金融インフルエンサーの世界では少数派であるにもかかわらず、女性たちは金融教育に焦点を当てたコンテンツで世間の注目と信頼を獲得している。Finfluence第7回 – ソーシャルネットワークへの投資について語るANBIMA（ブラジル金融資本市場団体協会）がIbpad（ブラジル研究データ分析研究所）と共同で実施した調査。
今年上半期に監視された571人のインフルエンサーのうち、女性はわずか65人（11.5％）で、男性は376人、企業アカウントは130人です。 数的に劣るにもかかわらず、彼女たちがX、Instagram、YouTube、Facebookに投稿したコンテンツは、男性の同僚よりも21％多くのエンゲージメントを生み出しています：平均3,686回のインタラクション対して3,041回。 FInfluence 6のデータ（2023年後半を分析したもの）と比較すると、インフルエンサーの投稿の平均エンゲージメントは85.4％増加し、同じ期間に男性のコンテンツは26.1％増加しました。 インフルエンサーも2024年上半期にフォロワー数を5％増やし、男性と比較して平均視聴者数が29％多いです。
「女性はソーシャルメディア、特に教育分野で金融知識を広める上で非常に重要な役割を果たしています。女性は実用的な問題を取り上げ、概念を分かりやすく説明し、この知識を学び日常生活に応用することに興味のある視聴者を引き付けます」と彼女は言います。ANBIMA のコミュニケーション、マーケティング、会員関係担当エグゼクティブ マネージャー、Amanda Brum 氏。
「投資」「お金」「収入」「市場」「授業」「学ぶ」といった言葉は、インフルエンサーの投稿でより頻繁に登場し、より教育的な焦点を示唆しています。 彼女たちが特定の金融商品を言及するとき、主に株式（1,648回の言及）と暗号通貨（765回）について話しています。 両方の製品はインフルエンサーの引用でも目立っていますが、その数ははるかに多いです：それぞれ32,224と17,187。
「経済問題に対する女性の視点は不可欠です。特にブラジルのような国では、多くの家庭で女性が世帯主となり、家計管理の責任を負っています。インフルエンサーは、計画と投資に関する実用的でわかりやすい視点を一般の人々に伝える教育コンテンツを提供することで、変革的な役割を果たしています。このような表現は、女性の経済的自立を強化し、新しい世代がより意識的に財政を管理するよう促します」とアマンダは付け加えます。
