広告業界の深い変革に直面して, センプ – 広告市場の自己規制フォーラム – エコシステムの主要なアクターを集めた – 広告代理店, 通信手段,広告主とデジタルリンク– ためのCENP協定の発足, 全セクターのバランスと持続可能性のためのベストプラクティスガイド
この合意は単なる指針のセット以上のものです, マーケティングとビジネスの間の統合が進む中で、市場の主役たちとの継続的な対話への招待です, さまざまなステークホルダーからの圧力. だから, Cenpの推奨の焦点は、考慮することにあります, 第一に, 関係の異なる側面間の取引的な側面だけでなく、当事者間の価値創造
18ヶ月にわたる激しい議論の中で, その団体を構成するリーダーたちは、この産業の持続可能な長寿にとって最も重要なポイントとして浮上した4つのマクロテーマを選出しました：競争のダイナミクス, プロセスの透明性, エコシステムのエージェント間の財政的持続可能性とインセンティブプラン. Cenpパクトは、これらのトピックに関する良い実践の推奨事項をまとめています, 商業関係における調和とバランスを促進することを目指して
本質的に, Cenpパクトは、広告エコシステムにおける関係性とサービスの契約についての考察を促進し、良い実践の提案を行うことを目指しています, 自由な企業活動に対するいかなる制約もなく. 市場が活性化し進化するにつれて、再検討されるべき良好な行動です, 新しい要素をもたらす, 市民の利益とそれを構築する人々に深い忠誠を持って倫理的原則に基づいたコミュニケーションと広告の運営方法のための異なる技術とアクター
ルールを押し付けようとはしていません, しかし、産業が持続可能で倫理的に進化するための出発点を提供すること, 常に変化する市場の要求を尊重して. 持続可能な関係のための同盟への招待です, その前提は取引関係をはるかに超えています. 長期的なパートナーシップと共通の目標を含み、常に創造的な経済活動であったこれを促進します, 「堅実で繁栄した」, Cenpの大統領を説明する, ルイス・ララ
文書の発表とともに, Cenpは透明性と持続可能性を重視する実践を促進するというコミットメントを再確認します, 広告主の共同成長のための重要な柱, エージェンシー, コミュニケーション手段とデジタルリンク
