ブラックフライデー：AIで効果的な広告を制作する方法は？

11月29 日に行われるブラックフライデーは、物理的なコマースとソーシャルネットワークの両方を動かし、ブランドは期間を利用して製品やサービスの割引を伴う広告を宣伝します しかし、日付のための良い広告を特定する方法 オーディエンスは数秒で認識し、それと対話します 一方、マーケティング担当者にとっては、良い広告は、特にそのパフォーマンスが販売成績を向上させ、目標を上回る場合に、良いパフォーマンスを達成するものです。.

Wakeが実施した調査によると、Opinion Boxと提携して、ブラジル人の66%は今年のブラックフライデーに購入する必要があります; しかし、人々の23%はまだ未決定ですソーシャルネットワーク上の創造的なオプションの多さを考えると、ブランドの課題は、人々が特定の広告をクリックし、他の広告を無視するように導く理由を理解することです。.

“「マーケティング担当者は、年齢、興味、場所に基づいてオーディエンスを選択する方法、クリエイティブを制作してテストする方法を知っていますが、常に、受賞したクリエイティブのどの要素がパフォーマンスに影響を与えるかを特定することは、AIと機械学習によって可能になっています今日、何が機能し、何が機能しないのか、そして最も重要なことに、その理由を特定することができます」と、データ分析を使用して大手ブランドのマーケティング結果を推進する世界的なAIベースのクリエイティブパフォーマンスプラットフォームであるVidmobのLatam責任者であるMiguel Caeiro氏は述べています。.

キャンペーンのパフォーマンスを向上させるという目標のもと、Vidmobはクリエイティブで効率的な広告を作成するための5 つのヒントを挙げ、キャンペーンの成果を拡大しました

1 ^すべてのデータを折りたたみます

ビデオコンセプトの作成は時間のかかる作業になる可能性があります その代わりに、キャンペーンのパフォーマンスデータを分析して視聴者の反応をより深く理解し、クリエイティブに的を絞った調整を行う方が効果的です すべてのソーシャルメディアプラットフォームからデータを収集することは、結果がソーシャルメディアプラットフォーム間で異なるため、このアプローチにより、専門家がキャンペーンの個々のパフォーマンスだけに焦点を当てている場合に見逃される可能性のある貴重な洞察を特定できます。.

2 2 クリエイティブとプラットフォームのベスト プラクティスを比較します

マーケターは、構想から実行まで、クリエイティブプロセスのあらゆる段階に努力を投資しますが、多くの場合、決定は「広告の有効性を客観的に測定するには、パフォーマンス最適化のための無料分析とベスト プラクティスを提供する Facebook や LinkedIn などのプラットフォームのデータを使用できます。これらのプラクティスに従うことで、広告の品質を迅速に向上させることができます。.

3 「クリエイティブとパフォーマンスを結びつける」

広告を各プラットフォームのベストプラクティスと比較することは、ステップの1 つにすぎません マーケターは、個々のクリエイティブ要素が消費者の反応にどのように影響するかを分析することで、より多くのコンジャンクションを排除できます。 「ステップ1」 (データ収集) を使用して、クリエイティブ要素 (資金、製品と人の画像、ナラティブとキャプションなど) を関連付けることができます (各プラットフォームの広告のパフォーマンスに優先度に応じて、専門家はクリエイティブな選択を売上、コンバージョン、さらにはダウンロードなどの指標にマッピングできます 各プラットフォームのパフォーマンスの高低を問わず、クリエイティブな選択の識別を強化することで、チームはより迅速かつ積極的な意思決定を行うことができます。.

4 創造的なパフォーマンスを制作プロセスに組み込む

データドリブンなクリエイティブインサイトを作成プロセスのあらゆる段階に統合することで、意思決定を合理化し、マーケターとクリエイティブのコラボレーションを促進できます例えば、動画の放棄時間や、有料キャンペーンエンゲージメントを促進する要素などのインサイトをブリーフィングに含めて、クリエイティブチームが期待しているエラーを防止し、キャンペーン開始時から良好なパフォーマンスを確保できるようにします広告を特定の広告プラットフォーム標準と比較するチェックリストを用意することもヒントです。.

5 自動化を追加します

人工知能の使用は、創造的なプロセスをスピードアップするだけでなく、マーケティング担当者が予算を削減してより良い結果を達成できるようにします 一方、ジェネレーティブAIは、コンテンツの品質を一般的に向上させるために適切なツールを使用する必要があります このバランスの海で優れた能力を発揮します AI自動化されたクリエイティブスコアリングにより、同じクリエイティブをさまざまなプラットフォームに迅速に適応させると同時に、パフォーマンスの背後にある「理由」を解き放つ指標とキャンペーン管理ツールを専門家に提供します。. 

“「オーディエンスに効果的に固執しているものを理解することで、セールスファネルのすべての段階でより多くの結果が得られます。 さらに、テクノロジーによって平均以上の結果を達成できる一方で、より自己主張が強くなるため、クリエイティブの制作に節約効果が生じます。」とミゲル・カエイロは説明します。.