カレンダー上で日付と月の数字が一致する日（次の10月10日〈10/10〉など）をご存知でしょうか？これらの「ダブルデー」はブラジルのEコマースで存在感を増しています。この現象は非常に強力で、多くのプラットフォームにおいて、これらの日の売上高はブラックフライデー自体に匹敵し、時にはそれを上回ることさえあります。.
この動きの発端は中国にあり、アリババが推進する11月11日（11/11）が起源です。ブラジルでは、7月7日（07/07）を自社の記念日として祝い、この日付に加えて08/08や09/09などカレンダー上の全ての「ダブルデー」に特別プロモーションと割引を実施するShopeeによって、この慣行が定着しつつあります。.
市場での地位を失い、後れを取らないために、競合他社は消費を刺激し、ダブルデーに直接対抗する戦略を採用しています。.
例えば、Amazonは「Amazon Day」（通常毎月15日）を採用しました。Mercado Livreは、ネイマールとロナウド・フェノーメノを広告塔に起用した広告キャンペーンを展開し、Shopeeの記念月である7月に、送料無料となる最低購入金額を79レアルから19レアルに引き下げました。.
“「これは、販売を促進し、市場の最先端に立ち、顧客を惹きつけ、固定化するためのマーケットプレイス間の真の競争です。最終的に利益を得るのは消費者です」と、ブラジルにおいて30以上のマーケットプレイスとの統合ハブであるMagis5のCEO、クラウジオ・ディアス専門家は述べています。「毎月『ブラックフライデー』が開催されているようなものです」と、彼は強調します。.
何千人もの販売者の取引を監視しているMagis5は、7月7日に1日で約50万件の注文を処理したことを記録しました——これは2024年のブラックフライデーの売上高を上回ります。ピーク時には操作が1時間あたり4万件の注文に達し、自動化されたプロセスとリアルタイム管理の必要性を浮き彫りにしました。.
小売カレンダーの再構築
この変化は、販売者に対して年間を通じて高性能を意識した運営を強いるものです」とディアスは指摘します。「オンライン小売はもはや季節的なものではありません：それは継続的で競争が激しく、毎月機会を捉えるための運営の知性を要求します」。.
“「これは大手プレイヤーによって推進される再構築ですが、これらの大規模プラットフォームに接続されている販売者に直接影響を与えます」と、この専門家は強調します。.
彼によれば、もはや11月のブラックフライデーにだけ売上が良ければ良いというものではありません。今日では、主要マーケットプレイスの駆け引きに対応するため、効率的で自動化され、機敏な運営体制を整え、毎月準備を整えておく必要があります。これが、販売者がダブルデーのような戦略的日付を活用する方法です。.
“「Magis5はオンラインストアを大手Eコマース事業者に接続し、販売管理を集中化し、手作業を自動化します。これにより、販売者は在庫、注文、価格をリアルタイムで完全に管理できます。さらに、ブラジルのEコマースを活性化させる加速したプロモーションのペースについていくための差別化要素として、これらの機会に自社製品が際立つように簡単に広告を作成できます」と、Magis5のCEOは述べています。.
ブラジルにおけるEコマースの可能性
ブラジルEコマース協会（ABComm）によると、ブラジルのEコマースは今年、売上高で10%成長し、約2250億レアルに達する見込みです。「比較のために、アリババのダブルデー戦略によって推進された直近の11月11日には、中国のマーケットプレイスは1日で2036億米ドルを動かしました」と、ディアスは強調します。.
このデータは、私たちがブラジルEコマースの新たなサイクルに直面していることを示しています」とディアスは結論づけます。「技術と計画を持ってこれらの毎月の販売機会を制する者が、次の10年で先行するでしょう」。.
