自由市場ではリードしているが、中国はブラックフライデーで成長を記録

Temu はブラジル市場に新規参入したにもかかわらず、今年のブラック フライデーに目覚ましい成長を遂げ、アプリケーションによる電子商取引の優位性をめぐる Mercado Livre および Shopee との論争が激化しました。.  

からのデータによると アプリーチ, 、アプリケーションの広告を専門とする代理店であるtemuは、2024年11 月に前年同期と比較して、ダウンロードで3,100%、月間アクティブユーザー(MAU)で4,100%の増加を記録したが、この増加はプロモーションとバイラルマーケティングの積極的なキャンペーンに直接関係しており、ブラジルでのアプリケーションの人気を押し上げた。.  

一方、Mercado Livreは、リーダーシップを維持し、同時期にダウンロードで29.8%、MAUで23.2%の成長を遂げました パフォーマンスは、ロイヤルティと再発におけるプラットフォームの強さを統合し、ユーザーベースが引き続き高いエンゲージメントを示すことを示しました Shopeeも、ダウンロードで23.5%、MAUで20.3%の増加という前向きな結果を示し、ユーザーの獲得と維持のバランスにおいて際立っています。.  

Temuの成長は3 つのアプリの中で最も顕著でしたが、これはアプリケーションがブラジルで事業を開始したのが2024 年になってからであるため、初期ベースが非常に低いことによる部分があるのとは対照的に、Mercado LivreとShopeeはより安定した成長曲線を示し、統合されたリーダーとしての地位を強化しました。.  

“「ブラジル市場は、eコマースにおける激しい競争の瞬間を経験しています。 temuは、積極的なプロモーションキャンペーンに賭けて、力強く到着しましたが、Free MarketとShopeeは、長期的に保持とエンゲージメントの参考として継続しています。」とAppreachのCMO、Andre Sales氏はコメントしています。.  

取得および保持戦略  

競合他社によって戦略は異なりました。 mercado Livre はロイヤルティ ベースに重点を置き、ロイヤルティ プログラムとエンゲージメント プログラムを使用して再発を増やしました。 Shopee は季節限定のプロモーションと使いやすさで存在感を強化しました。一方、Temu は市場への積極的な参入に賭け、大幅な割引を提供し、デジタル マーケティングに多額の投資を行っています。.  

“「O Temuは破壊的なアプローチをもたらしましたが、長期的な維持能力を証明する必要があります。一方、Mercado LivreはMAUで引き続きリードしており、ブラジル人に好まれるプラットフォームとしての強さを示しています」とSales氏は結論付けています。.  

ブラックフライデーが小売業のハイシーズンの始まりとなる中、Shopee、Mercado Livre、Temu の間の紛争は引き続き市場を動かすはずです。リーダーシップの強化と新規ユーザーの獲得は、今後の主要なプロモーション日程において極めて重要になります。.