パーソナライズは近年の主要な消費トレンドの一つとなっています。 購入されたアイテムに帰属意識や排他性を感じさせるだけでなく、このタイプの購入はファッションブランドにとって経済的により持続可能である点でも注目されています。例えば、リアルタイムのプリント技術により、在庫の必要性がなくなり、顧客はその場で自分の好みに合ったアイテムを持ち帰ることができます。
ブラザーの販売部長であるアカシ・パウロによると、百年の歴史を持ち、デジタルテキスタイル印刷の新しいソリューションを国内に導入している同社は、この市場が急速に拡大していると述べています。 グランドビューリサーチのファッションにおけるパーソナライゼーションに関する調査によると、デジタルプリントを用いたパーソナライズド製品の世界市場は2030年までに433億ドルに達し、2023年から2030年までの複合年間成長率（CAGR）は9.7％になると予測されています。また、衣料品、企業用ノベルティ、アクセサリーなどのパーソナライズアイテムの需要は高まっており、主に電子商取引によって促進されています。これは、差別化を図り、よりターゲットを絞った提案で消費者を惹きつけるための重要な道筋です。現在の技術は迅速さと正確さを可能にし、運営コストを削減して利益と付加価値を確保しています」と述べています。
2022年に発売されたBrother Brasilのデジタルプリンターは、小規模な事業者から大企業まで対応でき、生産の効率性を確保します。 Brother GTX Proのケースでは、デザインや素材によって最大30秒で高解像度のプリントが可能な機械です。 この迅速さにより、企業は納期を犠牲にすることなく、増加するパーソナライズの需要に対応できます。
「当社のソリューションにより、お客様は単一の注文でも大規模な注文でも、より速く、より高品質の生産が可能になります。これにより、消費者体験が変わり、ビジネス成果が向上します」とパウロは言います。
Z世代のトレンド
パーソナライゼーションについて話すとき、ジェネレーションZは最もパーソナライズされた製品を求める層の一つであると、Grand View Researchの調査によると。 これらの2000年代生まれの消費者は、新しい嗜好を持って消費の連鎖に参入しています：持続可能性に焦点を当て、より少なく、より良く消費し、パーソナライズが差別化要素となっています。 オンデマンド印刷の能力は、迅速な高品質な色彩と定着、そしてユニークなデザインの作成が可能なため、実用的なソリューションとしてますます強化されています。
私たちのソリューションを開発する際には、直接布プリント（DTG）の柔軟性を備えたオペレーティングシステムに焦点を当てており、企業が品質やコストパフォーマンスを損なうことなく少量印刷を提供できるようにしています」とブラザーの役員は強調しています。現在、50社以上の企業がすでに当社のソリューションを利用しています。
