ブラジルのIABの調査によると、購入決定はインフルエンサー、特に広告を通じて、肯定的に影響されている：8人に1人のブラジル人がすでに誰かに推奨された商品を購入したことがある。 そのうち、8人に1人は推薦に満足していると答えています。 調査は2024年4月に実施され、1,500人を対象に、コンテンツクリエイターが人々の生活に与える影響（年々増加）、インフルエンサーをフォローする動機、「パブリス」についての意見、インフルエンサーに影響された後の購買経験を特定しました。
これは2023年のデータとの比較を含む調査の第2版であり、異なる世代の行動を初めて示しています。 「#Publi 2024：ブラジルにおける世代間のクリエイターエコノミーの影響」という調査結果は、Offerwiseとの提携によって得られたものであり、コンテンツクリエイターは、新しいことを学ぶための情報源、特定のテーマに関する役立つヒントやアドバイスを提供すること、さまざまな関心に関連するコンテンツを提示することなど、さまざまな役割を果たしていることを示しています。
実際には、10人中9人のブラジル人がインフルエンサーの推奨を守っています。 これらのうち、9人に1人はアドバイスに満足していると答えています。 インフルエンサーのアドバイスを最も多く実践しているグループは、クラスAと若者たちです。 コンテンツの形式の好みについては、すべての世代と階級が一致している：動画。 より具体的には、短い（30秒から1分）と中くらい（1分から15分）です。
これらの情報は、インフルエンサーやブランドが影響を与え、フォロワーの間で重要性を高めるために不可欠であり、特に広告を通じて効果的です。 調査によると、10人中3人だけが広告を嫌ったり無関心だったりしている。 逆に、84％が新しい製品を発見し、その種類の活動で情報を探したと答えています。
「クリエイター経済はブランドと消費者の関わり方に革命をもたらし、デジタル広告はこの新しいシナリオにおいて基本的な役割を果たしています。この分野が成熟するにつれて、ブランドとインフルエンサーにとってより多くの機会が生まれます。これは成長し続ける市場であり、調査ではその可能性を最大限に生かすための実践方法が示されています」とIABブラジルのCEO、デニス・ポルト・ルビー氏は語っています。
調査によると、「publis」は発見と検討の段階から実際の購入までの旅に影響を与えます。 インタビュー対象者により大きな影響を与える形式は、詳細な評価、アンボクシング、満足した顧客の証言です。 毎日、接続しているブラジル人の6人に1人がインフルエンサーのコンテンツを消費しており、平均で1時間40分です。これは年齢層や社会階層によって異なります。
世代別のクリエイター経済のハイライト:
– ジェネレーション Z: インフルエンサーのスタイルと個性に最も影響を受ける世代。
– ミレニアル世代: 広告に最も慣れており、新製品を発見する上で広告が重要である。
– ジェネレーション X: 専門家や満足した顧客からのレビューを最も好む世代。
– ベビーブーマー世代: 制作した作品やコンテンツをサポートするために最も多くのインフルエンサーをフォローしている世代。
