広い意味で, ブランドは、視覚的に起源を識別し、製品やサービスを区別するための特徴的なシンボルである, 同じまたは類似の他の製品やサービスと差別化する. ブラジルでは, あなたの登録は国家産業財産権機関（INPI）の責任です, というのは, 2021年まで, 登録可能な商標の種類はわずか4つだった, 何であるか：1)ワードマーク, 単語または複数の単語のみで構成される; 2) 比喩的なマーク, デザインによって構成される, 画像, figura e/ou símbolo, つまり, 名詞要素のないグラフィック表現から; 3) 混合ブランド, 具象的要素と名詞的要素の組み合わせによって構成される, つまり, 言葉でも絵でも, 画像やその他, グラフィカルな表現を形成する; e 4)立体マーク, 製品やサービスの特徴的な形状によって構成される, 市場での個性を生み出す. エクス., 差別化された特徴を持つ製品のパッケージ
2021年9月のみ, INPI, ポルタリア第37号によって, 通話の記録を認めるようになった位置マーク.
位置マーカー, INPIによって定義された通り, 特定の位置にサポートされたシンボルの適用が、製品やサービスを識別するための独自のセットを生み出す. その信号は技術的または機能的な目的には使用されません, しかし、区別の目的のためだけに, 市場で非通常の方法で位置付けられている必要がある. 対象に適用される信号は言葉で構成されることがあります, 歌詞, 数字, イデオグラム, シンボル, 絵, 画像, 図形, 色, パターン, これらの要素の形や組み合わせ
ポジションマークの登録の受理はブラジルに大きな革新をもたらした, 伝統的なタイプを超えたブランドを考慮するために, INPIが市場のトレンドを追跡することに尽力していることを示しています
2021年9月から位置商標の登録の可能性が存在しているにもかかわらず, INPIは2023年5月にこの種の商標の最初の登録を行った, アパレルおよびアクセサリー会社Osklenの依頼に応じて, 保護しようとした, 位置マーカーを通じて, 彼女が製造したスニーカーの上に配置された3つのアイレット
INPIは、イリョスがOsklenの靴を定義していると理解した, スニーカーの一般的な装飾であるにもかかわらず, 特に適用される方法（靴の上に3つのアイレットのシーケンス）は、Osklenによってのみ使用されています, 靴の製造業者の中で, 市場であなたの製品をユニークにするものは何ですか, 十分に特徴的な要素としてブランドと見なされるように
三つのアイレットの位置マークの登録が承認されました, Osklenはこの要素に対する独占的な使用権を持つようになります, 第三者が自社製品に類似のアイテムを使用するのを防ぐことができる, 企業の市場での地位を保証し、靴の個性と独自性を再確認するもの, ファッション分野において極めて重要な要素
一方で, Osklenに有利な決定に反して, INPIは、著名なフランスのブランドChristian Louboutinの位置商標登録の申請を却下しました, 有名な赤いソールを特徴とするハイヒールの靴を登録しようとする際に
赤いソールはすでにルブタンに明らかに関連付けられている, INPIは、高いヒールの靴に適用された赤色が十分に識別的な要素ではないと理解し、申請を受理しませんでした, できない, したがって, 使用の独占性と位置商標の登録の付与を保証する
ルブタンのケースはまだ終わっていない, その会社は, 不承認に異議を唱える, INPIの決定に対する無効訴訟を提起した, 根拠がないと主張し、ブランドの赤いソールは市場での特徴であり、世界的に認識されている
位置の商標をINPIの登録手順に組み込むことは両方 市場自身の要求でこのタイプの商標を保護することと また企業が考慮してまたこの要素をブランディングの製品とサービスを, 今やこの種の商標の使用独占を保証することが可能になったため
現在, INPIでは, 進行中である200以上の申請の登録の位置商標の様々な市場セグメント, これは製品とサービスの特徴的な要素の使用の独占を求める企業の大きな興味を示している
実際に, 位置標の登録は多くの場合で強く推奨される, を含む製品とサービスを保護するため. しかし, 各ケースは問題に専門家によって分析されるべき, ためには既存の要素がINPIの基準と登録要件を満たしているかどうかを決定
