あなたの会社は、より多くの顧客を引き付け、維持するために何を他と異なることをしていますか？ この目標を達成することは、非常に競争の激しい市場では、すべての起業家にとって大きな障害となる可能性があります。 しかし、小売メディアのように、この点で際立ち、非常に有益であることが示されている戦略もあります。 小売業での宣伝活動に焦点を当てることで、リードの増加と生産性の向上を大幅に高めることができますが、その目的を達成するためには十分に計画される必要があります。
その定義において、このマーケティング戦略は、マーケットプレイスや小売ブランドのウェブサイトを、ブランドや製品を紹介する場所として利用する行為を指します。これは、検索結果ページ内のスポンサー広告、商品カテゴリーのバナー、またはホームページ上の広告などによって行われることがあります。 この意味で、各小売業者は宣伝にかかる料金を決定し、そのデータベースを利用して広告のターゲティングを行い、特定のターゲット層に向けて配信します。
EnextとNewtailの共同調査によると、データを提供した企業の79％が既にリテールメディアに投資しており、このモデルを広告・マーケティング分野の強力なトレンドとして認識しています。 そして、この運動のこれほどの成長を正当化する理由は数え切れないほどあります。
法的な観点から、一般データ保護法（LGPD）の制定により、デジタルマーケティングが消費者の行動を理解するために閲覧履歴を通じてデータを収集する方法は非常に複雑になりました。 有料メディアの分野で大きな影響がありました。これまで消費者のデータをより「簡単で便利に」得ることに慣れていたのですが、法律の施行により変化しました。
小売ウェブサイトのユーザーは明らかに製品に興味を示しているため、データ収集と分析を損なうことなくこのコンプライアンスを支援するために、Retail Media はフィルターとして機能するだけでなく、ファーストパーティ データ (ウェブサイトで直接収集された情報) を提示することで他社との差別化を図り始めました。
それに加えて、私たちはオンラインショッピングを行う消費者の習慣に大きな変化も見られ、これは近年広く感じられました。 実際、多くの人は一般的な検索エンジンで欲しい商品を探すのではなく、ブランドの公式サイトにアクセスしてこの選択をすることを好み始めました。 これはPowerReviewsの調査で証明されており、ユーザーのアクセスデータを市場の主要プラットフォームのいくつかから収集したものである：Amazon（50％）、Google（31.5％）、小売店やブランドのサイト（14％）、分析サイト（2％）、ソーシャルネットワーク（2％）。
Google と Meta 内での広告価値の増加も分析すると、検索エンジンでのキーワードの使用における競争が激化し、当然のことながら人々の意識の中で大きなブランド力を持ち、高度に最適化されたロジスティクスを持つ小売業者やマーケットプレイス プラットフォームでの広告に投資することを選択すると、可視性と競争力の卓越性においてより良い結果をもたらす可能性があります。
マーケティングおよび広告分野で提供されたスペースの利用をさらに促進するために、これらのプラットフォームの所有者は、Google Ads や Meta Ads などの他のプラットフォームにも表示されるデータをチェックして、キャンペーンを継続的に分析できるツールも作成しています。
これらすべてがリテールメディアへの投資を拡大させ、市場で広く採用されるようになり、実際により良い結果を得るための戦略的な選択肢となっています。消費者が自分のブランドのサイトで直接欲しい商品を探す動きに伴っています。 この株に賭ける者は、確実に成熟した果実を収穫し、ますます売る傾向があるでしょう。
