ナノおよびマイクロインフルエンサーの宣伝に投資することは、さまざまな業界のブランドの間で人気の戦略となっています。 これらの二つのインフルエンサーのカテゴリーは、大規模なインフルエンサーと比較してフォロワー数が少ないことが特徴ですが、一般的により強くて本物のエンゲージメントを持っています。
ナノインフルエンサーは、フォロワー数は少ないが非常にエンゲージメントの高いことで知られています。 ブランドは、よりターゲットを絞ったキャンペーンのためにナノインフルエンサーを選ぶことがよくあります。 1,000から10,000のフォロワー
マイクロインフルエンサーの場合、その数は1万人から10万人のフォロワーであり、明確に定義されたニッチを持ち、オーディエンスとの関係がより密接であるため、高いエンゲージメント率を生み出しています。 特定の分野やニッチで大きな影響力と知名度を持ち、大手ブランドから注目されています。
「こうしたタイプのコンテンツ クリエイターは本物であり、フォロワーとより親密で個人的な関係を維持しているため、エンゲージメントが高く、より本物らしくなります。フォロワーはクリエイターの意見を信頼し、投稿に反応する可能性が高くなります」と、デジタル環境でのブランド プロモーションに注力するマーケティング エージェンシー Nowa のパートナー兼共同創設者である Aline Kalinoski 氏は説明します。
ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーに投資する6つの理由
マイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーを使ったキャンペーンのコストは、大規模なインフルエンサーを使ったキャンペーンよりも大幅に低くなる傾向があるため、ブランドはより多くのパートナーシップを結び、より幅広いニッチ市場にリーチすることができます。
「コストは低く、エンゲージメントは高い「キャンペーンはより効率的になり、投資収益率（ROI）も向上する傾向があります」と、Nowa のパートナー兼共同創設者である Paula Kodama 氏は説明します。
「マイクロインフルエンサーとナノインフルエンサーは、より具体的なニッチ「この機能は専用であり、ブランドは自社の製品やサービスにもっと合ったオーディエンスとつながることができるため、コンバージョンの可能性が高まります」とポーラは付け加えます。
本物であることこうしたタイプのコンテンツ制作者はより「本物」で企業的ではないとみなされるため、消費者が彼らに近づく要因の 1 つとなっています。こうしたインフルエンサーはフォロワーからより信頼できると見なされることが多く、Zippia 社が実施した調査データによると、消費者の 86% がブランドの信頼性を購入の決定要因とみなしています。
“本物であることには、カスタムコンテンツ彼らはより直接的にオーディエンスと接するため、これらのインフルエンサーはより創造的でパーソナライズされたコンテンツを作成する傾向があります。 ブランドは、より本物で各インフルエンサーのスタイルに合わせたキャンペーンを共同で作り出すことができると、アリネは述べています。
ブランドの主な目的の一つは視聴者を拡大し、複数のマイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーと連携することで、企業はさまざまなオーディエンスやコミュニティにリーチすることができ、より幅広く多様な影響力のネットワークを構築するのに役立ちます。
あ顧客ロイヤルティハーバード・ビジネス・レビューのデータによると、売上高を最大95％増加させることができ、より忠実な顧客層とより個人的なアプローチを持つことは、ブランドがマイクロおよびナノインフルエンサーと長期的な関係を築くことを可能にし、その結果、より一貫性のあるキャンペーンや継続的なパートナーシップがより本物であり、提供される製品の効率性にコミットしていると見なされ、顧客が特定の製品を継続して消費することに対する安心感を高める。
「投資するマイクロインフルエンサーとナノインフルエンサーブランドがよりエンゲージメントの高い特定のターゲットに接続し、真実味のあるクリエイティブなキャンペーンを提供できるようにします。 この戦略は、真のエンゲージメントを生み出し、長期的な関係構築の効果的な方法であることが証明されていると、パウラは締めくくった。
