Youpixがニールセンと共同で実施した調査では、現在のインフルエンサーマーケティング市場におけるインフルエンサーの重要性が改めて浮き彫りになりました。調査によると、有料広告かオーガニック広告かを問わず、パートナーシップにおいてブランド自体よりもコンテンツクリエイターを記憶に留めている消費者は43%に上りました。
この調査では、クリエイターの影響力がどのように商品の選択や購入に影響を与えるかが強調されています。消費者の52%は、インフルエンサーが利用するブランドを安心して利用できると感じています。さらに、「影響力が消費に与える影響」という調査では、54%のユーザーがインフルエンサーが利用する商品やブランドを知りたいと考えていることが示されています。
Viral Nationの国際タレント担当ディレクターであり、インフルエンサーマーケティング市場の専門家でもあるファビオ・ゴンサルベス氏によると、インフルエンサーに対する消費者の信頼は、これらのクリエイターが時間をかけて築き上げる親密さと信頼性から生まれるそうです。
「組織的な表現をすることが多いブランドとは異なり、インフルエンサーは友人のようにコミュニケーションを取り、リアルな体験を共有し、フォロワーと真の繋がりを築きます。消費者はインフルエンサーを、商品をテストし、承認し、透明性のある形で推奨する普通の人々と見なしています。この関係性がインフルエンサーへの共感と信頼性を生み出し、クリエイターの推奨は従来の広告よりも影響力を持つようになります」と彼は説明します。
専門家はまた、インフルエンサーマーケティングは製品の露出だけでなく、魅力的なストーリーを構築することだとも言う。「インフルエンサーが自分のライフスタイルと自然に、そして首尾一貫した方法でブランドを日常生活に取り入れると、フォロワーはその推奨を信頼できる、自分に関連するものとして吸収するのです。」
しかし、ブランドはどのようにしてインフルエンサーが自社製品を宣伝するのに十分な信頼性を持っていると判断できるのでしょうか？ファビオ氏の見解では、適切なインフルエンサーを選ぶことは、フォロワー数だけでは十分ではありません。ブランドは、クリエイターの真のエンゲージメント、コンテンツと企業の価値観の一貫性、そして何よりもオーディエンスとの関係の信頼性を分析する必要があります。「信頼できるインフルエンサーとは、レコメンデーションの透明性と一貫性に基づいて、忠実なオーディエンスを構築している人物です。」
インフルエンサーのパートナーシップ履歴やデータ分析ツールといったデータは、理想的なコンテンツクリエイターを選ぶためのフィルタリングプロセスにおいて不可欠だと考えられています。「例えば、当社では、信頼性、エンゲージメント、ブランドセーフティの指標を分析するツール、Viral Nation Secureを開発しました。このツールにより、ブランドはクリエイターに真のフォロワーがいるか、オーディエンスが真摯に交流しているか、そしてそのイメージに関連する風評リスクがないかを特定できます。こうした分析により、オーディエンスに真に影響を与え、信頼できるインフルエンサーを起用したキャンペーンを実施できるようになります。」
方法論
この調査は2024年9月30日から10月7日まで実施され、様々な年齢層から1,000人の回答者が対象となりました。回答者の65%が女性、29%が男性です。調査の全文はhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download。
