今年の父の日は、消費よりも愛情で祝われることになりそうだ。市場調査・インサイト企業HibouがScore Groupと共同で実施した調査によると、ブラジル人の69%が父の日に最大250レアルを費やす予定だという。この調査は7月20日から22日にかけてブラジル全土で1,233人を対象に実施され、消費者行動の重要な変化が明らかになった。贈り物への関心が薄れ、家族との時間を大切にするようになったのだ。
ブラジル人の10人に4人近くが厳しい予算を抱えています。調査によると、38%が今年の予算は前年より厳しく、支出は前年より少なくなると回答しました。また 10%も予算は厳しくなったと感じているものの、家族の伝統は変えないつもりです。39 %は昨年と変わらないと回答し、昨年より財政状況が良くなり支出を増やしてもよいと回答したのはわずか1%た。
愛する人と自宅で祝う：ブラジル人の18%は、来客なしで自宅に留まることを選択しました。一方、15%は実父または義父を訪ねる予定です。さらに10%は自宅で親戚を迎え、8%はレストランに行く予定です。その他の親戚を訪ねる予定は7%で、20%はまだ予定を決めていません。中には、ビデオ通話で遠隔で会う（4%）、ビーチへ旅行する（4%）、田舎や海外へ旅行する（3%）という人もいます。3%は子供や孫に会いに行く予定です。
商業的な祝日は家族への感謝の気持ちに押され、その傾向が強まっている。 2024年には父の日を純粋に商業的な祝日と捉えていた回答者は27%だったが、2025年にはその割合は21%に減少した。一方で、父の日を父親への感謝と敬意を表す日（27%）や家族の集まり（22%）と結びつける回答者が増加した。ノスタルジアも顕著で、18%が亡くなった父親や息子の思い出が蘇ると回答している。
贈り物よりも、存在そのものが大切です。日曜日に欠かせないものとして、家族と過ごす伝統的な家庭でのランチを挙げた人は39%でした。尊敬（30%）、結束（25%）、健康（24%）、調和（22%）、家族の思い出（18%）も挙げられました。贈り物が欠かせないと考える人はわずか12%で、特別な食事の重要性を挙げた人は11%、レストランでのランチを挙げた人は8%でした。
父親、夫、そして…自分自身：誰がプレゼントを受け取るのでしょうか？最も多く受け取るのは父親（50%）で、次いで夫（37%）となっています。しかし、興味深いのは、自分へのご褒美という回答です。回答者の17%が自分自身へのプレゼントを購入する意向を示しています。他に、義父（10%）、既に父親になっている子供（9%）、兄弟姉妹（7%）、祖父（5%）、継父、叔父、義兄弟（それぞれ2%）、代父母（1%）が挙げられています。プレゼントを買わないと答えた人は、昨年の26%から15%に減少しました。
消費は実用性、欲求、予算によって左右されます。33 %の回答者にとって、理想的な贈り物は予算に見合ったもの。25%は父親の日常生活に役立つものを重視、24%は真の贈り物は家族の存在だと回答しています。さらに16%は父親が本当に欲しいものを贈りたいと考え、15%は父親を驚かせたいと考え、10%はパーソナライズされた商品を選びました。有名ブランドを好むと回答したのはわずか1%でした。
衣料品、バーベキュー用品、テクノロジー製品が人気です。贈り物として最も記憶に残っているカテゴリーは、衣料品（62%）、靴（41%）、香水（29%）、食品・飲料（26%）、バーベキュー用品（19%）、電子機器（19%）、携帯電話、ゲーム、テレビなどのテクノロジー製品（14%）です。書籍（12%）、エンターテイメント（11%）、時計・ジュエリー（10%）、旅行（10%）、サッカー用品（9%）、スパなどのウェルネス（7%）、家電製品（6%）も挙げられました。さらに、サブスクリプション（5%）、家庭用品（5%）、美容製品（4%）、手工芸品（4%）も挙げられました。
親が受け取りたいもの：親や父親が贈りたいものは、子供とほぼ同じです。衣類（47%）、靴（34%）、旅行用品（31%）、香水（27%）、電子機器（25%）が上位にランクインしています。食品・飲料は25%で、次いで健康関連商品（16%）、家電製品（15%）、化粧品（13%）、書籍（10%）、バーベキュー用品（10%）、サッカーチーム関連のプレゼント（8%）となっています。
「調査によると、消費者は敏感で理性的、そして本当に大切なことに気を配っていることが分かっています。贈り物はお祝いの一部ではありますが、最も重要なのは存在感です。この動きを理解し、敬意、共感、そして誠実さを持ってコミュニケーションをとるブランドは、つながりと信頼を築く可能性がはるかに高くなります」とLigia Mello。
親が残すのは思い出だけではありません。それは、遺産です。調査によると、回答者の41%が、料理やちょっとした修理といった手先の器用さを父親から受け継いでいることがわかりました。動物愛護や好きなスポーツチームへの愛着は35%、旅行は34%、音楽の好みは32%でした。宗教は24%、キャリアパスは23%でした。一方、16%は父親の存在がなかったと回答し、23%は重要なロールモデルを受け継いでいないと回答しました。
ストリーミングは日曜日の家族向け番組の主流となる見込みです。日曜日には55%の家庭でテレビがつけられます。ストリーミングの人気は、Netflix（41%）、Globo（35%）、有料チャンネル（29%）と続きます。Amazon Prime（17%）、YouTube（16%）、Disney+（11%）、Globoplay（12%）、SBT（13%）、Record（11%）、HBO Max（10%）も挙げられました。
「父の日は単なる商業的なデートではなく、感情的なつながりと価値観の確認の瞬間となっています。消費者は本当に大切なもの、つまり存在、認識、そして感情的な絆に気を配っています。これは消費の終焉を意味するのではなく、贈り物の金銭的価値よりも、行為の象徴的な価値が重視されるという新たな論理の到来を意味します。ブランドにとって、今こそ人々の声に耳を傾け、誠実に感情を呼び起こし、真の影響力は人々の行動と感情を尊重することから生まれることを理解すべき時です」と、Score GroupのCSO兼CCOであるアルバノ・ネトは分析しています。
キャンペーンは感動的ですが、必ずしも説得力があるわけではありません。人々の心を最も惹きつけるのは、尊敬や愛といった価値観に基づいたメッセージ（27%）、感動的なストーリー（22%）、ユーモア（20%）、独創性（19%）です。プロモーション（19%）、父親のイメージとの一体感（18%）、そしてアプローチにおける独創性（17%）も重要な要素です。代表性（16%）、サウンドトラック（14%）、美的品質（13%）も挙げられました。有名人に惹かれる人はわずか1%で、27%は普段父の日のキャンペーンに関心がないと回答しています。
広告が消費者のペインポイントに触れる場合、回答者の10%がデート関連のキャンペーンに不快感を覚えたと回答しました。主な理由は、メッセージの強引なトーン（42%）、プレゼントを買えないことへの恥ずかしさ（23%）、感情的に弱い時期であること（21%）、家族の病気への対処（20%）、父親や息子の死を思い出すこと（19%）でした。
