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「プログラマティックメディア」と呼ばれるAI

結局、プログラマティックメディアとは何ですかとよく尋ねられます。 たとえますます少なくなっても、その問題は時折、私が参加する会議やビジネスの集まりで再び浮上します。 私は通常、オンライン広告の単なる進化以上のものであり、プログラマティックメディアはブランドが消費者にアプローチする方法のパラダイムシフトを表していると答え始めます。

インターネットの初期には、メディアの購入は直接ポータルと行われており、キャンペーンのリーチと効果が制限されていました。 インターネットと広告在庫が指数関数的に増加するにつれて、これほど多くの可能性を手動で管理することは不可能になった。 そこで、プログラマティックメディアが解決策として登場しました:プロセスの自動化、インベントリの接続、リアルタイムの購入を提供し、広告主が適切な人々に適切なタイミングで話しかけることを保証します。 技術的な言語では、DSP(Demand Side Platforms)と呼ばれるプラットフォームを通じてデジタル広告スペースを自動的に購入する方法であり、メディアの専門家は世界のデジタルインベントリの98%にアクセスでき、これにはウェブサイト、アプリ、ポータル、さらにはConnected TV(CTV)やデジタルオーディオなどの新しい媒体も含まれます。

高度なアルゴリズムや機械学習、ディープラーニングなどの技術を使用することで、大量のデータを管理できるようになり、さまざまな状況での消費者の行動を理解し予測することが可能になっています。 これはユーザーの体験を豊かにするだけでなく、独自の方法でインタラクションをパーソナライズし、ブランドとオーディエンスとの絆を強化します。 これらのすべての機能は、広範かつ戦略的に使用されており、私たちを昨年急速に普及した技術の分野に導いています。それは多くのビジネスや革新の中心となっています。 おそらくあなたは人工知能のことを思い出したでしょう。 彼女自身であるAIは、10年以上にわたりプログラマティックメディアに統合されており、デジタルメディアの戦略を効率性、パーソナライズ、正確性の新たなレベルへと引き上げました。

人工知能は意思決定をさらに強化し、リアルタイムの広告スペースの入札を最適化し、より正確でより顕著な結果を保証します。 AIのサポートにより、ブランドは適切なタイミングで適切なメッセージを最も適したコンテキストで消費者に届けることができ、コンバージョンの可能性を最大化するとともに、マーケティングの専門家がより戦略的で創造的な活動に集中できるようになります。

プログラマティック メディアとその人工知能がマーケティング キャンペーンにどのような価値を付加するかを理解するために、この方法が提供する主な利点のいくつかを以下に挙げます。

疑いの余地のないターゲティング能力

今日、消費者の行動を理解することは、単に彼らが誰であるかを知ることよりも重要です。 同じ年齢層の女性でも、全く異なる消費行動を取ることがあります。 プログラマティックメディアは、組み込まれたAIを活用して、これらの違いを特定するだけでなく、ターゲットの購買タイミングに基づいてキャンペーンを調整し、予算の無駄を減らし、結果を最大化します。

実際のユーザーへの広告のセキュリティと保証された配信

ブラジルはインターネット詐欺の発生率が最も高い国の次に位置しています。 最新のDSPは、不正クリックや疑わしい環境を識別するツールを統合しており、広告が実際の人々に適切なコンテキストで表示されることを保証します。 こちらのPublyaでは、それを非常に真剣に受け止めており、さらに一歩進んで、クライアントや代理店がキャンペーンの進行状況をリアルタイムで追跡できるダッシュボードを開発し、透明性と結果の監視を促進しています。

ブランドの一貫性を生み出すための戦略の統合

プログラマティックメディアの進化はデジタルを超え、従来のオフラインメディアを自動化された購入モデルに統合しています。 今日は、Connected TV(CTV)、SpotifyやDeezerなどのデジタルオーディオ、オンラインラジオ、さらにはテレビの地上波で、CPM方式で販売されるフォーマットで広告を出すことが可能です。 アウト・オブ・ホーム(OOH)では、技術により特定のスクリーンを戦略的な時間帯に選択でき、複数のプレイヤーと交渉する必要がありません。 この多様性により、プログラマティックメディアはオンラインとオフラインの最良を組み合わせた360°のソリューションとなります。

これは、人々をつなぎ、リソースを最適化し、代理店や広告主のために効率性を確保するために、最新の技術を活用することに関するものです。キャンペーン管理を容易にします。 ブランドのニーズを理解し、信頼できる方法でプロセスを簡素化し、全ての運営と多様な可能性を掌握したソリューションを提供することに関するものです。 これはプログラマティックメディアとAIです。

ルアナ・セヴェイ
ルアナ・セヴェイ
Luana Cevey は Publya のコマーシャル ディレクターです。
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