2023 年末、Meta(Facebook、Instagram、WhatsAppのコントローラー)は、広告における個人データの使用に関してユーザーが選択できる前例のないモデルをヨーロッパで導入しました。 「Pagarまたは同意」として非公式に知られているこのモデルは、次の2 つの代替案を提供します:
パーソナライズされた広告なしの有料サブスクリプション: ユーザーは、パーソナライズされた広告なしでこれらのソーシャル ネットワークを閲覧するために月額料金 (月額約 €7.99) を支払います。つまり、Meta は、広告をターゲットにする目的でサブスクライバーの個人データを使用しないことを約束します。言い換えれば、お金を払う人はプライバシーがさらに守られます。.
パーソナライズされた広告による無料使用: ユーザーはプラットフォームを無料で使用し続けることを選択しますが、表示される広告がプロフィールやアクティビティに応じてターゲットにされるように、個人データが収集および処理されることに同意する場合、Meta はネットワーク内のアクティビティ、連絡先、表示される広告のターゲットにユーザーのデバイスのデータなどの情報を収集します。.
サブスクリプションは、欧州連合、欧州経済領域、スイスのユーザーのために2023年11 月に最初に開始されました. 、 当初、発表された標準価格は月額€9.99 (Webバージョンで) またはiOS / Androidで€12.99 で、アカウントをカバーしています; 追加のリンクされたアカウントは、余分な月額費用を持つことになります.しかし、11 月に 2024, 規制当局との対話の後、メタは約40%によってこれらの金額を削減しました, €5.99 (ウェブ) と€7.99 (モバイルデバイス) に行く, 余分なアカウントの削減で、月額余分な5 を作ることで、当局は余分なサービスを作ることによってアクセス可能になります。.
なぜメタはこの措置を採用したのか? (GDPRと規制圧力)
欧州における有料モデルの導入は、自主的なものではなく、厳格な規制要件によって動機づけられたものです この議論の中心となっているのは、一般データ保護規則 (GDPR) とデジタル市場法 (DMA) の 2 つの欧州基準です。 GDPR は 2018 年から施行されており、特に行動広告などの目的での個人データの処理 (GDPR) に対する自由で十分な情報に基づいた明確な同意の必要性を強化しました。 DMA は、最近では、競争を促進し、ユーザーの保護を強化するという特定の義務を大手テクノロジー企業に課しています。たとえば、DMA は、明示的な同意なしにターゲットを絞った広告に対するユーザーの大規模な追跡を禁止し始めています。.
ヨーロッパのシナリオに直面して、ブラジルのLGPDがここで同様のモデルを強制できるのかという疑問が生じます?
Metaはまだパーソナライズされた広告のないサブスクリプションプログラムをブラジルで正式に実装していませんが、これが変更される可能性があるという兆候があります 主エンジンはまさにLGPDの適用の進化でしょう 近年、国家データ保護局は、大手テクノロジー企業の監督においてより積極的かつ厳格になっています たとえば、ANPDは2024年7 月、ユーザーが公開したデータを人工知能システムのトレーニングに使用することを許可したブラジルのMetaの新しいプライバシーポリシーの一部の停止を決定し、LGPD違反の兆候を理由に、当局は法的根拠が不十分、透明性の欠如、所有者の権利の制限などの問題を指摘し、毎日の罰金を課しました。.
この具体的な事件は AI のためのデータの使用に関するものでしたが、メッセージは明確で、他の分野にも溢れています。ANPD は、虐待的または法的支援がないとみなした行為に対して、ためらうことなく介入します。.
考慮すべきもう 1 つの要素は、国際的な連携です。グローバル企業は、運用上の実用性であっても、ポリシーにある程度の統一性を求める傾向があります。メタ社がすでに欧州で「広告なし」のサブスクリプション モデルのインフラストラクチャを構築している場合、規制上の需要に応じて他の地域への拡大を評価することはもっともらしいです。.
広告のないバージョンを提供するためのLGPDで表現された義務はありませんが (これまでのところ) 、 法律は、どのようなデータが収集され、どのような目的で完全な透明性の義務を課している、ソーシャルネットワークが広告の利益のために個人データを広範囲に使用する場合、これはユーザーに非常に明確でなければならず、ユーザーは、順番に同意しないか、同意データを取り消す権利を有しています代替手段の欠如 (これは、ターゲットを絞った広告を受け入れるか、その後、サービスを放棄することをユーザーに強制することです (強制によって) LGPDに照らして、有料の同意なしにプライバシーを請求する自由を提供することは、ユーザーの方法と見なすことができ、有料の同意形式であることを見続けるための驚くべき選択肢としてさえ考えられます。.
では、この「異性愛者または同意」モデルはブラジルで起こるのでしょうか?理論的にはそうです。同様のものを見るのは時間の問題であると信じるには、法的議論と戦略的議論の両方があります。.
一方、課題に注意する必要があります ブラジルは、EUとは異なり、GDPR + DMA + DSAなどの共同規制エコシステムを持っていません; LGPDはテーマで単独で行動します 経済的考慮事項もあります: 広告によってサポートされている無料モデルは、ソーシャルネットワークへの広範なアクセスを可能にするものです サブスクリプションを充電することは、ブラジルのユーザーの大部分に好評ではない可能性があり、メタ社は当然のことながら、重要な市場でのエンゲージメント (および広告収入) を失うことを恐れています したがって、企業が段階的な姿勢を採用することが可能です: まず透明性を高め、パーソナライズされた広告のオプトアウトを容易にします; 次に、必要に応じて、より特定のグループまたはより特定のグループのみを含む広告なしで具体的なサブスクリプションをテストし、より多くの圧力があり、より多くの圧力があります。.
結論として、LGPDはすでに、ブラジルでのデジタルマーケティングの方法を変革する可能性をそれ自体にもたらしています。 あなたのプライバシーのために月に€7.99 を支払うという「ノビダーデ」が遠くに見えた場合、今日はもはや考えられないものではありません欧州連合が方法を示し、ブラジルはそこから解決策を単にコピーして貼り付けることはありませんが、根底にあるロジックは同じです: 彼らのデータに対する実際のユーザーの決定権を与える プライバシーの専門家、コンプライアンス、デジタル法は注意が必要です: おそらくすぐに彼らの顧客や会社にサブスクリプションモデル対パーソナライズされた広告についてもここで助言する必要がありますそしてこれが起こるとき、それはLGPDの確認になるでしょう、それは文化の事実によって駆動されるブラジル文化の保護という事実になるでしょう。.
