衣類はブラジル人が購入する際に好んで使用するアイテムのいくつかです。アイデアを得るために、ブラジルの中小企業支援サービス(セブラエ)の調査によると、2023年に国内で65億5,000万個が販売され、2025年の全世界のセグメントの収益は$1兆ドルになると予測されています。セグメントの強い動きを考慮すると、多くの変化が起こるのは当然です。.
“「テクノロジーの面では、メタバースとの最初のスターは一般的に減少しており、より現実的な使用法を探しています。 現在の傾向として、この新規性はAIがテクニカルインターフェイスを見えなくし、ワークスペースを変革し、スクリーンやキーボードへの依存を減らすことに関連しており、これはファッションにも見られます」と、の創設者、セールスおよびマーケティングスペシャリストのアンドレア リオスは説明します オーカス ゲトゥリオ・バルガス財団のMBA客員教授。.
ファッションに AI を使用した例としては、ブラジルのファッション技術ジェネレーティブ AI ドリスと共同で開発した、ブランドの Web サイト上の仮想試着室「Reserva」があります。テクノロジーを使用すると、消費者は 2 枚の写真をベースにして衣服を味わうことができ、その破片が画像に配置されます。このようにして、消費者は自分の体の中に衣服を見ることになります。斬新さは、顧客に利便性をもたらすだけでなく、交換を減らし、オンラインでのコンバージョン率を高めます。.
ジェネレーティブ AI は作品やコレクションの作成にも協力し、トレンドを予測し、スタイル、色、モデリングに関する消費者の好みを特定し、作品の成功率を高め、無駄を削減します。この例は、Renner などの企業で見られます。製品のテスト、開発、製造の実施において最も迅速な対応が可能です」と教授は説明します。.
ブラジルの技術進化と並行して、ファッション小売業も合併と買収を通じて変革を遂げています。 「アレッツォ&コーとソーマ グループの最近の合併があり、ソーマ グループはすでに2020年にヘリングを買収していた。アレッツォはグループ レセルバも買収していた」とアンドレア氏は述べ、このセクターは多くの課題に直面していると分析している。 「2024年の見通しは依然として困難であり、厳しい経済と不確実なシナリオ、国際ブランドとの熾烈な競争、急速な技術開発、消費者の優先順位の絶え間ない変化がある」と彼は定義する。.
これらすべての変化の中で、もう 1 つの要因がこのシナリオの一部になりつつあります。ブラジルの消費者は持続可能性とブランドの役割をますます認識しています。PwC が Locomotiva Institute と実施した調査によると、クラス C、D、E のブラジル人 10 人中 9 人が、ブランドや持続可能な店舗からの購入を優先しており、企業や顧客にとっての目的の重要性が高まっています。.
“「この消費者の懸念は、完全に理にかなっています。, ファッション業界は、温室効果ガス総排出量の約3%に8%を担当しているので、何もしない場合は、これらの排出量は近く成長する必要があります 30% 2030 年までに、, できるだけ早く排出量を削減するためにファッション業界を動員する社会からの圧力が高まっています, 結局のところ、, 最も大きな影響を受けるべき国は、生産チェーンにとっても最も重要です。」と専門家は述べています。.
非常に多くの変革が目前に迫っている中、ブラジルと世界のファッションセクターは岐路に立たされており、そこでは技術革新、戦略的合併、持続可能性への需要の高まりがゲームのルールを再定義し、課題に対処し、生じる機会をつかむために適応と回復力が不可欠となるでしょう消費者と企業がより意識的でデジタルな未来に向かって進むにつれて、ファッションは世界経済において重要な役割を果たし続け、トレンドや行動に影響を与えるでしょう私たちは、テクノロジーと目的が共に歩み、明日のファッションを形作る新しい時代の始まりにすぎません
