CreatorIQが実施した新しい調査「クリエイターマーケティングのトレンドと軌跡 2024-2025」によると、企業の94%が、インフルエンサーコンテンツは従来のデジタル広告よりも高い投資収益率（ROI）を生み出すと考えており、2023年と比較して20%の増加となっていることが明らかになりました。
調査では、ブランドの投資がクリエイターマーケティング過去4年間で143％増加しました。 この数字は、大手企業の間でさらに重要であり、クリエイターへのマーケティング投資の平均が170万ドルであると報告されました。
レポートはまた、74％の組織が年々インフルエンサーマーケティングへの投資を増やしていることを示しており、2023年と比べて19％の増加を意味しています。 そして、それだけにとどまらず、調査によると、78％の企業が今後2年間でクリエイターのマーケティングにより多く投資することを期待しています。
ファビオ・ゴンザルヴェスによると、インフルエンサーマーケティングの専門家は、インフルエンサーのコンテンツがマーケティングキャンペーンで最も効果的であると述べており、それは現代の消費者がますます重視する本物性をもたらすからです。 彼によると、直接販売のアプローチの代わりに、インフルエンサーは信頼される存在として位置づけられ、すでに日常の一部となっている商品を推奨し、より自然で効果的な消費体験を生み出している。
「従来の広告とは異なり、インフルエンサーのコンテンツは、パーソナライズされた言葉で、非常に特定のオーディエンスにリーチする力を持っています。フォロワーがインフルエンサーと交流するとき、彼らは単に広告を見ているわけではありません。彼らは自分のニーズを理解している人と話しているのです。これによりエンゲージメントが高まり、投資収益率が大幅に向上します」と彼は説明します。
専門家の意見では、ブランドによる投資の増加は、インフルエンサー マーケティングの価値が露出だけにとどまらないことをブランドがますます理解しつつあるためだ。「この手法により、一般の人々とより密接な関係を築くことができ、人々はすでにフォローして尊敬しているクリエイターの推薦にさらに信頼を寄せるようになります。このような近さは、特に大企業の間での投資の増加を正当化します。大企業の場合、インフルエンサー マーケティングに投資された 1 ドル 1 ドルが長期的な利益に影響を与える可能性があります。」
ファビオは、カナダのインフルエンサーエージェンシーであるViral Nationの国際人材部門のディレクターです。同社はインフルエンサーマーケティング市場の先駆者の一つです。 彼によると、その会社はこのセグメントの成長において柱となっており、グローバルブランドと彼らのオーディエンスを理解し共感する本物のインフルエンサーをつなげている。
「私たちのコミットメントは、パーソナライズされた戦略とデータに基づく洞察力で企業とクリエイターの両方をサポートし、各キャンペーンが適切なオーディエンスに届くだけでなく、深い影響を与えるようにすることです。このアプローチは、業界を信頼性と収益の新たなレベルへと押し上げ続けるものです」と彼は結論付けています。
方法論
CreatorIQとSapio Researchの共同調査は、17の異なる業界からの457のブランド、445のエージェンシー、231人のクリエイターを含む1,138人の回答者を対象としました。 現在の洞察と2020年から2024年までの5年間の調査データを組み合わせました。
