CPIがインフルエンサーの説明責任と業界規制に関する議論を再燃させることに賭ける

ザ CPI das Bets (議会調査委員会)2024 年末に上院が引き金となり、著名なインフルエンサーに証言を求める召喚状が出され、注目を集めている。委員会は、特にフォロワーの多くが依存症に弱いため、問題視されている慣行であるこれらの一般の人々によるオンラインギャンブルの促進を調査している。さらに、広告契約における不正行為の可能性についても調査しており、これは賭け者がどれだけ失うかに関係している可能性がある。 

市場の規模を見ると、テーマはさらに重みを増します。今日、この国にはそれ以上のものがあります 200万人のインフルエンサー、が2025 年に実施した調査によると、 Influence.me、 ブラジル の インフルエンサーマーケティング 専門 の 本社 大半 の コンテンツプロデューサー の 年齢層 は 間 25歳と34歳(48,66%)。 以下はその間のもの 13歳と24歳(39,37%)。 

この表現にもかかわらず、職業 規制されていない。 の全国調査のデータ Influence.me、2024 年から2025 年の間に開催され、以上 市場の専門家は 350 名、セクターが実質的に全会一致であることを示す: 規制は必要だと考えられています。 という認識が共有されている: 

• インフルエンサーアドバイザーの75%, 
• 代理店の77% e 
• インフルエンサー自身による78%. 
  
  

ブックメーカーは影響力にもっと投資します 

彼が説明するように Influency.meのCEO、ロドリゴ アゼベド氏、ブックメーカーは、単一の理由でインフルエンサーを雇うことにますます投資しています: 「インフルエンサーは、フォロワーとの信頼関係を持っています。人々は、好きで、信頼し、識別するのでフォローします。これにより、このプラットフォームは、多くの従来のメディアよりも最も効果的でコスト効率の高いプラットフォームの1つになります。」と彼は指摘します。 

さらに、エグゼクティブは、ベッティングセクターの起業家のプロフィールがクリエイターへのこの大規模な賭けに貢献していると指摘しています。 「エッセはデジタルで生まれ、インフルエンサーの力を理解し、より伝統的な企業とは異なり、リスクに対する嫌悪感が少ないオーディエンスです。 、この非常に高い利益率に追加され、マーケティングへの積極的な投資が可能になります。」と彼は付け加えます アゼベド. 

しかし、現金による利益は、コンテンツ制作者にとって不可欠な資産である信頼性の喪失を補うものではないかもしれません。 「インフルエンサーが自分の力を使って、自分のフォロワーを傷つけるものに影響を与えると、遅かれ早かれそのことが戻ってきます。」 したがって、ブックメーカーからの提案を拒否するようにインフルエンサーを指導します 非倫理的であることに加えて、これは彼らのイメージと彼らが影響を与える視聴者の両方にとって危険であることを理解しています』とロドリゴ・アゼベドCEOを補強する。 

インフルエンサーは、賭けの内容が 24 時間後に消えてパブリック コメントを受け取らない可能性があるため、ストーリー内でのみ開示することを選択するのが一般的です。これらの開示が固定投稿に表示される場合、攻撃は通常、即時かつ大規模になります。  

規制するか禁止するか? 

ザ Conar (全国広告自主規制評議会) を精緻に デジタルインフルエンサー広告ガイド、広告を記録する際のガイダンスを提供します。 、資料は、個人的な経験を描写する場合、これは本物でなければならず、広告された製品またはサービスの真のプレゼンテーションが含まれている必要があることを強調しています。このアクティビティでは、インフルエンサーは最終的に広告代理店として特徴付けられ、適用される規制、特にCONARコードの対象となります。 

ブックメーカーの場合、イタウ銀行が実施した調査について言及する価値があります ブラジル人は、オンラインゲームと賭けで1 年間でほぼR$ 240 億を失いました。 特に、潜在的な依存症であるため、単純な規制では十分ではない可能性があります。  

「タバコの場合と比較できます」何年もの間、警告やルールを挿入することでこの製品の広告を抑制しようとしましたが、唯一の解決策は禁止でしたまた、同じ道を賭けでたどるべきだと思います社会への影響は巨大で壊滅的だからです。」、 ロドリゴ アゼベド 考慮. 

従来のスロットマシンと同様に、ベッティングプラットフォームがリアルタイムで損益のオッズを制御しないことを保証する方法はありません 「彼らは、誰かが勝つか負けるかを決定するアルゴリズムとルールを制御することができ、すでにこの環境は非常に非対称で透明性が低く、その結果は個人だけでなく集団であり、家族全体が影響を受け、借金の増加、さらには国の経済への憂慮すべき反映さえあります」と報告書は結論づけています influency.meのceo.  

BetsのCPIは、デジタル社会におけるインフルエンサーの役割と責任に関する緊急の議論を前面に押し出しています この種の広告を規制または禁止する議論は、市場を超えています ODOは倫理と消費者保護の問題であるため、この議題の進歩は、より安全で透明性のある責任あるデジタル環境を構築するために決定的になります。