消費習慣の変化と過去5年間の加速したデジタル化に直面し、ビジネスの世界は新しいマーケティングのルールに適応する必要がありました。 ブランディングは最も影響を受けた分野の一つであり、特に本物性、現代的な美学、そして観客との実質的なつながりへの要求の高まりとともに影響を受けました。 トファム・ゲリン社の調査によると、2020年以降、世界の企業の74％が何らかのリブランディングを経験しており、その主な動機はポジショニングの変更、合併、またはデジタル環境におけるビジュアルの再ポジショニングです。
市場での重要性や存在感を失わないために、企業はビジュアルを超えたリブランディング戦略に投資しており、目的、行動、ブランド体験を伝えることを目指しています。リブランディングはもはや美的な問題ではなく、ビジネスの意思決定となった。今日、アイデンティティと目的を見直さないブランドは、消費者とのつながりを失うリスクがあると、ウォークスブランドのCEOペドロ・アシスは述べている。
行動の必要性を明確にするために、Walks Brandの創設者であり、eコマースと小売業向けのブランディングに特化したエージェンシーであるアシスは、再評価されることでブランドのアイデンティティを変革し、今日の消費者との真のつながりを生み出すことができる主要な誤りを指摘しています。
ESGアジェンダを無視する
社会的および環境的行動の透明性は、ブランド選択の主要な要件の一つとなった。 あなたの会社が社会的役割を果たしていない、または公衆に対して悪意を持って行動している場合は、戦略を再構築する必要があります。 あなたのブランドを社会的・環境的なESGの取り組みと結びつけることで、より深く、特に感情的なつながりが生まれ、顧客の信頼と尊敬を引きつけます。
汚染された視覚
汚染されたビジュアルは緊急のリブランディングが必要です。 市場の新しい要求により、顧客はシンプルでモダンかつ明確なコミュニケーションを望んでいるため、ビジュアルを変更する必要があります。ミニマリズムは、今日、支配的になり、 estética を超えて進んでいます。 多くのブランドが古いロゴを廃止し、成熟さ、明確なポジショニング、より滑らかで記憶に残るビジュアル体験を表現する戦略を採用しています。
非常に官僚的な言語
企業の公式コミュニケーションが過剰で、コンテンツクリエイターや新しいデジタルナラティブの言語から遠ざかっていることは、警告のサインです。 今日の消費者は、声、顔、意見を持つ企業とつながりを持ち、インフルエンサーはその親近感への最も強力な近道です。 良いリブランディングはこの論理を理解し、ブランドを再位置付けて、適切な人々との適切な会話の中で、関連性があり、魅力的で、存在感のあるものにします。
私たちはクリエイターエコノミーの時代を生きているので、インフルエンサーの言語に適応しないブランドは、直接的なつながりを失います。リブランディングは外見だけでなく、今日の消費を形成する文化的な会話の中で積極的な声として企業の位置付けを再構築することが不可欠ですと、WalksのCEOペドロ・アシスは説明します。
ストーリーテリングが不足している
エンゲージメントの欠如に苦しむ企業は、製品が魅力的でないのか、それとも伝達方法に問題があるのかを見極めるジレンマに直面しています。 ストーリーテリングはリブランディングを始める最も強力な方法の一つであり、感情に訴えかける物語を作り出し、真のつながりを生み出すことができます。 一般的なメッセージで溢れる市場の中で、感情を呼び起こすブランドは記憶に残りやすく、何よりも長続きするつながりを消費者と築きます。
ブランドの「エネルギー」が低い—内部と外部の両方で
強いブランドは、従業員と顧客の両方にインスピレーションを与えます。 内部に動機喪失やブランドの方向性に対する不明瞭さがあり、外部ではエンゲージメントが低く、コメントは中立または否定的であり、全体的な認識は停滞している場合、あなたのブランドの「生命力」は損なわれています。 リブランディングは内部の情熱を再燃させ、市場の熱意を取り戻すことができます。
