A Avenueは、ブラジルの投資家にアメリカの金融市場へのアクセスを提供した先駆者であるブローカーであり、2024年版のAvenue Connectionで新しいブランドポジショニングを発表しました。 この動きは、アベニューが国際投資アドバイスのリーダー企業へと移行し、セグメントや社会の変革の中心となる企業へと進化していることを反映しています。
新しいビジュアルアイデンティティとストーリーテリングの構築は、財産を守り繁栄したいと願う観客に対してブランドを適切に位置付けることを目的としています。 投資をドル中心に置くことで、企業は「ブラジル人投資家の潜在能力を拡大し、彼らの生活をドルでより豊かにする」という目的を強化している。
CEO のロベルト・リー氏は次のように語っています。「近年、市場の開放が進むにつれて、グローバルな金融生活の重要性が高まっています。私たちは、ブラジル人のこうした探求を強化し、分散投資と資産の安全性に関する考え方の変革を支援したいと考えています。私たちの目標は、国際投資の架け橋となるだけでなく、お客様のあらゆる段階で寄り添うことです。市場を導き、方向付けるブランドになりたいのであれば、私たちの姿勢と、私たちが見られる堅実さに確固たる姿勢が必要です。そして、イタウとの提携から 2 年が経ち、今回のブランド変更は、これらの特性を強化するものです。」
クライアントの国際投資の全過程と対話するシンボルを通じて、プロセスにはビジュアルの変更、タイポグラフィ、写真スタイル、ロゴ、プラットフォームのデザインが含まれました。 新しいビジュアルとともに、企業はその言語的アイデンティティを見直し、プラットフォームの特徴を強化する柱を設けました：「挑発者」として、ブラジル人のドル投資に対する見方を変える緊急性を喚起することを目的としています。 「リレーショナル」、顧客の変革を導くために必要な信頼を伝えることを目的とし、投資家と専門家の関係を強調しています。 最後に、「オリエンテーター」は、投資家の資産を守り繁栄させるという企業の確信とリーダーシップを示します。
このブランドの動きは、最近のリカルド・ロンゴ氏の就任によってさらに強化されました。 その経営者は、マーケティングとビジネスの分野で20年以上のキャリアを持ち、Matera Systems、FingerTips、Dockなどで活躍してきました。 ブランドは企業のアイデンティティであり、企業が何であるかと市場に対する約束を反映すべきです。アベニューの場合、過去数年のすべての進化に伴い、私たちの本当の姿を今の私たちに反映させるためにコミュニケーションも進化させる必要がありました」とロングは説明します。
リブランディングのプロセスは、カルトブランドの構築と活性化を専門とするiNエージェンシーによって実行されました。
