ジョニーウォーカー・ブルーラベルの広告費用を最適化することを目標に、世界最大の蒸留酒メーカーであるディアジオは、人工知能の活用に投資しました。 Vidmobを通じて、AIを活用したクリエイティブパフォーマンスのグローバルリーダープラットフォームであるVidmobは、データ分析を用いて大手ブランドのマーケティング成果を促進しています。Diageoは、そのキャンペーンのCPM（千回表示あたりのコスト）を68.8％削減しました。
キャンペーン「Merece Um Blue」は、InstagramとFacebookの動画を通じて、ウイスキー「Blue Label」のファンや消費者に対して、商品の唯一のメッセージを広めることを目的としていました。 洗練されたライフスタイルに関連して、スコッチウイスキーはブラジルでますます人気を集めています。 スコッチウイスキー協会のデータによると、同国は世界で4番目に大きなスコッチウイスキーマーケットとなり、パンデミック後の成長率は215.2％です。
ジョニーウォーカー ブルーラベル キャンペーンの場合、Vidmob の専用ツールは、Meta のソーシャル ネットワークでの放送中にビデオのクリエイティブに存在するすべての要素と、反応、コメント、共有などの 3,950 万を超えるユーザー インプレッションをフレームごとに分析しました。
ディアジオへの推奨として、Vidmobはインパクトのあるメッセージでクリエイティブを始めることを提案しました。 「Merece um Blue」の最初の指示と同様に、独自性の主張 - 「わずか1万バレルに1つだけがBlue Labelの味を届けることができる」や「最も素晴らしいスコッチウイスキーで作られたブレンド」 - は、最大15秒の動画を使用した場合、8.09％増加しました。
しかし、「氷を入れていないウイスキーグラスにブルーラベル 45ml を注ぐ」というメッセージを使ったハウツー ピッチは、短いクリエイティブで非常に高いパフォーマンスを発揮し、CPM は 9.76% に達しました。
カラーもまた、Vidmobによって生み出された洞察において重要な役割を果たしました。 キャンペーンを通じて、暖かい黄色のトーンはBlue Lakeのメッセージにうまく合いませんでした。 推奨されたのは、最初のクリエイティブにはゴールドを使用し、中間から最後にかけては青を優先することです。これにより、CPMが30.11％向上しました。
「VidmobのAIを使って、すべてのウイスキーに共通する金色が青色ほどインパクトがないことに気づきました。これらの洞察をもとに、キャンペーンの主要なクリエイティブ推奨事項に集中しながら、広告のメディア投資も最適化できました。特に、金色を青色に置き換えることで、パフォーマンスが向上しました」と、ディアジオのメディア、データ、成長、ブランド体験責任者のリンジー・ステファニは述べています。言い換えれば、AIの活用は、この画期的なキャンペーンにおいて、非常に効率的なパートナーシップの中でクリエイティブチームに実用的な洞察を提供しました。
液体の動きだけに焦点を当てたシーンを含むアニメーションは、新しいキャンペーンで低いパフォーマンスを示し、CPMの低下を招きました。 この状況を改善するために、Vidmobはブルーラベルのグラスとラベルを強調したボトルのイメージを優先することを推奨しました。
「Vidmobは大手ブランドのキャンペーンを強化しており、Blue Labelのメディア活動も例外ではありません。すでにソーシャルメディアで流れていた動画は、私たちの人工知能によるインサイトによってさらに顕著な結果を得ました。例えば、ボトルの画像などは、注意を引き、観客の目を輝かせる必要がある数秒間により意味を持ちます」と、VidmobのHead LatamのMiguel Caeiroは述べています。CPMの削減により、キャンペーンを最適化し、ブランドのリーチを拡大し、より多くの人々により的確に届けることが可能であることを強調することが重要です。
