小売業のデジタル化が急速に進む時代において、マーケットプレイスでの広告はブラジルの産業にとって重要なトレンドとして浮上しています。 この現象は、ENEXTとNewtailの提携による最近の調査によって確認されており、ブラジルにおけるリテールメディアの急速な成長を明らかにしています。 このチャンネルは、ブランドがeコマース内で自己宣伝できるものであり、世界市場で数十億ドルを動かしており、2026年には1100億ドルに達する見込みです。
この調査には60社以上の企業と大手小売業者や産業界のリーダーとの100以上のインタビューが含まれており、ブラジルの産業の79％がすでにリテールメディアに取り組んでいることを強調しています。 さらに、回答者の100％がこのモデルを小売業の未来にとって重要なトレンドと考えています。 小売業界では、73％の参加者がすでにこの戦略を採用しています。
数字は印象的です：2023年末までに、ブラジルのマーケットプレイスで26億レアルが広告に投資されると、IABブラジルによると予想されています。 世界的に、リテールメディアは2026年までに1100億ドルの規模に達すると予測されており、eMarketerのデータによると、ソーシャルメディアや検索広告への投資の成長を上回る見込みです。
ブランドにとって、リテールメディアは、非常にカスタマイズ可能で測定可能なキャンペーンを通じて投資収益率（ROI）を最大化する可能性を提供します。 約40％の企業が、eコマースでの可視性を高め、マーケティング活動の効果をより正確に測定することを優先しています。 このシナリオは、AmazonやMercado Livreなどのプラットフォームを中心に、戦略的な製品のパフォーマンス向上を目指す戦略にとって、リテールメディアを特に魅力的にしています。
大きな進展にもかかわらず、調査によると、31.3％の代理店はまだリテールメディアを取り扱っておらず、成長の大きな機会と市場での明確な能力向上の必要性を示しています。 約40％の代理店は、より効果的に業界で活動するためにより多くの知識が必要だと述べており、専門知識のギャップがトレーニングや特定の戦略で埋められる可能性を示しています。
この研究は、重要な数字を強調するだけでなく、小売メディアがeコマースのためのより的確でセグメント化された効率的なコミュニケーションの構築に果たす役割も強化しています。 このトレンドに適応する代理店やブランドは、より統合されたパーソナライズされた購買体験を提供し、影響力と販売への転換を最大化することで、競争上の大きな優位性を得るでしょう。
リテールメディアが進化し続ける中、業界や代理店は、この有望なチャネルが提供する機会を最大限に活用するために、能力向上と戦略に投資することが不可欠です。 AmazonとMercado Livreが先導する中、ブラジルのマーケットプレイスにおける広告の未来はこれまで以上に明るいようです。
