ブランドが投稿した動画の84％が期待以下のパフォーマンスを示していると、グローバルクリエイティブ効果プラットフォームDAIVIDの新しい調査によって明らかになった。 たとえソーシャルネットワークがマーケティング専門家の間でますます重要になっても、ブランドによって生成されたコンテンツは、ポジティブな感情、注意、ブランドの記憶のレベルが平均以下であることを示しています。
プラットフォームによる調査によると、84％のうち60％の動画は忘れられやすく、平均以下のポジティブな感情反応と低いブランド記憶を引き起こし、24％は不安、恐怖、恥ずかしさ、嫌悪感、恥辱などの強いネガティブな感情を引き起こすこともあります。 その研究は、TikTokのコンテンツが世界平均よりも9％低い確率で強いポジティブな感情を引き起こし、注意を2.5％減らすことを示しました。
Viral Nationの国際タレント担当ディレクターであり、インフルエンサーマーケティング市場の専門家であるファビオ・ゴンサルベス氏によると、多くの企業がTikTokプラットフォームが要求する信頼性と創造性をまだ理解していないため、TikTokのブランド動画は期待以下の結果しか生み出していないという。
「洗練されすぎたり、広告的なトーンのコンテンツを作ろうとすると、ネットワークの視聴者の共感を呼ぶ自然なスタイルから外れてしまいます。さらに、感情的で魅力的な物語が明らかに欠如しているため、すぐに忘れられてしまう動画になってしまいます。TikTokでは、即座に感情に訴えることが不可欠であり、そうでない場合、ブランドの想起は低くなります」と彼は説明します。
これらの動画のパフォーマンスとリーチを向上させるために、ファビオはこの種のコンテンツにおけるインフルエンサーマーケティングの重要性を強調しています。 インフルエンサーのエージェントによると、鍵はクリエイターに創造的な自由を与えることにあります：「ブランドがインフルエンサーに彼らの創造性を真に表現させることを許すと、コンテンツはより良く観客とつながる傾向があります。これはブランドの価値観やイメージを放棄することを意味しませんが、ブランドのメッセージをプラットフォームの観客に共鳴させる方法で翻訳するためにクリエイターを信頼することです。ブランドとクリエイターのパートナーシップは信頼に基づくべきであり、重要なガイドラインを尊重しながらも、TikTokを非常に効果的にしている革新と spontanéité を制限しないことが重要です。」
専門家が指摘したもう 1 つの点は、このコンテンツの不十分な結果は、ブランドが真の感情的影響を評価せずに、インプレッションやエンゲージメントなどの表面的な指標に過度に重点を置いたことを反映しているということです。「多くのコンテンツが不安や恥などの否定的な感情を生み出しており、ブランドの評判に深刻なダメージを与える可能性があります。TikTok では、革新性と驚きを与える能力が基本であり、他のプラットフォームの一般的な方式を模倣するだけではうまくいきません。ブランドは、ネットワークの視聴者と真につながるために、創造的なアプローチを再考する必要があります」と彼は付け加えています。
研究方法
DAIVIDによるTikTokの調査は、現在ベータ版の同社のセルフサービスソリューションを使用して実施されました。 このソリューションは、何百万もの消費者データポイントで訓練されたモデルを使用して、広告によって引き起こされる感情、引き付ける可能性のある注意の量、およびブランドやビジネスメトリクスに与える予想される影響を予測します。 コンピュータビジョン、コンピュータ聴覚、顔面符号化、眼球追跡、調査データ、機械学習の組み合わせを使用して、DAIVIDのモデルは広告主が大規模にクリエイティブの効果を評価、定量化、向上させることを可能にします。 合計で、5つの異なる大手ブランドの50本のTikTok動画が、さまざまな業界からランダムに選ばれて研究に含まれました。 選ばれたブランドは、ペルシル、メルセデス、デュオリンゴ、グッチ、サムスンです。
