初のコラボレーションとして、アドリアとiFoodは、ブラジルで最も知られている配達アプリの乾麺カテゴリー向けのサンプリングキャンペーンを実施しました。アドリアの意図は、マカロニカテゴリーで5年連続Top of Mindデータフォーラのトップに立つことでした。サンパウロとリオデジャネイロの消費者が、最も革新的な新商品であるラーメンゼロ揚げ物をiFoodでわずか0.01レアルで試せるようにすることでした。
インスタントラーメンはブラジル人の忙しい日常に最もよく登場する食品の一つであり、主にその味と調理の速さで知られています。 多くの人が知らなかったのは、このタイプの生地は製造過程で植物油を加えて揚げる工程を経るということです。 アドリアの発売は揚げ物を排除するだけでなく、同じメーカーの揚げたバージョンと比較して塩分を25％削減し、さらに非常に美味しいです。
ブランドのキャンペーンは、ユーザーがiFoodアプリを通じて商品サンプルを0.01レアルで引き換えることで機能しました。 参加した味は鶏肉、地鶏、牛肉で、75gのパッケージでした。 この取り組みは、ブランドの認知度向上、消費者とのつながりを深め、結果として売上を促進するためのクリエイティブなソリューションを提供する広告・ビジネス部門であるiFood Adsによって実現されました。
アクションの完了と結果の把握により、アプリ内の市場シェアの獲得、カテゴリー内での増加、そして商品の自然な購入増加が見られました。これらのデータは、デジタルチームにとって非常に重要かつ戦略的なパートナーであるiFoodと共同で行ったこの施策の成功を裏付けていますと、ジョルジャ・ガヴロス・ディニャコ、同社のデジタルマーケティングコーディネーターはコメントしています。
「このキャンペーンの影響はアドリアにとって非常に重要でした。その目的は、人々に、揚げずに塩分を減らし、風味豊かな、慣れ親しんだラーメンを試してもらうことでした」と、アドリアのマーケティングマネージャー、ルシアナ・リベイロ氏は強調します。
アクションに組み込まれたフレーバーに加え、製品は子供向けラインでトマト、やさしい肉、やさしい鶏肉のオプションとしても販売されており、75gのパッケージもあります。ブラジルの南東部および中西部の主要スーパーマーケットで入手可能です。
「iFoodとAdriaの提携と、消費者とのつながりを生み出すクリエイティブなプロセスにパートナーを関与させるというiFood Adsの取り組みを強化するもう1つの取り組みでブランドが達成した大きな成果に非常に満足しています。アプリ内では大きな成長が見られ、インスタントラーメンの分野でブランドのシェアは2倍以上になりました。アプリには5,500万人のアクティブ顧客がおり、iFood Adsを通じてリーチを拡大し、市場でのAdriaの存在感を強化する独自の機会を提供することができます」と、iFood Adsのビジネス責任者であるカミラ・アルバレス氏は述べています。
