コミュニケーションのプロフェッショナルとして、私たちは仕事に集中するだけでなく、市場、他のプレーヤー、イノベーション、そして何よりも社会全体に注目する必要があります。Advertising Weekは、クリエイティブテクノロジーに携わるマーケティングおよび広告のプロフェッショナルのためのプレミアイベントです。今年はOOH（屋外広告）のテーマがより注目を集め、2024年の業界トレンドがいくつか明らかになりました。この業界のプレーヤーとして、私たちは常に変化を先取りし、ブラジルという環境にもそれを反映させようと努めています。
生成型人工知能
OOH 業界は AI の導入により目覚ましい変化を遂げており、魅力的なブランド体験の創出が簡素化され、キャンペーンと消費者の関わり方が変化しています。
このテクノロジーは単なる一時的な流行ではなく、すでに広告をより正確でパーソナライズされた効率的なものにしています。
生成AIはキャンペーン計画を自動化し、ターゲットオーディエンスにリーチするための最適なフォーマットとチャネルを特定します。また、利用可能な消費者データの迅速な分析を促進し、行動モデルの構築を支援します。
AI はハイパーローカリゼーションを通じてプログラムによるデジタル屋外広告 (pDOOH) を強化し、特定の地域に合わせてメッセージをカスタマイズし、リアルタイムで応答することもできます。
私たちは全国各地の顧客にサービスを提供していますが、旅の途中で、北から南まで、5 つの地域すべてで、人工知能は今後も存在し続けるという答えが一致しているのを目にしました。
ファネル全体にわたるOOH
OOH広告は、ブランド認知度の向上という従来の役割を超え、マーケティングファネル全体にわたって顧客エンゲージメントを高めるダイナミックな選択肢となっています。ブランドのKPIが上昇し続け、クライアントがOOH投資の成果を実際の成果で測定することを求めるようになるにつれ、これはますます重要になっています。
ブランド体験
2024 年、消費者は従来のデジタル広告を超えた本物の体験を求めており、OOH の真の可能性を示しています。OOH は、ブランドにとって、メディアが提供する多種多様な体験やエンターテイメントにアクセスできる絶好の機会を提供します。
私たちは最近、まさにこのブランド体験モデルを重視し、リオデジャネイロのサントス・デュモン空港にブラジル初のデジタルフィンガーを導入しました。そして、そのフィードバックは好意的なものとなっています。
ESGアジェンダ：
消費者のサステナビリティへの関心の高まりを受けて、OOH業界は変化を遂げています。ブランドは、環境に配慮した素材、LED照明、太陽光発電などを活用し、マーケティング活動を環境イニシアチブと連携させています。OOHキャンペーンに環境に配慮した要素を組み込むことは、環境保護に貢献するだけでなく、サステナブルな価値観を重視する消費者とのつながりを強化することにもつながります。
