現代のクリスマスは、ソーシャルネットワークの台頭とともに進化し、自らを再発明します

近年、クリスマスは家族のお祝いの期間から、大きなデジタル ステージにもなりました。 ソーシャル ネットワーク、特に Instagram、TikTok、Pinterest は、「クリスマス グラマー」が何を意味するかを再定義し、欲求、美学、期待を形作りました。 この動きの結果は、「新しい魅力」であり、この時期に伝統的に特徴づけられていた感情的な単純さからはより視覚的で、しばしば遠く離れています。.

デジタル ユニバースが大きな影響を与える前は、クリスマスの飾り付けは、家やその環境に住んでいた人々にとって、親密な儀式でした。 今日、それはショーケースにもなりました。 非の打ちどころのない木、正確に調整されたテーブル、映画のシナリオに変換された家、および衝撃を生み出すように設計されたコンポジションは、高速で広がる想像上のものを作り出します。 このように、装飾を求めるだけでなく、刺激を与える美学が生まれ、グローバルなトレンドや高度に洗練された視覚パターンと直接対話します。.

この現象は、クリスマスの飾り付けの専門化を後押ししました。 デコレーター、デザイナー、アーティスト、専門企業が成長するスペースを占めるようになり、洗練された環境を再現したい家族から、クリスマスにポジショニングとブランディングを強化する機会を見つけたブランドにまで貢献しました。 審美的に考えられる環境の検索は、虚栄心だけでは説明できません。なぜなら、それは、すべてが満足できる状況で、快適さ、アイデンティティ、視覚的影響を組み合わせた要求だからです。.

それで、グラマーも再発明されます。 それは、見栄えを表にするのをやめ、キュレーターシップを反映し始めます: 素材の選択、色の組み合わせ、光の構成、伝統と現代性のバランス。 かつては装飾だったものは、ライフスタイル、感情、文化的言及を表現できる視覚的な物語になります。 この変化により、クリスマスは計画的で写真を撮り、再現可能な体験に変えます。.

しかし、クリスマスは常にパフォーマンスではなく、記憶、愛情、存在によって特徴づけられてきたため、この変更は中心的な議論を再燃させます。 美学が意味を完全に重複すると、日付の意味を空にして、感情をスペクタクルに置き換えるリスクがあります。 一方、視覚が目的、アイデンティティ、家族の歴史につながっている場合、その本質を失うのではなく、デジタル環境を含め、新しい表現の形しか得られません。.

経済的な観点から見ると、2025 年のクリスマスには、小売が R$ 727 億 1000 億を移動するはずである、全国の商品、サービス、観光貿易連合 (CNC) は、前年に比べて 2.1% の成長を遂げるべきだと予測しています。 数が確認されれば、2014 年以来最高のパフォーマンスとなるでしょう。 したがって、「新しい魅力」は、行動や欲望に影響を与えるだけでなく、装飾から消費までのすべてのセクターを動かします。 それでも、ネットの強さにもかかわらず、クリスマスの意味は、それぞれの家の中で、引き続き個別に構築されています。.

最終的には、クリスマスが本質的に人間であるという事実を見失うことなく、ネットワークが提供するインスピレーションを利用することにおそらくバランスが取れているのでしょう。 いいねとは関係なく、帰属することでもあります。比較することではなく、ツリーが解体されてフィードが通常の状態に戻ったときに残る記憶を作成することです。 このように理解すると、「新しい魅力」は逸脱ではなく、その本質において感情的なものであるお祝いの現代的な層にすぎません。.

*Vivian Bianchi は、パーソナライズされたクリスマス デコレーション プロジェクトを専門とする企業である Tree Story のクリエイティブ ディレクターであり、家、ブランド、企業環境のための独占的な雰囲気に焦点を当てています。 彼女は、IED サンパウロと IED バルセロナの制作と舞台画を専門とし、EBAC でインテリア デザインの学位を取得しています。