近年、クリスマスは単なる家族のお祝いの時期ではなく、巨大なデジタルステージへと変貌を遂げました。Instagram、TikTok、Pinterestをはじめとするソーシャルメディアは、「クリスマスの魅力」の意味を再定義し、人々の願望、美的感覚、そして期待を形作りました。このムーブメントの結果生まれたのは、「新たな魅力」です。それはより視覚的なものとなり、伝統的にクリスマスを特徴づけてきた感情的なシンプルさとはかけ離れたものとなっています。
デジタル世界が大きな影響力を持つ以前は、クリスマスの飾り付けは家とそこに住む人々のために考えられた、親密な儀式でした。今日では、それはショーケースにもなっています。完璧なツリー、完璧にコーディネートされたテーブル、映画のセットと化した家々、そしてインパクトを与えるように計画された構図は、高速で拡散するイメージを作り出します。こうして、飾るだけでなくインスピレーションを与える美学が生まれ、世界的なトレンドと洗練されたビジュアル基準に直接的に作用します。
この現象は、クリスマスデコレーションの専門化を促しました。装飾家、デザイナー、アーティスト、そして専門企業がますます重要な役割を担うようになり、洗練された雰囲気を演出したい家族連れから、クリスマスを自社のポジショニングとブランディング強化の機会と捉えるブランドまで、あらゆるニーズに対応しています。美しくデザインされた空間を求めるのは、単に虚栄心だけでは説明できません。快適さ、アイデンティティ、そして視覚的なインパクトを兼ね備え、あらゆるものが満足感を得られる環境を求めるからです。
同時に、魅力もまた新たな姿へと変化します。それは単なる誇示ではなく、素材の選択、色の組み合わせ、照明の構成、伝統と現代性のバランスといったキュレーションを反映し始めます。かつては一時的な装飾だったものが、ライフスタイル、感情、そして文化的な言及を表現する視覚的な物語へと変化します。この変化は、クリスマスを計画的で、写真に収められ、再現可能な体験へと変貌させます。
しかし、この変化は、クリスマスがパフォーマンスではなく、記憶、愛情、そして存在によって象徴されてきたという、核心的な議論を再燃させる。美学が意味を完全に覆い隠してしまうと、クリスマスという日の重要性が空虚なものとなり、感情がスペクタクルに取って代わられてしまう危険性がある。一方、ビジュアルが目的、アイデンティティ、そして家族の歴史と結びつくとき、それは本質を失うのではなく、デジタル環境を含め、新たな表現形式を獲得するだけである。
経済的な観点から見ると、全国物品・サービス・観光商業連盟（CNC）は、2025年のクリスマスの小売売上高が前年比2.1%増の727億1000万レアルに達すると予測しています。この数字が確定すれば、2014年以来の最高記録となります。つまり、「新たな魅力」は人々の行動や欲求に影響を与えるだけでなく、装飾から消費に至るまで、あらゆるセクターを牽引するのです。小売チェーンの力にもかかわらず、クリスマスの意味は依然として各家庭で個別に構築され続けています。
結局のところ、ソーシャルメディアが提供するインスピレーションを活用しつつも、クリスマスの本質は人間的なものであるという事実を見失わないことが、バランスの鍵なのかもしれません。クリスマスは「いいね！」ではなく、帰属意識であり、比較ではなく、ツリーが撤去されフィードが通常の状態に戻った後も残る思い出を作り出すことなのです。このように理解すれば、「新たな魅力」は逸脱ではなく、その根底にある愛情はそのままに、祝祭の中に現代風にアレンジされた要素に過ぎないと言えるでしょう。
ヴィヴィアン・ビアンキは、Tree Storyのクリエイティブディレクター兼創設者です。Tree Storyは、個人向けのクリスマスデコレーションプロジェクトを専門とし、家庭、ブランド、企業環境向けの特別な空間演出に注力しています。彼女はEBACでインテリアデザインの学位を取得し、IEDサンパウロとIEDバルセロナで制作と舞台デザインを専攻しました。
