ブラジル市場に新しく参入したばかりにもかかわらず、Temuは今年のブラックフライデーで驚異的な成長を遂げ、アプリを通じたeコマースの支配をめぐってMercado LivreやShopeeと激しい競争を繰り広げました。
データによるとアプローチアプリ向けの広告に特化したエージェンシーであるTemuは、2024年11月にダウンロード数が3,100％増加し、月間アクティブユーザー（MAU）が4,100％増加しました。前年同月比で。 この上昇は、ブラジルでのアプリの人気を高めた積極的なプロモーションとバイラルマーケティングキャンペーンに直接関連しています。
その間、メルカリはリーダーシップを維持し、同期間にダウンロード数が29.8％、月間アクティブユーザー数（MAU）が23.2％増加しました。 パフォーマンスは、ロイヤルティとリピート率においてプラットフォームの強さを強化し、ユーザーベースが引き続き高いエンゲージメントを維持していることを示しています。 Shopeeもまた、ダウンロード数が23.5％増加し、MAUが20.3％増加するなど、好調な結果を示し、ユーザーの獲得と維持のバランスの取れた成果を際立たせています。
Temuの成長は3つのアプリの中で最も顕著でしたが、その一部は初期の基盤が非常に低かったことに起因しています。アプリは2024年にブラジルでの運用を開始したばかりです。 それに対して、Mercado LivreとShopeeはより安定した成長曲線を示し、確固たるリーダーとしての地位を強化しました。
ブラジル市場はeコマースにおいて激しい競争の時期を迎えています。Temuは積極的なプロモーションキャンペーンを展開して力をつけましたが、Mercado LivreとShopeeは長期的なリテンションとエンゲージメントのリファレンスとして引き続き存在感を示しています、とAppreachのCMO、アンドレ・サレスはコメントしています。
獲得と維持戦略
戦略は競合他社間で異なっていた。 メルカリは忠実な顧客基盤に注力し、ロイヤルティプログラムやエンゲージメントを活用してリピート率を向上させました。 Shopeeは、季節限定のプロモーションと使いやすさで存在感を強化しました。 一方、Temuは積極的な市場参入に賭け、大規模な割引を提供し、デジタルマーケティングに大きく投資しました。
Temuは革新的なアプローチをもたらしたが、長期的な保持能力を証明する必要がある。その間に、Mercado LivreはMAUでリードし続けており、ブラジル人にとっての優先プラットフォームとしての強さを示しているとSalesは締めくくった。
ブラックフライデーが小売業の繁忙期の始まりを告げる中、ショッピー、マーケットプレイスリブ、テムの間の競争は市場を活性化し続けるでしょう。 リーダーシップの強化と新規ユーザーの獲得は、今後の大規模なプロモーション期間において重要となるでしょう。
