高品質な広告クリエイティブは、広告投資収益率（ROAS）を向上させる。 しかし、従来の予測および創造的効果測定方法は時間がかかり、ブランドにとって高価であり、限られた洞察しか提供しません。 この状況を深く理解するために、Vidmobによって依頼されたForrester Opportunity Snapshotの調査が行われました。VidmobはAIを活用したクリエイティブパフォーマンスのグローバルリーダープラットフォームです。この調査は、リーダーたちが広告の効果を最大化するために、クリエイティブの質と測定の重要性についてどのように認識しているかを示しています。
そのために、創造性の効果を促進するためのソフトウェアと技術の意思決定を担当する企業の企業リーダー323人にインタビューが行われました。 飲料、美容、包装消費財、金融サービス、製薬会社、旅行部門の役員です。
主な調査結果を以下でご覧ください。
- 回答者の 71% は、クリエイティブの品質を向上させることがブランドの成長を促進する鍵であると主張しています。
- 63％がクリエイティブが広告の効果にとって重要であると同意しています。
- 64% が、クリエイティブ効果の向上が今後 12 か月間のビジネス上の最優先事項の 1 つであると回答しています。
- 回答者の 76% は、クリエイティブ効果の欠如やその測定の難しさが、広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させる上での主な課題であると指摘しています。
- 45% の回答者は、現在のテスト方法は時間がかかり、費用もかかると回答しています。
- 32% は、メディアの離脱後にのみクリエイティブ効果を測定できると回答しています。
- 回答者の 70% は、AI を活用したクリエイティブの事前テストとクリエイティブ分析が目標達成に役立つと回答しています。
- 回答者の 69% は、広告を掲載する前に AI を使用してクリエイティブ品質スコアを割り当てたいと考えています。
- 72% は、広告が掲載される前に、広告がプラットフォーム固有のベスト プラクティスに準拠しているかどうかを把握するために AI を使用する予定です。
- 回答者の 58% は、AI 主導のクリエイティブ テストおよび分析ツールの導入を成功させるには、センター オブ エクセレンス (CoE) の構築が重要であると回答しています。
- 65% が、これらのツールがクリエイティブ品質の向上に役立つと期待しています。
- 64％の回答者は、これらのツールが効率の向上に役立つと期待しています。
- 60% が、ツールによって収益が増加すると予想していると回答しています。
「調査は、ブランドのクリエイティブ資産がマーケティングの効果を向上させる最も重要な機会の一つを表していることを確認し、クリエイティブデータがその機会を解き放つ鍵である」とVidmobのCEO、アレックス・コルマーは述べています。 発見は、リーダーたちが効果のないクリエイティブと苦闘するにつれて、広告の効果が損なわれていることも明らかにしました。
Vidmobのラテンアメリカ担当ヘッド、ミゲル・カエイロにとって、マーケティングの専門家が自分たちの組織がAIによって推進される技術に精通し、対応できるようにすることが不可欠です。 「内部チームを訓練することで、すべての広告キャンペーンが企業の目標と戦略的に一致するようになり、キャンペーンの投資収益率を最大化します」と彼は述べています。 クリエイティブなデータを通じて結果を拡大する能力を生み出すことは、Vidmobがキャンペーンのエコシステムにもたらした変革であり、マネージャーにとって強力な意思決定を可能にし、堅牢なAI分析と集中的な機械学習プロセスに基づくデータに基づいた意思決定を保証します。
