マーケティングの分野で, ビジュアルアイデンティティは、ブランドの創造と認識において重要な役割を果たします. 専門家エロス・ゴメスによると, ビジュアルアイデンティティは企業の表現です, 色などのさまざまな要素を通じて表現される, 声のトーン, タイポグラフィとロゴタイプ, ブランドの本質と価値を公衆に伝える.”
よく計画されたビジュアルアイデンティティは、購買決定に影響を与え、消費者との感情的なつながりを生み出すことができる. ナイキ, 例えば, 世界的に有名な「スウッシュ」で知られています. ゴメスは強調する：「この種の即時の認識は、一貫した視覚的アイデンティティと戦略的に開発された結果である」.”
強いビジュアルアイデンティティの構築は、企業を競合他社と差別化します. 競争の激しい市場で, 目立つことは重要です. 独自のビジュアルアイデンティティは、企業が記憶され、ポジティブなイメージを形成するのに役立ちます. これはAppleのような企業で観察できます, かじられたリンゴは革新と結びつけられています, 破壊的思考と英雄のアーキタイプ
色やロゴに加えて, タイポグラフィとスローガンはビジュアルアイデンティティの重要な要素です. これらの要素を慎重に選ぶことで、ブランドの個性を効果的に表現することができます. タイポグラフィとスローガンはブランドの延長です, メッセージと価値を強化する. ナイキの「ただやれ」を考えてみてください – 簡単です, しかし、非常に影響力のある, ゴメスを説明する. つまり：ただやってみてください. あなたはすでにアスリートです, 何もいらない. これは、彼らが求める聴衆と感情的に結びつくため、強力です.”
ビジュアルアイデンティティも時間とともに進化すべきである, 市場の変化や消費者の好みに対応して. グローボやヌバンクのような企業は、新しいポジショニングを反映し、異なるオーディエンスを引き付けるためにビジュアルアイデンティティを更新しました. ビジュアルアイデンティティの進化は、ブランドの本質が損なわれることなく新しい現実に適応するよう慎重に計画されるべきです
要約すれば, ビジュアルアイデンティティはブランドの成功にとって重要な柱です. 彼女は市場での認識と差別化を提供するだけでなく, しかし、観客との感情的なつながりも築きます. エロス・ゴメスが強調するように, 「よく練られたビジュアルアイデンティティは、企業の認識と成功に直接影響を与える貴重な投資です」
