今年の父の日はオリンピック閉幕と重なり、祝賀の場は新たな様相を呈しています。こうした様々な出来事が重なる中、この日に対する人々の期待やトレンドはどのようなものなのでしょうか？消費者調査とインサイトを専門とするHibou社は、ブラジル人が来週日曜日となる8月11日に向けてどのような準備をしているのかに関する最新調査データを発表しました。
7月25日から27日にかけて実施されたこの調査では、1,241人以上のブラジル人を対象にインタビューを行い、ブラジル人の行動様式、家族の集まりの可能性、消費者の贈り物への支出意欲、現在の経済状況がこれらの決定にどう影響しているかを調査した。
商業的なデートか、それとも感情的なデートか？
人口の27%にとって、この日は純粋に買い物をする日です。今年母の日を祝わなかったブラジル人はわずか5%でしたが、父の日については10人中2人が祝うつもりはありません。しかし、感情的な側面も影響しており、24%は「深い憧れ」と結び付け、さらに24%は家族との時間を利用して父親の役割を認識し、感謝する時間を取っています。
贈り物をするときの実用性。
回答者のほぼ 3 分の 2 (72%) が、食品や飲料を良い贈り物の選択肢とみなしており、これは、一般的にすべての人を満足させる、より実用的で実用的な選択、言い換えれば、非常に積極的な選択を求める傾向を反映しています。
さらに、67%の人が衣類を贈り物として好んでおり、次いで靴（39%）、香水（25%）となっています。贈り物の相手については、48%が両親に、31%が夫に贈り物をする予定となっています。すでに親になっている子供に贈り物をすると答えたのはわずか7%でした。
意識的な消費
厳しい経済情勢の中、調査対象者の45%は2024年の支出額が前年比で減少すると回答しています。それでもなお、67%は父の日を祝うために最大250レアルを費やす予定であり、支出削減の時期においてもこの日の重要性を浮き彫りにしています。一方、23%は250レアルから500レアルの範囲で支出する予定でした。500レアル以上を支出する意向を示したブラジル人は10人に1人しかいませんでした。
家族でバーベキュー
調査では、多くのブラジル人にとって父の日が家族の絆を深める機会であることも明らかになりました。家族でランチをすることは、調査対象者の42%にとって欠かせないものとなっています。自宅でバーベキューをすることは、昨年より10ポイント増加し、回答者の49%が選択しました。
「今年の調査は、家族のつながりを重視する、より意識の高い消費者の傾向を反映しています。経済が家計を圧迫しているにもかかわらず、ブラジル人は両親を祝い、敬う方法を見つけ続けています。これは、家族の回復力と適応力を示す前向きな指標です」と、HibouのCEO、リジア・メロ氏は述べています。
テレビをつける日曜日
多くの人（57%）にとって、父の日はテレビをつけて家族が集まるエンターテイメントのひとときとなるでしょう。視聴チャンネルに関する主な注目点は、33%がテレビからNetflixなどのストリーミングサービスに切り替える予定であること、29%がオープンチャンネルのGloboを視聴することを好むこと、そして25%が有料チャンネルの番組を好むことです。今年の父の日はオリンピック閉幕と重なったことも特筆に値します。この日にはスポーツ番組が盛んに放送されるでしょう。
