Cenpの調査によると、2023年には575億レアルがメディアに投資され、前年と比較して10％増加しました。 主にデジタル広告のために、そのデータは、ブラジル企業がますますこの分野に注目していることを示しています。 そして、ラテンアメリカ全体では、その傾向は同じです。
ブルーノ・アルメイダ CEO米国メディアメディアソリューションのハブは、この加速がCOVID-19のパンデミック後に起こり始めたことを強調しています。 デジタルが主要なコミュニケーションおよびマーケティングチャネルとして確立されたとき、多くの地元企業は継続的な成長を維持し、戦略を革新するために迅速に適応し始めました、と彼は言います。
この状況を見て、エグゼクティブはラテンアメリカにおけるデジタル広告の最大5つの影響を挙げました。 確認してください
- 文化への適応と柔軟性
ラテンアメリカの文化的多様性は、デジタル広告キャンペーンが文化的に関連し、現地の好みに適応していることを要求します。 そのため、各国のニュアンスを反映するために、メッセージや画像、さらにはプラットフォームの適応が強化され始め、パートナーや地域チームとの協力も含まれていました。
「成功する広告戦略は各国の文化的価値観の理解に依存している」とアレイダは強調している。 「多くのラテンアメリカのブランドは、この目標を達成するには柔軟である必要があると認識し、消費者の習慣や環境の変化に迅速に対応できるよう調整を許容している」と付け加えた。
- さまざまな分野で大きな利益
さまざまな異なるセクターがラテンアメリカ地域でデジタル広告の恩恵を大きく受けています。 CEOはいくつかの例を挙げています：「eコマースは爆発的な成長を遂げました。これは、デジタル広告が消費者と商品やサービスを迅速かつパーソナライズされた方法でつなぐ能力によるものです。エンターテインメント市場、例えば音楽、映画、シリーズも、デジタル動画フォーマットやCTVのブームによって活気づいています。また、観光や小売業も、特定のターゲット層をセグメント化することでキャンペーンの効果を最大化しています」と述べています。
- 中小企業の成長
デジタル広告のもう一つの特徴は、市場へのアクセスの民主化であり、中小企業（SMEs）が大手企業と対等に競争できるようにしている。 これはラテンアメリカの経済成長にプラスの影響を与え、GDP全体の向上を促しています。
中小企業がデジタル戦略を採用するにつれて、彼らは資源を最適化し、理論上は届かないはずの消費者に到達できると、役員は指摘している。
- デジタルマルチメディア
デジタルマルチメディア、つまりすべてのチャネルが何らかの形でデジタルであり、デジタル広告と従来のメディアを組み合わせています。 この統合は、ブランドがより強力で一貫した存在感を得るのに役立ちます。
アルメイダ氏は次のように例を挙げています。「デジタル キャンペーンは、デジタル TV やラジオ広告、さらには戦略的に配置されたデジタル ビルボード/OOH によって補完され、対象ユーザーへの影響とエンゲージメントを増幅することができます。」
- 新技術の開発
2024年のマーケティング状況報告書によると、マーケティング専門家の60%以上が人工知能への投資を増やす予定です。 この数字は、新しい技術の向上が広告市場で引き続き進行し続けるべきであることを示しており、ラテンアメリカも例外ではありません。
「UberやNetflixのようなグローバルアプリから地域プラットフォームまで、新しいフォーマットが常に登場しており、イノベーションは今後も拡大する一方です」とアルメイダ氏は結論付けています。
