ブラジルは、ラテンアメリカにおける広告成長の牽引役としての地位を確固たるものにしています。電通と見込まれています。昨年、ブラジルは既に12.3%の成長率を記録し、南北アメリカ大陸で最高の伸び率を記録しました。これは米国の予測成長率（6.7%）のほぼ2倍に相当し、国際舞台におけるブラジル市場の戦略的役割を強固なものにしています。
この成長は偶然ではありません。ブラジルの消費者規模、小売業の急速なデジタル化、そして国内市場におけるソーシャルプラットフォームと動画プラットフォームの成熟といった、複数の要因が重なり合った結果です。さらに、ブラジルの強力な競争力と、ソーシャルメディアやストリーミングにおけるエンゲージメント文化が、新たなフォーマットの導入を加速させており、これがブラジルがラテンアメリカ諸国よりも速いペースで成長している理由です。
「この成長は、進行中のデジタル化プロセスの結果です。ブラジルでは多くのブランドがオフラインからオンラインへと急速に移行しており、大きな拡大の余地があります。既に成熟したデジタル市場を持つ米国とは異なり、ブラジルはキャッチアップ、つまりより先進的な市場との差を埋めるための競争に直面しています」と、南北アメリカ大陸の大手メディアソリューションハブであるUS Media
この成長を牽引するフォーマット
電通によると、2025年にはデジタル広告が7.9%成長し、6,787億米ドルに達し、世界のメディア投資全体の68.4%を占めると予測されています。この成長は、リテールメディア（+13.9%）と動画（+9.2%）によって牽引されるでしょう。ストリーミングはこの傾向をさらに強めており、Netflixなどのプラットフォームにおける広告は加入者数の増加に伴い勢いを増しており、コネクテッドTV（CTV）は10.9%の増加が見込まれています。
「小売メディアと動画がリードしていますが、ブラジルの差別化要因はフォーマット間の統合にあります。ソーシャルメディアは依然として不可欠であり、オーディオ、ゲーム、デジタルDOOHが台頭しています。ブランドが多様化を進め、複数のチャネルを相互補完的にテストしているため、成長が持続しています」と幹部は説明します。
ブラジルが今後飛躍するには、まだ何が必要なのでしょうか？有望なシナリオがあるとはいえ、米国のような経済成熟度に到達するには、依然として大きな課題が残っています。例えば、直線的でないジャーニーの統合測定、プライバシー規制、技術インフラの限界、そしてチャネルの断片化などです。
広告専門企業によると、解決策は、統一された指標と戦略的なデータ活用による、キャンペーンの効率性と一貫性を実現するインテリジェントなメディアオーケストレーションにあります。「広告の未来はオーケストレーションです。もはやチャネルの選択ではなく、ソーシャルメディア、動画、小売、オーディオ、ゲーム、CTVなどを、パフォーマンスと体験という同じロジックの中で組み合わせることが重要になります」とアルメイダ氏は結論付けています。
