ラテンアメリカにおけるデジタル広告の5つの影響

Cenpの調査によると、2023 年にR$ 575 億がメディアに投資され、前年比で10%増加した。主にデジタル広告により、この地域はブラジル企業による注目が高まっていることがデータで示されている。.

ブルーノ アルメイダ CEO 米国メディア, 、メディアソリューションのハブ、この加速は、covid-19 パンデミックの後に発生し始めたと指摘しています。 「デジタルが主要なコミュニケーションおよびマーケティングチャネルになったとき、多くの地元企業は継続的な成長を維持し、自社の戦略を革新するために迅速に適応し始めました」と彼は言います。.

このシナリオを見て、幹部はラテンアメリカにおけるデジタル広告の5 つの最大の影響をリストしました。 確認:

• 文化的適応と柔軟性

ラテンアメリカの文化的多様性により、デジタル広告キャンペーンは文化的に関連性があり、地域の好みに合わせて適応することが求められています。そのため、地域のパートナーやチームと協力するなど、メッセージ、画像、さらにはプラットフォームを各国のニュアンスを反映するように適応することが強化され始めています。.

“「広告戦略が成功するかどうかは、各国の文化的価値観を理解できるかどうかにかかっています」とアルメイダ氏は言います。 「多くのラテンアメリカのブランドは、消費者の習慣や環境の変化に応じて迅速な調整を可能にする柔軟な対応がなければ、この目標を達成できないことに気づきました。」と彼は付け加えました。.

• さまざまな分野での明示的な収益

いくつかの異なるセクターがラテンアメリカでデジタル広告から大きな恩恵を受けている CEO はいくつかの例を挙げています。 「電子商取引は爆発的な成長を遂げており、消費者を製品やサービスに迅速かつパーソナライズされた形で結び付けるデジタル広告の能力によって推進されています。すでに音楽、映画、シリーズなどのエンターテイメント市場も、デジタル ビデオ フォーマットや CTV のブームによって加熱されています。あるいは、特定の視聴者をターゲットにしてキャンペーンの収益を最適化する観光や小売業について話すことができます。」と彼は言います。.

• 中小企業の成長

デジタル広告のもう 1 つの特徴は、市場アクセスの民主化であり、中小企業 (SME) が大企業と同等の立場で競争できるようになります。.

“「中小企業はデジタル戦略を採用することで、リソースを最適化し、理論的には手の届かない消費者にリーチすることができます」と彼は指摘します。. 

• デジタルマルチメディア

デジタル マルチメディア、つまりすべてのチャネルが何らかの形でデジタル化され、デジタル広告と従来のメディアが組み合わされます。この統合により、ブランドはより強力で一貫した存在感を達成できるようになります。. 

アルメイダは、次のように例示しています。 「デジタル キャンペーンは、デジタル TV またはラジオ広告、または戦略的に配置されたデジタル看板/OOH によって補完され、ターゲット ユーザーの影響力とエンゲージメントを増幅することができます。」“

• 新しい技術の開発

State of Marketing Report 2024 によると、60%を超えるマーケターが人工知能への投資を増やす意向を示しており、2024年12月19日、マーケターは2020年12月19日、2020年12月19日、ラテンアメリカを含む広告市場では新技術の向上が今後も続くはずだと指摘している。. 

“「uberやnetflixのようなグローバルアプリから地域プラットフォームまで、常に新しいフォーマットが出現しているため、イノベーションは成長するばかりです」とalmeida氏は結論付けています。.