かつてブラジルで下半期の小売売上を牽引する最大の要因と考えられていたブラックフライデーは、小売業者の間で勢いを失いつつあります。利益率の低迷、高額な販促費、そして消費者の選り好みといった要因から、一部の小売業者はブラックフライデーへの取り組みを縮小し、依然として収益増加の大きなチャンスであるクリスマスシーズンを優先するようになりました。それでもなお、この時期には商業・サービス業界の雇用市場が活況を呈すると予想されています。全国小売業連盟（CNDL）とSPCブラジルの調査によると、年末までに臨時雇用、正社員、非正規雇用、アウトソーシング雇用を含め、11万8000人の雇用が創出されると予測されています。
調査によると、企業の33%が既にこの時期に従業員を雇用済み、または雇用予定である。そのうち半数は臨時雇用に頼る予定で、契約期間は平均2.5ヶ月、首都圏では3ヶ月近くに及ぶ。シーズン終了までに、これらの専門職の47%が正社員として雇用される見込みだ。最も需要の高い職種は、販売員、美容師、アシスタント、ネイリスト、カウンター係などである。平均予想報酬は約1,819.36レアルで、ほとんどの企業が最低賃金の1～2倍程度の水準を支払っている。
金融教育者であり、Multimarcas Consórciosのマネージングパートナーであるフェルナンド・ラムニエ氏は次のように述べています。「国の経済不安定性は、平均的な国民の健全な経済生活水準の障害となっています。高い債務不履行率は、低賃金と高い失業率に起因しています。私たちの社会において金融教育をさらに推進する必要があり、これにより、何千人もの労働者が年末に働く機会を利用して決算を行い、より穏やかな年末を迎えています。」
一方、小売業者は、ブラックフライデーが以前ほど経済的に利益をもたらさなくなったと考えています。多くの小売業者は、ブラックフライデーは依然として電子機器やテクノロジーなどのセクターを活性化させるものの、割引やキャンペーンへの取り組みがクリスマス商戦ほどの利益を生んでいないと報告しています。13ヶ月目の給与の入金と贈り物探しの時期が重なるため、年末は依然として収支を均衡させる絶好の機会となっています。オピニオンボックスが実施した調査データによると、2024年のブラックフライデーでは、ブラジル人の83%が事前に購入し、当日まで待つ人はわずか10%でした。
ブラックフライデーの両回において、消費者の3人に2人がレアル100～1,000レアルを支出しており、この範囲が主な消費レベルとしての定着を強めている。67%が本当に必要だった商品をお得なプロモーションで購入したと述べている一方で、後悔のリストは増加しており、回答者の14%が衝動買いしたと回答し、9%が高すぎて価値がなかったと感じ、7%が購入を後悔していることが調査で確認されている。
消費者にとって、衝動買いよりも計画的な支出の方が重要だと専門家は考えています。「資金計画を立てることで、年末を安心して楽しむことができます。パーティー、旅行、ショッピングなどは、厳密に予算に組み込むことができます。そうすれば、借金なしで新年を迎えることができます」と専門家は結論付けています。
実際には、ブラックフライデーの勢いが衰えたにもかかわらず、ブラジルの小売業者は今後数ヶ月間、前向きな見通しを維持しています。臨時雇用の強化は、クリスマス需要への対応に不可欠であると同時に、2025年に正社員の職を得る可能性のある数千人の従業員の登用への道筋とも見られています。
