あなたの人生の中で印象的な瞬間を考えてみてください. それは個人的な達成だったのかもしれません, 克服した挑戦やあなたの視点を変えた予期しない経験.今, あなたのブランドが観客にこのような感情を引き起こすことができたら、どのようになるか想像してみてください. 物語にはその力がある：それらはつながる, インスピレーションを与えます, 主に, 怒りの識別
Alwaysの#LikeAGirlキャンペーン, 例えば, 性別のステレオタイプに挑戦し、侮蔑的な表現を力と自信の象徴に変えた.決意を持って活動する女の子たちを見せること,そのブランドは若者たちに自分のアイデンティティを誇りに思うように促した, 自己肯定感と女性のエンパワーメントを促進する
ダヴは、アーティストが女性を自分自身の描写に基づいて描くキャンペーンを開始しました, 次に,他の人の説明から. 結果は、女性が他者が自分を見るよりも自分をより批判的に見る傾向があることを示した.このイニシアティブは、多くの女性が自分自身の美しさを認識し、自己肯定感を高めるのに役立ちました
物語を語ることに関して,ナイキは素晴らしい例です.あなたのキャンペーンは単に商品を販売しているわけではない; 彼女たちは夢を売る, 勇気と克服.すべての確率に挑戦したアスリートの物語を共有することによって,ナイキは世界中の何百万もの人々にインスピレーションを与えています.これらの物語を見る人は「ナイキのスニーカーが欲しい」とだけは思わない, でも「私はこの運動の一部になりたい」
私たち, 人間, 私たちは自然に物語に引き寄せられます. 彼女たちは言葉や事実を超越している; 私たちの本質に触れる, 思い出を呼び起こし、感情的なつながりを作る. ブランドの世界で, この道は強力なツールです. 良い物語を語る,差別化要因であるだけでなく, 観客との深く永続的な関係を築くことを可能にする
例えば, あなたの製品を使って夢を叶えた顧客のストーリーを共有するとき, あなたのブランドを単に宣伝しているわけではありません, しかし、彼女が何か大きなものの一部であることを示している：誰かの克服の旅
本当に共鳴する物語を作りたいですか? 最初のステップは、あなたのターゲットオーディエンスを理解することです. あなたの痛みは何ですか, 願望と価値観? 彼について知れば知るほど, より重要で影響力のあるのはあなたの物語です
- 検索市場分析ツールを使用する, ソーシャルメディアとアンケートであなたのオーディエンスを動機づけるものを発見する
- 共感が鍵あなたの聴衆の立場になってください.あなたはその話を聞いたとき、どのように感じるでしょうか? 彼女は意味を成す? それはインスピレーションを与える
あなたが自分の聴衆を深く理解するとき, カスタマイズされたように見えるメッセージを作成できますか — このカスタマイズが単なる言葉を感情に変える
英雄の旅を創る
すべての良い物語には英雄がいる, ブランドの宇宙で, このヒーローはあなたの顧客です. 彼は主人公であるべきだ, 挑戦に直面し、あなたが提供するものでそれを克服する. そのアプローチは強力な感情的なつながりを生み出します, それはあなたのブランドが単なる製品やサービスの供給者ではないことを示しています, 彼らの旅のもう一人のパートナー
- 課題あなたのクライアントはどんな問題に直面していますか
- 解決策あなたのブランドはどのようにこの課題を克服するのを助けますか
- 変革最終結果は何ですか?あなたのブランドとの体験後、顧客はどのように感じていますか
これが、製品を宣伝することと人々にインスピレーションを与えることの違いです。
一日の終わりに,良い物語を語ることができるブランドは、単により多くを売るだけではない — 彼女たちは遺産を築く. 思い出される, 共有され、愛される. したがって, 次にキャンペーンや戦略を考えるとき, 覚えておいてください：あなたが何をしているかについて話すだけでは不十分です. 自分が誰であり、どれほど重要であるかを示す物語を語ってください
それでは,今日から始めるのはどうですか?あなたのブランドには語るべきことがたくさんあります — そして世界は聞くのを待っています
