現在のデジタルシナリオでは, 多くのブランドはまだ彼らの戦略をGoogleと Metaのようなプラットフォームの支払いトラフィックに制限する. しかし, デジタル活性化の可能性は無限に幅広い, 従来ポータルを包み, プログラマティックメディア, streaming ともっと多く. タチアナ・デジャヴィテ, メディアの専門家とStar in 世界のCEO, 強調しているのは ⁇ デジタルは企業が利用していない機会の宇宙を提供している 全部で. ソーシャルネットワークにのみ焦点を当てるのは誤りです 多くのツールが利用可能で 聴衆により主張的でセグメント化された方法で到達する.”
主要メディアポータルの調査
Tatiana Dejaviteは強烈でUOLのような大きなコンテンツポータルの強さを指摘する, グローボ.と, 地球, と R7. ⁇ 伝統ポータルはビデオなどの範囲のフォーマットを提供する, displayと広報編集的, 報道やスポーツ報道の他に 大規模で資格のある曝光を提供する. ブランディングのキャンペーンで, であるプラットフォームが無視されない ⁇, 注目 タティアナ. コムスコアによれば, 85%のブラジル人がニュースを消費するこれらのポータル, 大規模なキャンペーンのための素晴らしい機会であり
2023年に, ブラジルは R$ 16 億の投資をデジタル広告に記録した, その総額の28%大型コンテンツポータルに捧げ, IABブラジルによると
プログラマティックメディア：効率性と精度
プログラマティックメディアはブランドが聴衆に到達する方法を革命的にしています, だけでなくデジタルで, でもまたOOH (Out of Home) と接続テレビなどのスペースで. Tatiana 説明: ⁇ プログラマティックはもっと効率的な購入を可能, 視聴率データに基づ, 何がより洗練されたセグメントとより高いROIを生む. ブランドは適切なタイミングでターゲットオーディエンスに衝撃を与えることができる, 正しいメッセージで, 多様なフォーマットで.”
ゼニスの研究は予測する, 2024年まで, デジタル広告の88%はプログラミックな方法で購入される, この傾向を強化して市場で最も効果的なものの一つとして
VODとストリーミング：新しいテレビ
ストリーミングプラットフォームの上昇で Netflixのように, Amazon PrimeとHBO Max, ビデオ・オン・要求 (VOD) コンテンツの消費が爆発した. ⁇ ストリーミングは新しいエンターテインメントの中心になった. 接続されたTVやストリーミングプラットフォームに広告を ⁇ 入する可能性はよりインタラクティブでより侵襲的なアプローチを提供 ⁇, 注 Tatiana
この市場の成長は注目に値する. PwCによると, ブラジルのストリーミングサービスの購読者の数は2023年に35%増加した, そして予測はこれらのチャネルにおける広告への投資が R$ 2 に達することを示す,8億 2025年まで
インフルエンサーとポッドキャスト：新しい関わり方
Tatiana Dejaviteはインフルエンサーとポッドキャストの力を強調, 既に伝統的なソーシャルネットワークの境界を越えた. ⁇ ポッドキャスト, 例えば, は強力なエンゲージメントツール. 34以上で,6百万人の聞き手がブラジル, このフォーマットはブランドが聴衆と本物のコネクションを作ることを可能にします ⁇, ポント タティアナ
さらに, デジタルインフルエンサーは依然としてマーケティングキャンペーンにおけるキーパーツである, しかし今行動するように統合して複数のメディアフォーマット, YouTube上の動画として, TikTokでのコンテンツとストリーミングプラットフォームのライブへの参加. ⁇ インフルエンサーがブランドのメッセージに持ってくる真実性は伝統的なキャンペーンで再現することができない何かです ⁇, 主張する
アプリ内メディアと位置情報: 手のひらでパーソナライズ
アプリ内の広告とジオロケーションの使用はブランドによって探索されるべき他の重要な道です. Spotifyなどの人気アプリケーション, Deezerと多数のニッチアプリは in-app メディアフォーマットを提供し 直接的でターゲット化されたエンゲージメントを可能にする. ⁇ In-appメディアの大きな差別は聴衆を正確にセグメントする能力です, キャンペーンをジオロケーションで統合し よりイメージーな経験をユーザーに創造すること ⁇, 説明 Tatiana
eMarketerは指摘するが 45%のブラジル消費者は既にアプリ内の広告によって影響を受けた, この戦略の成長の可能性を明らかにして
タティアナ Dejavite に, デジタルメディアの未来は 一つのチャネルやフォーマットにはありません, だがブランドの能力で複数のツールを統合してomnichannelキャンペーンを作る. ⁇ デジタルの大きな利点は,それが私たちにテストすることを可能にする, 分析し調整し続ける. この宇宙を柔軟性と革新で航行できるブランドはより成功する.”
消費者の注意が複数の画面とプラットフォームに分断されている世界で, ブランドはデジタルでアクティブにするというものについて自分の視野を拡大する必要がある. 機会はソーシャルネットワークと有料トラフィックをはるかに超える
