現在のデジタル環境では、多くのブランドがGoogleやMetaなどのプラットフォームでの有料トラフィックに戦略を限定しています。 しかし、デジタル活性化の可能性ははるかに広く、従来のポータル、プログラマティックメディア、ストリーミングなどを含みます。 タチアナ・デジャビテ、メディアの専門家でありスター・イン・ザ・ワールドのCEOは、「デジタルは企業が完全には活用していない無限の機会を提供しています。ソーシャルメディアだけに焦点を当てるのは誤りであり、より的確でセグメント化された方法でターゲットに到達するための多くのツールが利用可能です」と強調しています。
主要メディアポータルの調査
タチアナ・デジャビテは、UOL、Globo.com、Terra、R7などの大手コンテンツポータルの強さを強調しています。 「従来のポータルサイトは、動画、ディスプレイ、パブリシティ記事などのさまざまなフォーマットを提供し、また、ジャーナリズムやスポーツの報道も行っており、大規模かつ質の高い露出を実現しています。ブランディングキャンペーンにおいては、無視できないプラットフォームです」とタチアナは強調しています。 Comscoreによると、ブラジル人の85％がこれらのポータルでニュースを消費しており、大規模なキャンペーンにとって絶好の機会です。
IABブラジルによると、2023年にブラジルはデジタル広告に160億レアルの投資を記録し、この総額の28％が大手コンテンツポータルに向けられたという。
プログラマティックメディア：効率性と精度
プログラマティックメディアは、ブランドがターゲットオーディエンスにリーチする方法を革新しています。デジタルだけでなく、屋外広告（OOH）やコネクテッドTVなどのスペースでも。 タチアナは説明します：「プログラマティックは、視聴者データに基づいたはるかに効率的な購入を可能にし、より洗練されたセグメンテーションと高いROIを生み出します。ブランドは、適切なタイミングで適切なメッセージを複数のフォーマットでターゲットに影響を与えることができます。」
Zenith の調査では、2024 年までにデジタル広告の 88% がプログラマティックに購入されると予測されており、この傾向は市場で最も効果的なものの 1 つであることが裏付けられています。
VODとストリーミング：新しいテレビ
Netflix、Amazon Prime、HBO Maxなどのストリーミングプラットフォームの台頭により、ビデオオンデマンド（VOD）によるコンテンツの消費が急増しました。 「ストリーミングは新しいエンターテインメントの中心となった。接続されたテレビやストリーミングプラットフォームに広告を挿入する可能性は、よりインタラクティブで侵襲性の低いアプローチを提供する」とタチアナは述べている。
この市場の成長は顕著です。 PwCによると、2023年のブラジルにおけるストリーミングサービスの加入者数は35％増加し、これらのチャンネルへの広告投資は2025年までに28億レアルに達すると予測されています。
インフルエンサーとポッドキャスト：新しい関わり方
タチアナ・デジャビテは、従来のソーシャルメディアの枠を超えたインフルエンサーやポッドキャストの力を強調しています。 「ポッドキャストは、例えば、強力なエンゲージメントのツールです。ブラジルで3,460万人以上のリスナーを持ち、このフォーマットはブランドがオーディエンスと本物のつながりを築くことを可能にします」とタチアナは指摘しています。
さらに、デジタルインフルエンサーは依然としてマーケティングキャンペーンの重要な要素であり、現在ではYouTubeの動画、TikTokのコンテンツ、ストリーミングプラットフォームのライブ配信への参加など、複数のメディア形式と連携して活動しています。 「インフルエンサーがブランドのメッセージにもたらす本物らしさは、従来のキャンペーンでは再現できないものだ」と彼は述べている。
アプリ内メディアと位置情報: 手のひらでパーソナライズ
アプリでの広告やジオロケーションの利用は、ブランドが探求すべき重要な他の方法です。 Spotify、Deezerなどの人気アプリやさまざまなニッチアプリは、直接的でターゲットを絞ったエンゲージメントを可能にするインアプリメディアフォーマットを提供しています。 「インアプリメディアの大きな差別化ポイントは、ターゲット層を正確にセグメントし、ジオロケーションと連携させてキャンペーンを展開し、ユーザーにより没入感のある体験を提供できることです」とタチアナは説明します。
eMarketer は、ブラジルの消費者の 45% がすでにアプリ内広告の影響を受けており、この戦略の成長の可能性を強調していると指摘しています。
タチアナ・デジャビテにとって、デジタルメディアの未来は単一のチャネルやフォーマットにあるのではなく、ブランドが複数のツールを統合してオムニチャネルキャンペーンを展開できる能力にある。 デジタルの最大の利点は、私たちに絶えずテスト、分析、調整を行うことを可能にすることです。柔軟性と革新性を持ってこの世界を航行できるブランドは、より成功するでしょう。
消費者の注意がさまざまな画面やプラットフォームに分散している世界では、ブランドはデジタルでのアクティベーションの本当の意味について視野を広げる必要があります。 チャンスはソーシャルメディアや有料トラフィックをはるかに超えています。
