インフルエンサープラットフォームMavelyによる新しい調査では、28%の消費者がコンテンツクリエイターの推薦に基づいてギフトを購入したことが明らかになりました, 2023年に. この数字はZ世代に限ると52%に上昇します, 1995年から2010年の間に生まれた人々, 約. さらに, 調査によると、34%の回答者がプレゼントのアイデアを得るためにインフルエンサーを信頼している; Z世代の中で, 数字は58%です
調査の目的は、年末年始のシーズンにおける購買傾向を理解することでした, 具体的に, インフルエンサーの購買決定における役割. 調査のもう一つの注目点は、今年のプレゼントをどこでどのように大多数の消費者が購入する予定かを知ることでした. 驚くべきことに, 消費者の54%が年末の買い物の大部分をインターネットと対面で行う予定です, サイレント世代（1925年から1945年に生まれた人々）, 約), オンライン購入を30%オフでリードする, Z世代の2倍（15%）.
調査は、クリエイターの影響が直接的な推薦を超えていることも示しています. 56%の消費者が年末の贈り物の一部はインフルエンサーによって宣伝されたアイテムであると報告しています. Z世代はインフルエンサーのコンテンツに最も高いエンゲージメントを示しています, 年末のホリデーシーズンの購入決定にギフトガイドを使用することで47%, すべての年齢層の消費者の25%と比較して
ファビオ・ゴンサルヴェスによると, Viral Nationの国際タレントディレクターであり、インフルエンサーマーケティング市場の専門家, Z世代がインフルエンサーをより信頼する理由は、彼らがすでにデジタル環境で育ったからである, コンテンツクリエイターがソーシャルメディアで中心的な役割を果たす場所, ますます伝統的なメディアの場所を取る
彼らのために, インフルエンサーは単なるメディアの人物ではない, より個人的で本物の方法でつながることができると感じる人々. この関係は自然な信頼を生み出します, コンテンツクリエイターを信頼できる情報源と見なすため, 実際の経験や実用的なヒントを共有する. インフルエンサーの憧れのライフスタイル, フォロワーとの直接的なやり取りの仕方と組み合わさって, 信頼の強い関係を築く, 説明する
このシナリオは、インフルエンスマーケティング分野への投資の必要性がますます高まることを示しています, インフルエンサーへの信頼があるにもかかわらず, Z世代は見た目ほど影響を受けやすくない. Mavelyの同じ調査によると、若い消費者の23%が購入を検討する前に、製品が4回から5回宣伝されるのを見る必要があると言っています; 大多数の購入者の中で（36%）、この平均は2回から3回に減少します. その意味で, ファビオは、若者がより厳選する理由を説明し、ブランドによるさらなる調査と投資の必要性に関連付けている
この世代は、子供の頃から情報過多にさらされてきたため、購買決定においてより慎重であり、消費に対して批判的かつ意識的な姿勢を身につけています. 彼らは本物性と透明性を重視しています, 彼らは購入を検討する前に、製品が何度も宣伝されるのを見る必要がある傾向があります, 彼らはより多くの調査を行い、推奨事項の一貫性を確認します. この選択性は、ブランドが持続可能なインフルエンスマーケティングキャンペーンに投資する必要があることを意味します, 時間をかけて信頼と関連性を築く, 迅速なプロモーションの代わりに. さらに, インフルエンサーに創造的自由を保証することは重要です, それは彼が自分のスタイルに沿った形で製品を本物に宣伝できることを可能にするからです. 正しいクリエイターを選ぶ, ブランドのターゲットオーディエンスに響く, キャンペーンの成功にとっても大きな違いを生み出します, 終了する
方法論
チームルイスは1人をインタビューしました.000人, 18歳以上, アメリカ合衆国で. サンプルは年齢と性別によってセンサスで均衡が取られました. A TEAM LEWISは2024年8月28日から9月4日まで実施されたオンライン調査を通じてデータを収集しました
