デジタル時代は、ブランドがそのオーディエンスとコミュニケーションを取る方法に革命をもたらしました。 最近のWarcの調査データによると、現在ソーシャルメディアは広告投資の最大のチャネルであり、2024年には世界的に2473億ドルを超える見込みです。 これは昨年と比較して14.3％の成長を示しています。
さらに、別の研究、今回はGWIによると、ソーシャルネットワークに費やす時間は過去10年間で50％増加しました。 平均的な1日の消費時間は2014年の95分から2024年には152分に増加しました。 それは、ジェネレーションY（ミレニアル世代）とZ世代およびアルファ世代をつなぐプラットフォームがもはやテレビではなく、ソーシャルメディアのオンライン体験であることを意味します。
さらに、全国で行われた市町村選挙の第1回投票からわずか数日後には、「インフルエンサー」の役割と、それぞれが独自の「個人の好み」のネットワークを持つあらゆる視聴者と年齢層の間で意見を形成および統合するソーシャルネットワークの力によって、明らかな社会的、政治的、慣習的な変化が起こりました。
一方、メリルリンチのデータによると、史上最大の富の移転が進行中であり、これはZ世代とその後継者たちによって主導されており、彼らは84兆ドル以上の資産を相続することになる。これらのすべてのデータは何を意味しますか？ 率直に言えば、お金は手から手へと移り、社会はコミュニケーションの方法を変えました。したがって、これらの変化と、ますます購買力を持つ新しい世代の欲求を理解するか、さもなくば中期的に失敗に終わる運命にあります。
数年前（特にパンデミック後）、ブランドの強い存在感を築くことはもはや「若者に話しかけること」や「SAC 3.0を提供すること」の問題ではなく、企業の存続に不可欠な基本的な実践となっている。 その必要性と変化をさらに明確にするために、テレビをご存知ですか？30歳以上の方なら、家族の大きな伴侶だったあのテレビです。 さて、彼女はすでにソーシャルネットワークへの移行を始めており、彼女がFacebookにアカウントを持つと言っているのではなく、テレビがTV 3.0による史上最大の変革を迎えることを意味しています。これはブラジルでは来年から始まる予定です。
TV 3.0では、放送局は視聴者のプロフィールに基づいて、特定の視聴者向けに異なる番組を同時に提供できるようになり、そのプロフィールはアルゴリズムを通じてリアルタイムで監視されます。 これは、TV 3.0が従来のテレビにはないレベルのパーソナライゼーションを持つことを示唆しています。 そうすると、テレビをつけることはまるで見ることのようになる餌ソーシャルネットワークの。
ブラジルでは、これらのトレンドやテレビ3.0に注目し、レデ・グロボも広告分野で革新を進めています。 会社はブランド向けのさまざまな広告ソリューションを提供するプラットフォームであるGloboAdsを発売しました。 さらに、Binge Ads、新しいマルチプラットフォームプログラムの新しいコンテンツ、そして新しいFASTチャンネルも紹介しました。
この変化に伴うのは、ChatGPTやGeminiなどの生成AIツールによって支えられる人工知能の現象です。 メタは例えば、AIに強く投資しており、多くの場合、一般の人々にはあまり目立たない形で行っています。 最近、会社はMeta AIの国際展開を発表しました。これは、ユーザーがFacebook、Instagram、WhatsApp、Messengerを通じてリアルタイムの情報にアクセスできるAIアシスタントです。 さらに、MetaはAIサンドボックスを開始しました。これは、広告主が新しいAIツールを試すための「テストエリア」です。また、最近の専門メディアで成功を収めたのは、Ray-Ban製の拡張現実とAIを搭載した新しいメガネであり、これが私たちの家や生活で見ているすべてを必ず捕らえることが判明しました。これは、私たちがこの新技術の機能を利用したい場合、自分のAIを訓練するためのデータとして使用されるのです。
Meta は、多かれ少なかれ、米国の NASDAq の「マグニフィセント 7」や中国の同業他社/競合企業すべてと同様に、こうした社会と市場の変革を受け入れ、迅速に主導してきた 21 世紀企業の象徴的な例の 1 つです。
これらのAIイニシアチブは、ブランドが消費者と交流する方法を変えつつあります。 現在、ブランドはパーソナライズされたコンテンツを作成し、顧客の質問に回答し、さらにはリアルタイムで市場のトレンドを予測することができます。 このようにして、彼女たちはこれまで不可能だった方法であなたのターゲットのニーズや欲求を理解できるようになり、すべてこれを直接的に餌ソーシャル ネットワークは、消費者がさまざまな人格を使って交流し、それが私たちの物理的およびデジタル的な人格の「私」に融合する場です。
私の最後のメッセージは非常にシンプルです：もはや現実の生活とデジタルを分けることはできません。なぜなら、それらは共生し、ますます完全に統合されているからです。 人工知能がサイエンスフィクションの映画に限定されなくなり、日常のツールとなる中、迅速に適応しなければ、顧客との関係で無意味になることを覚悟せよ。 ようこそ、革命4.0の世界へ。
