最近、NIKEの新しいキャンペーン「勝つことは誰にでもできるわけではない。私は悪い人間なのか？」のビデオがソーシャルメディアで話題になっている。
このビデオを見て、私はすぐに40年ほど前の、ロビーニョという幼稚園で初めて柔道の試合に出場した時のことを思い出しました。両親の話によると、柔道家同士の試合が始まる前のお辞儀の瞬間、相手が泣き出してしまい、私との試合を諦めてしまったそうです。その理由は、私の「怒ったガキ」のような顔、いや、この場合は「悪い人」のような顔だったのです。
この個人的な、そして実話は、柔道が好きでもなかったかもしれないクラスメイトの反応や、彼や他の若い対戦相手を傷つけたいという私の願望についてではありません。また、名誉、スポーツマンシップ、誠実さといったものが、勝利だけを追い求める中で置き去りにされるという意味でもありません。これは、どんな犠牲を払ってでも勝利するという意味でもありません。しかし、重要なのは、個人的な犠牲、達成すべき目標への集中、そして決して諦めないという決意です。
この背景にある理由を見てみましょう。
1940年代に開発された性格診断ツールについて学んで以来、私は自分の行動におけるこの重要な局面とその理由を深く理解するようになりました。なぜなら、常に自分を超え、何事においても最高でありたいという欲求は、間違いなく私の性格の長所であり、生まれ持った性質だからです。2位や3位では決して満足せず、ましてや初戦敗退では決して満足しませんでした。ちなみに、当時サンパウロ州とサンパウロ市で10年以上にわたりトーナメントに出場し、戦い続ける中で、このようなことは何度も起こりました。スポーツ、学業、仕事、起業など、人生を通して誰にでも起こることですが…いずれにせよ、「悪い人」には他に道はありません。プランBはありません。
先に断っておきますが、NIKEとその事業、ブランド、そしてチームに関するビジネス面について言及するつもりはありません。この記事を読んでいる皆さんに、以下の点について考えてみてほしいのです。
いつから？さらに言えば、最高になりたいと思うことがなぜそんなに悪いことなの？
世界中で、特にブラジルでは、トップを目指すこと、勝利を目指すこと、利益を得ることなどは、一般的に悪いことだと考えられています。そうしたことを願う人は、傲慢、利己的、共感力に欠け、攻撃的など、様々な否定的な形容詞で呼ばれます。
勝利を唯一の目標としていることを示す人々の自信を称賛するよりも、敗北の涙を美化し、敗者を歓迎する傾向が強い。勝とうが負けようが。
先日、ある現代哲学者がこう言っているのを耳にしました。「他人の失敗や挫折に共感するのは簡単だ。だが、本当に難しいのは、他人の成功や功績を喜ぶことだ。」そして、ある程度の成功を収めたり、うまくいったりした時にこそ、真の友人が誰なのかが分かる、と。それまで、私はこの状況をそのような視点から考えたことがありませんでした。誰が自分の功績を心から喜んでくれるのか、誰がそうでないのかを想像するのは、とても興味深いことです。おそらく、私たちの多くが「悪人」と決めつけられるのは、まさにこの心理メカニズムなのでしょう。嫉妬や恨みなのかもしれません。ジークムント・フロイトがそれを説明しています。
社会的、哲学的、経済的、そして宗教的な観点から見ると、集団主義という側面もあります。これは、私たちが相互依存していることを強調し、人生のあらゆる分野において個人主義に反対し、たとえそれが存在する最小の少数派であっても、つまり私たち一人ひとりが個人として持つ争いや功績を脇に置きます。アイン・ランドはこう説明しています。
その他の変数としてはラテンアメリカ文化が挙げられますが、この文化では、スポーツでの勝利、車、家、専門職やビジネスでの新たな地位など、望むものはすべて実力と個人の努力で達成できるという美徳が社会に浸透していません。
これらの要因の組み合わせにより、「善良な人々」の間で倒錯した状況が生じ、個人としての責任はほとんどなくなり、間違いや失敗、達成できなかった目標が他人に委託されることになります。
子供を持つずっと前から、こんなことは続けてはいけないと決めていました。少なくとも私の家族では。ましてや会社では。NIKEは、ある意味でこの考え方を変えることに貢献してくれると信じています。そして、他の企業、ブランド、そして人々が、欲望を刺激するだけでなく、成功への意欲を称賛する必要があるという考えを広めてくれることを願っています。確かに、これは誰にでも当てはまることではありません。そして、それでいいのです。
最後に、これらの「悪人」とは、スポーツだけでなく様々な分野において、文明として、そして人類として、社会を新たな高みへと導き、そして今も導き続けている人々であることを改めてお伝えしたいと思います。私はよくこう言います。「もしこれらの人々がいなければ、私たちは今も洞窟の中で暮らしていただろう」と。皆さんは既に私の言いたいことを理解し、現状に挑戦し、想像を絶する、あるいは不可能なことさえも成し遂げるという使命感によって世界を変えた人物や出来事をいくつか思い浮かべていらっしゃるでしょう。
ですから、次に「悪い人」に出会った時、直接会って話す時もソーシャルメディア上でも、その人をレッテルで囲む前に、それはあなたのせいではない、その人が何を望んでいるのか、ということを思い出してください。
個人的には、スポーツ用品ブランドのファンでもヘビーユーザーでもありませんが、ナイキの勝利へのこだわりとそのビジネスの歴史には感銘を受けています。この映画は最高でした！
それは私が悪い人間だという意味ですか?
