今年の父の日は、消費よりも愛情をもって祝われます。 Hibouの調査によると、市場調査とインサイトの企業であるScore Groupとの提携で、ブラジル人の69％が祝賀行事に最大R$250を使うつもりです。 調査は7月20日から22日にかけてブラジル全土で1,233人に実施され、消費者の行動に重要な変化が見られることを示しています：プレゼントへの関心が減少し、家族と過ごす時間の価値が高まっています。
ほぼ4人に1人のブラジル人がきつい財布を持っている調査によると、38%インタビューを受けた人のうち、今年は財布の紐が固くなっており、過去の年よりも少ない額を使うと答えた人がいます。 他の10%また、より公平な予算と考えられていますが、家族の伝統を手放すことはありません。 に39%財政状況は昨年と同じままであり、ただし1%より良い状態であり、より多くの出費をする意欲があると述べた。
家での祝賀と親しい人たちと一緒に家にいるだけで訪問しないことを選ぶブラジル人は18％であり、一方で15％は父親や義父を訪れる予定です。 他の10％は親戚を自宅に招き、8％はレストランに行く予定です。 他の親戚への訪問は7％であり、20％はまだ計画を決定していません。 遠隔でビデオ通話（4％）でつながる人もいれば、ビーチへ旅行（4％）や内陸・外部へ旅行（3％）する人もいます。 3パーセントは子供や孫を訪れる予定です。
商業データは家族認識に場所を奪われる2024年に父の日が純粋に商業的だと考える人は27％だったが、その数字は2025年には21％に減少した。 一方、父親の存在の認識と評価（27％）や家族の集まり（22％）と結びつける人の割合が増加した。 サウダージも重要です：18％は、その日付がすでに亡くなった親や子供の思い出を呼び起こすと述べています。
存在は贈り物よりも価値がある伝統的な家族との昼食は、日曜日に欠かせないものとして39％が挙げています。 尊重（30％）、団結（25％）、健康（24％）、調和（22％）、そして家族の物語（18％）も挙げられました。 わずか12％が贈り物を不可欠と考え、11％が特別な料理の重要性を強調し、8％がレストランでの昼食を挙げています。
父、夫、そして…私自身：誰が贈り物をもらうのだろう父親が主要な賛辞を受けている（50％）、次いで夫（37％）。 しかし、興味深い点は自己愛にあります。回答者の17％が自分自身へのプレゼントを購入するつもりだと答えています。 義理の両親（10％）、すでに親である子供（9％）、兄弟（7％）、祖父母（5％）、継父、叔叔、義兄弟（各2％）、そして名付け親（1％）も挙げられました。 プレゼントを買わない人の割合は15％に減少し、昨年の26％から減少しました。
効用、欲望、予算による消費33％の場合、現在の理想は財布に収まるものです。 すでに25％が父の日の日常生活で役立つアイテムを評価し、24％は本当のプレゼントは家族の存在だと述べています。 他の16％は父親が本当に望むものを与えようとし、15％は驚かせるのが好きで、10％はカスタマイズされたアイテムを選びます。 わずか1％が有名ブランドを好むと回答した。
服、バーベキュー、そしてテクノロジーは人気の中にあります最も記憶に残るカテゴリは、衣料品（62％）、靴（41％）、香水（29％）、食品・飲料（26％）、バーベキュー用品（19％）、電子機器（19％）、および携帯電話、ゲーム、テレビなどのテクノロジー（14％）です。 本、（12％）、エンターテインメント（11％）、時計と宝石（10％）、旅行（10％）、サッカー用品（9％）、スパデーなどのウェルネス（7％）、家電製品（6％）も挙げられました。さらに、サブスクリプション（5％）、家庭用品（5％）、美容（4％）、手工芸品（4％）も含まれます。
親は何をもらいたいと思っているのか親や父親の役割を担う人物の間では、贈り物の願望は子供たちの選択と似ており、衣料品（47％）、靴（34％）、旅行（31％）、香水（27％）、電子機器（25％）がトップです。 食品と飲料は25％で、次にウェルネス（16％）、家電製品（15％）、化粧品（13％）、書籍（10％）、バーベキュー用品（10％）、サッカーチームに関連するギフト（8％）が続きます。
調査は、敏感で合理的、そして本当に重要なことに注意を払う消費者を示しています。贈り物は依然として祝祭の一部ですが、最も際立つのは「存在感」です。この動きを理解し、尊重、共感、そして真実味を持ってコミュニケーションを取るブランドは、より多くのつながりと信頼を生み出す可能性が高まりますと述べています。リジア・メロハイウのCSO。
国は記憶以上のものを残す：遺産を残す調査によると、回答者の41％は父親から料理や小さな修理などの手先の技術を受け継いだと答えています。 動物への愛情と応援チームへの愛着が35％、旅行が34％、音楽の趣味が32％で現れています。 宗教は24％、キャリアの道は23％で言及されました。 すでに16％は父親が彼らの人生に存在しなかったと答え、23％は重要な影響を受け継いでいないと述べています。
ストリーミングは家族の日曜日を支配するべきだ日曜日の家庭の55％でテレビがついています。 好みはストリーミングです：Netflix（41％）、次にグロボ（35％）、有料チャンネル（29％）。 また、Amazon Prime（17％）、YouTube（16％）、Disney+（11％）、Globoplay（12％）、SBT（13％）、Record（11％）、HBO Max（10％）も挙げられました。
単なる商業的な日付以上に、父の日は感情的なつながりと価値観の確認の瞬間となっています。消費者は本当に重要なものに注意を向けています：存在感、認識、感情的な絆。これは消費の終わりを意味するのではなく、新しい論理です。そこでは、贈り物の金銭的価値よりも、ジェスチャーの象徴的な価値が重視されます。ブランドにとっては、真の感動を引き出し、相手の旅路と感情への敬意から生まれる真の影響を理解するために、耳を傾ける時です。アルバーノ・ネト、Score GroupのCSO兼CCOが分析。
キャンペーンは感動させるが、必ずしも納得させるわけではない最も観客を惹きつけるのは、尊重や愛といった価値観を伝えるメッセージ（27％）、感動的なストーリー（22％）、ユーモア（20％）、そして独創性（19％）です。 プロモーション（19％）、父親のプロフィールへの共感（18％）、アプローチの創造性（17％）も重要です。 代表性は16％、サウンドトラックは14％、美的品質は13％に記憶されました。 わずか1％が有名人に惹かれ、27％は父の日のキャンペーンに注意を払わないと答えています。
宣伝が痛みに触れるときデータのキャンペーンに不快感を覚えたと答えた人は10％です。 主な理由は、メッセージの強制的なトーン（42％）、プレゼントを買えないことへの恥ずかしさ（23％）、感情的に脆弱な時期にいること（21％）、家族の病気に直面していること（20％）、または父親や子供の喪失を思い出すこと（19％）でした。
