トレンドとして、マーケットプレイスチャンネルは重要な収入源、データ、関係性の確立されたものとなった。 今日、ブラジルの消費者の86％がすでに日常の買い物にマーケットプレイスを利用していますそして、Miraklによると、国内でこれらのチャネルだけで行われた購入量世界平均の倍に成長したこの進展により、リテールメディアも台頭し、「デジタルメディアの第三波SEMrushの調査によると、Amazon、Magalu、Mercado Livreによって生成されるトラフィックはすでにGoogleの検索による商品検索数を135％上回るこのシナリオでは、プラットフォームは単なるショーケース以上のものとなり、コンテンツ、ユーザビリティ、パフォーマンスのより統合された取り組みが求められるようになった。
この進展を構築するために、ユニリーバの支援を得て登録 — テクノロジー、データ、コミュニケーション、戦略に特化したグローバル企業ブランドページのリフォームにおいてレクソナ、ダヴ、TRESemméこれらのページは、Amazon内のブランド公式ストアとして機能しており、よりスムーズで情報豊富な体験を提供し、消費者の検索意図に沿うように再設計されました。
戦略は実践を統一したSEO、CRO、最適化されたコンテンツとユーザーエクスペリエンスフォーマットに適用されたワンショット。リテールメディアへの投資と連携して、焦点はナビゲーションの改善、情報の整理、ページの関連性の向上直接的な視認性とコンバージョンの向上につながった。
“内容は単なる補足ではなくなった。 適切な位置にあり、消費者の疑問に答えるように考えられている場合、自然に販売を促進し、有料メディアに依存しない。」と彼は言う。ティアゴ・ダダ、カダストラのSEO＆CROマネージャー「ただの商品登録から、ブランド体験を創造することへと転換しました。.”
プロジェクトの一環として、実施されましたマーケットプレイスにおける国際的なベンチマーク、特に北米市場に焦点を当てて大手ブランドが高取引量の環境でデジタルプレゼンスをどのように構築しているかを理解するため。 カダストラはブラジルの文脈に合わせた分析と適応のプロセスを導きました。ナビゲーション行動、商品表示の好み、及びローカルで検索ボリュームの多い用語診断もマッピングしました検索パターンに隠された購入意図それは、洗練されたコンテンツの作成だけでなく、カテゴリーの再編成、ビジュアル要素の優先順位付け、ページの構造にも指針を与えました。 これらのデータをもとに、ブラジルの購買者の実際の購買過程に連動したコンテンツ戦略を構築し、発見、信頼、コンバージョンに焦点を当てました。
“このプロジェクトは、戦略、技術、マーケティング、データを統合し、私たちのブランドと消費者をデジタル環境でより近づけることで、より良いパフォーマンスを実現することを支援します。ダニエラ・ペレイラ、ユニリーバブラジルのメディアリーダーおよびラテンアメリカのホームケア事業ユニットのデジタル・メディアディレクター。
