IABブラジルは、2025年の最初のガイドを公開しました。内容はコネクテッドテレビについてです。 IAB USによって開発され、ポルトガル語に翻訳されたレポート「CTV広告フォーマットの現状：標準化がプログラマティック成長とイノベーションを促進する方法」は、アメリカの経験に基づいており、成功した広告フォーマットをブラジルの現実に適応させる方法を提言しています。 その協会は、これらのフォーマットの標準化が市場の機会を拡大し、プログラム広告のリーチを広げる可能性があると主張しています。
テレビ接続広告の標準化の他の利点は、相互運用性の向上、規模の拡大、測定、効率性、ユーザー体験の向上です。 ガイドはまた、生成AI、バーチャル間接広告、ダイナミックQRコード、強化されたリモートコントロールなどの技術が、キャンペーンをよりインタラクティブで没入型にするため、観客を惹きつけるためのイノベーションの重要性を強調しています。
この資料には、コネクテッドテレビ市場のいくつかの数字も含まれています。 IAB USの調査データによると、例えば、広告フォーマットの大部分（92％）はダイレクト販売チャネルで販売されており、つまり個別の交渉や個人的なチームによって取引されている。 しかし、テレビ接続カタログの75％はすでにプログラマティックに取引されており、販売者の提供と購入者のニーズとの間にギャップがあることを示しています。
もう一つの重要な数字は、調査対象の広告主の60％が、レポート作成に役立てるために、インタラクティブなフォーマットや「ショッパブル広告」（ストリーミングプラットフォーム内のクリック可能な広告）を採用していると述べていることです。 傾向は、コマースとメディアのテレビコネクテッドにおける収束を示しています。 これらのガイドのデータは、標準化と革新のバランスを取ることが、より弾力的で収益性の高い市場を育成するために重要であることを示しています。
「この文書では、スキップできない動画広告、ユーザーが「一時停止」を押したときに表示される広告、ショッピング可能な広告など、米国で最も人気があり効果的な広告フォーマットについて詳しく説明しています。その目的は、米国の経験を地図として使い、消費者に没入型でパーソナライズされた体験を提供し、広告主に具体的な成果をもたらすことで、それらをブラジルの現実に適応させる方法を探ることです」と、IABブラジルのデジタルビデオ委員会のブレノ・バルセロス委員長は述べています。
ポルトガル語の完全ガイドは、以下から無料で入手できます。IABブラジルのウェブサイト。広告代理店の意思決定者に貴重な洞察を提供します。広告主;コミュニケーション手段およびメディア プラットフォームの専門家、広告およびプログラマティック テクノロジーの専門家。そしてキャンペーンマネージャー。
