、ブランドと消費者の間に重要な関わりを示します。
特に動画は、この状況で注目に値します。 映像コンテンツは、迅速に注意を引きつけ、より魅力的に情報を伝える能力を含むさまざまな理由から、好まれる形式になっています。 YouTube、TikTok、Instagramなどのプラットフォームは、視覚的なコンテンツを提供することで、この傾向をさらに促進しました。
「研究によると、動画はエンゲージメントを高めるだけでなく、情報の保持率も向上させ、マーケティングやコミュニケーションの強力なツールになる」とコンサルタントは強調している。
シスコのデータによると、2022年には、世界のインターネットトラフィックの82%は動画によって生成された「私たちの顧客にはこのコミュニケーション方法への投資をお勧めします。これは、ターゲット層に到達し、交流する非常に効果的な方法です」とアリネは言います。 これは、縦長の全画面ビデオフォーマット（9:16）の一例であり、スマートフォンを通じてコンテンツにアクセスするユーザーにとって特に魅力的です。
そしてその結果は価値のあるものでした:企業の80%は、ソーシャルネットワークでの運営開始1年目に記憶に残ることに成功している。(ソーシャル メディア エグザミナー)。
