マーケティング リーダーの 721TP3 T は、AI を使用してより断定的な広告を作成することを計画しており、調査が明らかになりました。

高品質の広告クリエイティブは、広告への投資収益率 (ROAS) を促進します。しかし、クリエイティブの有効性を予測および測定するための従来の方法は、ブランドにとって時間と費用がかかり、限られた洞察を提供します。このシナリオを深く理解するために、世界をリードする AI ベースのクリエイティブ パフォーマンス プラットフォームである Vidmob の委託を受けた Forrester Opportunity Snapshot の調査では、広告効果を最大化するための品質とクリエイティブ測定の重要性についてリーダーに洞察をもたらします。.

そのために、創造的な効果を推進するためのソフトウェアとテクノロジーの意思決定を担当する企業の企業リーダー 323 名がインタビューを受けました。これらは、飲料、美容、消費者向けパッケージ商品、金融サービス、製薬、旅行部門の幹部です。.

以下の主な調査結果をご覧ください:

• 回答者の71%は、ブランドの成長を促進するにはクリエイティブの質を向上させることが重要であると主張しています。.
• 63% は、広告の有効性にとってクリエイティブが重要であることに同意します。. 
• 64% は、創造的効率の向上が今後 12 か月間のビジネスの最優先事項の 1 つであると述べています。.
• 回答者の76%は、創造的な有効性の欠如および/またはそれを測定することの難しさが、広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させるための主な課題であると指摘しています。.
• 45%は、現在の検査方法は時間がかかり、および/または高価であると述べています。.
• 32%は、メディアの飛行後にのみ創造的な有効性を測定できると主張しています。.
• 回答者の70%は、創造的な事前テストと人工知能(AI)による創造的な分析が目標の達成に役立つと述べています。.
• 回答者の69%は、広告が表示される前にAIを使用して広告にクリエイティブな品質スコアを割り当てたいと考えています。.
• 72%は、広告が配信される前に、AIを使用して、広告がプラットフォーム固有のベストプラクティスに準拠しているかどうかを理解する予定です。.
• 回答者の58%は、創造的なAI主導のテストおよび分析ツールの導入を成功させるには、センター・オブ・エクセレンス(CoE)を作成することが重要であると述べています。.
• 65%は、これらのツールがクリエイティブの品質向上に役立つことを期待しています。.
• 回答者の64%は、これらのツールが効率の向上に役立つと期待しています。. 
• 60%は、このツールが収益の増加をもたらすことを期待していると述べています。.

“「ある調査により、ブランドのクリエイティブ資産がマーケティング効果を向上させる最も重要な機会の1 つであることが確認され、クリエイティブデータがこの機会を引き出す鍵となります」とVidmobのCEOであるAlex Collmer氏は述べています。 「この調査結果は、リーダーが効果のないクリエイティブと格闘するにつれて、広告効果が損なわれていることをさらに明らかにしました。」”

Vidmob Head Latam、Miguel Caeiro氏にとって、マーケターは組織がAI駆動のテクノロジーに精通しており、有効になっていることを確認することが不可欠です。 「社内チームに権限を与えることで、すべての広告キャンペーンが企業の目標と戦略的に一致し、投資収益率が最大化されるようにします」キャンペーン。 「創造的なデータを通じて結果を拡張するGer能力は、Vidmobがキャンペーンのエコシステムにもたらした変革であり、堅牢なAI分析と集中的な機械学習プロセスから生まれたデータに基づいて、マネージャーがより効果的な意思決定を行えるようにします。」.