利益率の圧迫と取得コストの上昇の中でデジタル小売業は 2025 年に始まりました。このシナリオでは、リテール メディアは収益化の可能性を拡大し、人工知能は中心的な生産性ツールとして力を増しました。これらのテクノロジーの組み合わせにより、企業の財務的持続可能性が強化されています。 電子商取引 そして意思決定の正確性を高めます。.
小売メディア採用が増加中 eMarketerによると、ラテンアメリカでは、セグメントは2025 年にUS$ 26 億を移動すると予想されており、ブラジルは、この合計の40%、US$ 10.6 億に相当するブラジルを占めるこの進歩は、小売業者が独自のデータと資格のあるオーディエンスを使用して収益を増加させ、購入過程を通じてキャンペーンの関連性を高める戦略を反映しています。.
Lope Digital CommerceのCMOパートナーであるAlexandre Mendes氏にとって、この運動はセクターの新たな段階を開始しました。 「これまで販売チャネルとしてのみ見られていた小売業が、現在では堅牢なメディア媒体として機能し、在庫とデータを収益化するキャンペーンに統合されると、コミュニケーションの正確性が向上し、収益が向上します。」と彼は言います。.
このモデルはまた、旅の最も決定的な瞬間にブランドと消費者を近づけます ナビゲーション行動、購入履歴、在庫の可用性を組み合わせて使用することで、より積極的な行動が可能になり、最終決定に対する小売の影響力が強化されます。.
同時に、人工知能は運用に直接的な影響を与えて進歩します AWSの委託を受けたStrand Partnersによる調査では、ブラジル企業の40%がすでにAIを使用しており、そのうち96%が生産性の向上を記録し、95%が収益の増加を報告しており、テクノロジーはすでに在庫管理、需要予測、サービスをガイドし、混乱を軽減し、効率を向上させています。.
“「AI は、在庫レベルを調整し、季節予測を改善し、業務全体を消費者の期待に結び付ける構造化ツールになりました。この調整は、ロイヤルティを生み出す上で決定的です」とメンデス氏は説明します。.
消費者によるフォールトトレラントの低下により、小売メディアと AI の統合により電子商取引のパフォーマンスが直接形成されます。このツールを使用すると、実際のデータに基づいてプロモーション カレンダーを再設計し、可用性、キャンペーン、コミュニケーションを同期させてリスクを軽減し、エクスペリエンスを向上させることができます。.
2026 年の期待は、独自のデータ、業務効率、顧客収益化に支えられ、この部門が成熟することです。結果によってますますプレッシャーがかかる環境において、堅牢な技術戦略を統合する小売業者は競争上の優位性を獲得する必要があります。.
