ジュリアナ・フローレスは、2025年1月から6月までの間に、主に女性によるインテリア用品の販売が30％増加したことを記録しました。ミレニアル世代そして、X世代も。ブランドのこの期間の顧客の購買プロフィールに基づく調査によると、30歳から55歳までの消費者、特に南東部と南部の地域の人々は、ますます恒久的なアレンジメント、ドライフラワー、新鮮な植物を入れた花瓶に投資しています。 購入の70％を占めるこの層は、家の空間において美しさ、健康、個性を融合させたアイテムにより関心を示しています。
最も注目されたカテゴリーの中には、ラインの保存されたバラのような恒久的なアレンジメントがあります。ホームデコレーションアロマキャンドル、ルームスプレー、新鮮な花の入った花瓶もあります。 購入はオンラインショップと実店舗の両方で行われ、さまざまなチャネルでの装飾ソリューションに対する消費者の関心を反映しています。 これらの購入の平均チケットは200レアルから350レアルの間であり、全体の平均チケットよりも高く、これがこれらの商品のプレミアムな性格と付加価値の提案を強化しています。
販売をさらに促進するために、会社は記念日を活用し、感情的でパーソナライズされたギフトの検索を利用しています。 セグメントを動かした主な機会の中でデコレーションバレンタインデー、国際女性デー、そして特に母の日は、クリスマスに次ぐ商業の最大の注目日として位置付けられています。 その時代、植物や装飾品への関心が高まり、消費者は美しさと意味を兼ね備えた選択肢を求めています。
植物や関連アイテムの使用促進を目的とした戦略の一環として、ブランドは製品を使ったコーディネートや空間演出のアイデアを紹介するデジタルキャンペーンに投資しました。 会社はまた、ブログやソーシャルメディアでのコンテンツ制作を強化し、さまざまなスタイルの空間にブーケやデコレーションアイテムを取り入れるよう消費者にインスピレーションを与える提案や組み合わせを提供しています。
私たちは消費者の行動を注意深く観察しており、非常に明確な動きを感じています：植物やデコレーションアイテムが彼女たちの日常の一部となり、記念日だけでなく、家の環境を変える要素としても使われるようになったのです。そのため、アロマキャンドル、ルームスプレー、さまざまな商品を組み合わせたキットなどのラインを拡充するだけでなく、「花で家を飾る」といったテーマのコンテンツキャンペーンにも積極的に投資しています。私たちの目標は、フラワーアレンジメントを家庭の重要なアイテムとして捉えるようインスピレーションを与え、美しさ、ウェルビーイング、個性を空間に融合させるソリューションを提供することです」と、ジュリアナ・フローレスの創設者兼CEOのクロビス・ソウザは共有しています。
