マーケティングの分野では、ビジュアルアイデンティティはブランドの創造と認識において不可欠な機能を持っています。専門家のエロス ゴメス氏によると、「ビジュアルアイデンティティとは、色、声のトーン、タイポグラフィー、ロゴなどのさまざまな要素を通じて表現され、ブランドの本質と価値観を一般に伝える会社の表現です。」“
綿密に計画されたビジュアルアイデンティティは、購入の決定に影響を与え、消費者との感情的なつながりを生み出すことができます たとえば、ナイキは有名な「ウーシュ」で世界的に認められています ゴメスは次のように強調しています。 「エッセ型の即時認識は、一貫性があり、戦略的に開発されたビジュアルアイデンティティの結果です。」“
強力なビジュアル アイデンティティを構築することで、同社は競合他社と差別化されます。競争の激しい市場では、目立つことが非常に重要です。独自のビジュアル アイデンティティは、企業が記憶され、ポジティブなイメージを形成するのに役立ちます。これは、Apple などの企業で観察できます。Apple の噛みつきは、イノベーション、破壊的思考、ヒーローの原型と関連しています。.
カラーやロゴに加えて、タイポグラフィーやスローガンはビジュアルアイデンティティの不可欠な要素です これらの要素を慎重に選択することで、ブランドの個性を効果的に表現できます 「タイポグラフィーやスローガンはブランドの延長であり、そのメッセージや価値観を強化するものです」 ナイキの「Just do it」を考えてみましょう 「ISはシンプルですが、非常にインパクトがあります」とゴメスは説明します。 「誰が言うか: あなたはすでにアスリートであり、他に何も必要ありません これは、彼らが求める聴衆と感情的につながるため、強力です。」“
ビジュアルアイデンティティも、市場の変化や大衆の嗜好の変化に追随して、時間の経過とともに進化していかなければなりません GloboやNubankなどの企業は、新しいポジションを反映し、さまざまな視聴者を惹きつけるように、ビジュアルアイデンティティの進化を慎重に計画し、ブランドの本質がそのまま残りながら、新しい現実に適応する必要があります。.
要約すると、ビジュアル アイデンティティはブランドの成功の基本的な柱です。市場で認知と差別化を提供するだけでなく、一般の人々との感情的なつながりも確立します。エロス ゴメスが指摘するように、「よく練られたビジュアル アイデンティティは、会社の認識と成功に直接影響を与えることができる貴重な投資です」。.
