IABブラジルは2025年の最初のガイドを発表します, コネクテッドTVについて. IAB USによって開発され、ポルトガル語に翻訳されました, レポート「CTV広告フォーマットの概要：標準化がプログラマティック成長とイノベーションを促進する方法」は、アメリカの経験に基づき、成功した広告フォーマットをブラジルの現実に適応させる方法を推奨している. 協会は、これらのフォーマットの標準化が市場機会を拡大し、プログラマティックキャンペーンのリーチを広げる可能性があると主張している
コネクテッドTV広告の標準化の他の利点は、より高い相互運用性です, スケール, 測定, 効率とユーザーエクスペリエンス. ガイドは、観客を引き付けるための革新の重要性も強調しています, 生成AIのような技術があるので, バーチャル間接広告, 動的QRコードと高度なリモートコントロールにより、キャンペーンがよりインタラクティブで没入型になります
この資料には、コネクテッドTV市場のいくつかの数字も含まれています. IAB USの調査データが明らかにする, 例えば, 広告フォーマットの大部分（92%）がダイレクトセールスチャネルで販売されている, つまり, 個別および個人的な交渉におけるチームによって. しかし, コネクテッドTVのカタログの75%はすでにプログラマティックに取引されています, 売り手の供給と買い手の需要の間の不一致を示すもの
もう一つの重要な数字は、報告書を作成するためにインタビューを受けた広告主の60%がインタラクティブ形式や「ショッパブル広告」を採用していると述べていることです, ストリーミングプラットフォーム内のクリック可能な広告. トレンドは、コネクテッドTVにおける商業とメディアの収束を示しています. これらのデータとガイドは、より弾力的で収益性の高い市場を開発するために、標準化と革新のバランスを取ることの重要性を示しています
この文書は、アメリカで最も人気があり効果的な広告フォーマットに深く掘り下げています, スキップできない動画広告, ユーザーが「一時停止」を押したときの広告と「ショッパブル広告」. アイデアは、彼らがブラジルの現実にどのように適応できるかを探ることです, アメリカの経験を地図として活用し、消費者に没入型でパーソナライズされた体験を提供する, 広告主に具体的な結果をもたらすだけでなく, ブレノ・バルセロスが言う, IABブラジルのデジタルビデオ委員会の会長
完全ガイド, ポルトガル語で, 無料で利用可能ですIABブラジルのウェブサイト. 彼は広告代理店の意思決定者に貴重な洞察を提供します; 広告主; メディアプラットフォームおよびコミュニケーション手段の専門家, 広告技術およびプログラマティックの専門家; キャンペーンの管理者
