YoupixとNielsenの共同調査は、現在のインフルエンサーマーケティング市場においてインフルエンサーの重要性を再確認しました。 調査によると、消費者の43％は、有料・オーガニックを問わず、ブランド自体よりもコンテンツクリエイターの方をより覚えている。
研究はまた、クリエイターの影響が商品を選び、購入を行う際にどのように影響するかを強調しています。 52％の消費者は、インフルエンサーが使用するブランドを安心して使用できると感じています。 さらに、「影響力の消費への影響」調査によると、54％のユーザーがインフルエンサーが使用している商品やブランドを知るのが大好きです。
ファビオ・ゴンザルヴェス、Viral Nationの国際人材ディレクターでインフルエンサーマーケティングの専門家によると、消費者のインフルエンサーに対する信頼は、これらのクリエイターが時間をかけて築く親近感と本物さから生まれる。
ブランドとは異なり、多くの場合、公式な方法で話すのではなく、インフルエンサーは友人のようにコミュニケーションを取り、実際の経験を共有し、フォロワーと本物のつながりを築いています。消費者はインフルエンサーを、テストし、承認し、透明性を持って商品を推奨する普通の人々として見ています。この関係は共感と信頼性を生み出し、クリエイターの推奨が従来の広告よりも影響力を持つようになります、と説明しています。
その専門家は、インフルエンサーマーケティングは単なる商品の露出だけでなく、魅力的な物語の構築に基づいているとも述べています。「インフルエンサーが自然で自分のライフスタイルに一貫性のある方法でブランドを日常に取り入れると、フォロワーはその推奨を信頼できるものとして受け入れ、それが彼らにとって重要なものとなるのです。」
しかし、結局のところ、ブランドはどのようにしてインフルエンサーが自分の製品を宣伝するのに十分信頼できるかどうかを確認できるのでしょうか。 ファビオの意見では、適切なインフルエンサーの選択はフォロワー数をはるかに超えるものです。 彼にとって、ブランドはクリエイターの実際のエンゲージメント、彼のコンテンツと企業の価値観との一貫性、そして何よりも彼のオーディエンスとの関係の真実性を分析する必要があります：「信頼できるインフルエンサーとは、透明性と一貫性に基づいて忠実なオーディエンスを築いた人です。」
インフルエンサーのパートナーシップ履歴やデータ分析ツールは、理想的なコンテンツクリエイターを選ぶためのフィルタリングプロセスにおいて不可欠と考えられています。「私たちのエージェンシーでは、例えばViral Nation Secureというツールを開発しました。これは、信頼性、エンゲージメント、ブランドセーフティのメトリクスを分析します。これにより、ブランドはクリエイターのフォロワーが実在するか、オーディエンスが本物の反応を示しているか、イメージに関する評判リスクがあるかどうかを識別できます。この種の分析は、実際に影響力と信頼性を持つインフルエンサーとキャンペーンを行うことを保証します。」
方法論
調査は2024年9月30日から10月7日まで行われ、さまざまな人口統計の1,000人の回答者が参加しました。 参加者のうち、65％は女性で、29％は男性です。 完全な調査は利用可能ですhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
